Dans le but d'établir une présence viable dans l'espace mobile, Microsoft a acquis le fabricant de téléphones mobiles Nokia en septembre 2013 pour 7 $. 2 milliards. Avant leur acquisition, l'implication de Microsoft dans l'industrie de la téléphonie cellulaire se limitait aux logiciels. Windows 8, le système d'exploitation de Microsoft, a été présenté sur divers téléphones mobiles, y compris l'appareil Lumia de Nokia. Dans le cadre de cet accord commercial, Microsoft a acquis les activités de téléphonie mobile et de téléphonie mobile de Nokia, y compris les composants associés à la fabrication. Plus important encore, Microsoft acquiert les brevets de Nokia, les licences IP et la technologie de cartographie Nokia HERE.

En surface, l'acquisition de Nokia par Nokia pourrait signifier très peu pour les leaders de l'industrie tels qu'Apple (AAPL

AAPLApple Inc174 85 + 0. 34% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et Samsung. Cependant, une diminution des coûts de transaction et des coûts unitaires combinée à une distribution et une chaîne d'approvisionnement mondiales plus importantes devraient s'avérer rentables pour Microsoft.

Intégration verticale

Avec l'unification de Nokia et Microsoft (MSFT

MSFTMicrosoft Corp84 51 + 0. 05% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) , Microsoft acquiert la chaîne d'approvisionnement et la production de fabrication de Nokia et de sa gamme d'appareils mobiles. Avant son acquisition, Nokia et Microsoft travaillaient étroitement sur la production du téléphone Lumia de Nokia. Nokia a utilisé une version allégée du système d'exploitation de Microsoft dans les smartphones Lumia. Ces restrictions ont laissé les consommateurs frustrés et voulant plus de leurs smartphones. Maintenant que Microsoft et Nokia sont intégrés, ils seront en mesure de mettre en œuvre un système d'exploitation à sa capacité maximale.

Microsoft a verticalement intégré sa ligne de production permettant des profits plus importants et des capacités plus grandes avec chaque unité. L'intégration verticale se produit lorsque la chaîne de distribution et d'approvisionnement d'une entreprise appartient uniquement à l'entreprise elle-même. L'intégration verticale aidera Microsoft à réduire ses coûts et à augmenter ses bénéfices tout en satisfaisant les propriétaires actuels et futurs de Lumia. (Pour en savoir plus, voir:

Nokia et Microsoft peuvent-ils récupérer leur magie? ) Coûts de transaction

Avant l'unification de Nokia et Microsoft, les coûts de transaction entravaient une relation commerciale efficace entre les deux sociétés. Les coûts de transaction sont engagés dans l'échange de biens, de services ou d'informations sur le marché. En raison de ces coûts, Microsoft et Nokia produisaient des smartphones avec des systèmes d'exploitation sous-optimaux. Avec l'intégration des modes de production dans Microsoft, les coûts de transaction vont certainement diminuer.Rendues célèbres par Robert Coase, les coûts de transaction sont les coûts associés aux négociations, contrats, inspections et litiges entre deux entreprises. Avec la présence de coûts de transaction, la production est moins efficace et rentable pour les deux parties impliquées. À mesure que la production de téléphones mobiles de Microsoft s'intègre verticalement, ses coûts de transaction diminueront.

Coûts unitaires

Avec son acquisition, Microsoft contrôle actuellement tous les modes de production. À mesure que les coûts de transaction diminueront, les coûts unitaires diminueront également. Les coûts unitaires sont engagés par une entreprise lorsqu'elle produit, stocke et vend une seule unité d'un produit. Avant l'unification de Microsoft et Nokia, Microsoft a affirmé que les téléphones Windows ont rapporté moins de 10 $ par unité. Cependant, après son acquisition, les smartphones augmenteront de plus de 40 $ par unité avec un matériel et une conception entièrement intégrés. De meilleurs coûts unitaires assureront une rentabilité accrue, une croissance et une plus grande part de marché.

Brevets et licences

Avec plus de 8500 brevets de conception, Microsoft a acquis une gamme complète de marques Nokia, y compris Lumia et Asha, à utiliser sur les futurs téléphones. La propriété intellectuelle, les brevets et les licences constituent un élément important de la croissance de l'industrie des smartphones et des appareils mobiles. En outre, les licences de brevets de Nokia avec des tiers seront contrôlées par Microsoft. Cela inclut les licences existantes avec Qualcomm, IBM et Motorola. Conjointement avec les accords de brevet existants de Microsoft, Microsoft contrôlera les accords de brevets optimaux et rentables dans l'industrie de la téléphonie mobile.

The Bottom Line

Dans la foulée du premier téléphone Lumia de Microsoft, Microsoft cherche à changer le paysage de l'industrie de la téléphonie mobile. L'unification de Microsoft et Nokia permet à Microsoft de contrôler les licences, les brevets et la fabrication. Un mode de production verticalement intégré et une diminution anticipée des coûts unitaires et des coûts de transaction se traduiront par une efficacité et une rentabilité accrues. Malgré des moyens de production plus efficaces, les tendances du comportement des consommateurs ne suggèrent pas pour autant que l'activité de téléphonie mobile de Microsoft soit directement en concurrence avec Apple.