En juin 2016, Pinterest a présenté des broches achetables sur le Web et un panier, un ajout à la section Pinterest Shop de son application mobile. Les utilisateurs ont maintenant plus d'opportunités d'acheter plusieurs articles qu'ils ont étiquetés comme étant jolis ou juste quelque chose qu'ils aspiraient à posséder. La boutique Pinterest est disponible sur les appareils iOS et Android. En plus d'offrir des choix sélectionnés de la journée, l'application est conçue pour permettre aux magasins individuels (y compris les grands noms comme Bloomingdales) et les petits fournisseurs d'ajouter leurs propres vitrines en ligne.

Malgré tous ces changements, le modèle économique fondamental de Pinterest n'a pas beaucoup changé depuis son lancement en 2010. Ils grandissent en cultivant une base d'utilisateurs consacrée à trois principes centraux: découvrir, épingler et acheter.

Plus important encore, le site Web a réussi à atteindre 150 millions d'utilisateurs actifs par mois, soit 50% d'une année à l'autre, selon VentureBeat. Par conséquent, les entreprises peuvent être confiantes que leurs effets auront un impact progressif. Contrairement à d'autres plates-formes sociales, Pinterest s'adresse en fait aux personnes qui veulent plus de choses.

Pour ce que ça vaut

Parce que les utilisateurs recherchent en réalité de nouveaux produits, la publicité peut être une caractéristique bienvenue et centrale de l'expérience Pinterest. De plus, il est dans l'intérêt des entreprises de faire en sorte que leurs publicités soient aussi belles que possible, car les utilisateurs aiment rendre leurs tableaux aussi agréables esthétiquement et substantiellement que possible.

C'est un avantage pour les spécialistes du marketing, car ils veulent rendre leur produit aussi attrayant que possible. Pinterest permet aux entreprises de commercialiser d'une manière qui plaît aux utilisateurs qui veulent afficher leurs intérêts sous le meilleur jour.

Il y a une synergie entre les annonceurs Pinterest et les utilisateurs. En ce sens, les utilisateurs de Pinterest font de la publicité pour eux. Si vous annoncez «bien» sur Pinterest, vous obtenez un résultat composé: un certain nombre de repins pour le prix d'une épingle. Pinterest appelle le contenu sponsorisé "Pins sponsorisés". "

Ces broches sont particulièrement charmantes car elles apparaissent visuellement similaires aux broches générées par l'utilisateur qui les entourent. Cette assimilation peut encourager les sponsors à améliorer les sites Web que leurs broches sponsorisées mènent à.

À l'origine, Pinterest ne facturait pas aux annonceurs d'afficher leurs épinglettes afin de pouvoir attirer des clients et attirer les investisseurs. Cette stratégie a été une composante majeure de l'évaluation astronomique de Pinterest.

Néanmoins, Pinterest n'a pas encore tiré de revenus importants. Afin de remédier à cette situation, Pinterest a modifié la façon dont les utilisateurs interagissent avec le site, en introduisant une fonction de recherche guidée et en supprimant les liens vers des réseaux de marketing tiers. En outre, Pinterest prévoyait un bouton "acheter" pour leur page qui permettra aux utilisateurs d'acheter des produits sans quitter le site - et permettra à Pinterest de facturer des frais.

Quarter Pint

Même si Pinterest n'a peut-être pas beaucoup de revenus réels, une chose est claire: la valorisation a peu à voir avec les revenus. Le même phénomène s'est produit avec d'autres plateformes sociales comme SnapChat, avec une valorisation étonnante d'environ 25 milliards de dollars.

Une grande partie de ce qui motive la valorisation est une exposition du potentiel. C'est vraiment ce que Pinterest est: une exposition globale de concepts et de curiosité. Environ 75% du trafic provenant des utilisateurs actifs mensuels provient de l'utilisation mobile dans les applications. Cela signifie que beaucoup d'utilisateurs seront exposés à Pinterest grâce à une expérience mobile. Le site Web mobile a été rénové pour partager du code avec l'application native et la version du site Web. Rendre les différentes versions de Pinterest plus compatibles signifie que les annonceurs devront créer une présentation qui s'adapte à ceux qui sont en déplacement, en plus de toute autre personne à la maison.

Par conséquent, il est dans l'intérêt de Pinterest d'être sélectif à propos de leurs épinglettes sponsorisées - elles bénéficient d'annonces attractives qui correspondent à l'aspect agréable du site. Cela irait dans le sens de l'objectif déclaré de Pinterest de faire des broches sponsorisées "de bon goût, transparent, pertinent et amélioré. "

The Bottom Line

Les médias sociaux sont devenus un élément important du nombre de marques dépensées dans la publicité annuelle, et les annonceurs peuvent bénéficier de faire partie de Pinterest. Le service permet aux publicités de correspondre aux intérêts des utilisateurs de manière organique, tandis qu'ailleurs la promotion est souvent forcée ou coincée dans nos vies hors contexte. Les entreprises obtiennent encore plus de bénéfices pour leurs investissements parce qu'elles ont accès aux données des utilisateurs et peuvent voir le nombre de repères accumulés par leurs produits.