Pour un adolescent, Bethany Mota a certainement bien fait. L'homme de 19 ans gagne 40 000 $ par mois et a un contrat de licence lucratif avec une marque de mode chaude. Elle est une célébrité, qui est harcelée dans les centres commerciaux et a plus d'abonnés sur sa chaîne YouTube que Lady Gaga sur le sien. Tout cela semble très loin de la timide jeune fille de 12 ans qui a été victime d'intimidation en ligne et a été scolarisée depuis. Comment Mota l'a fait?

En tant qu'enfant, Bethany a été scolarisée à la maison et est entrée à l'école publique au collège, mais l'expérience n'a pas été agréable. Selon elle, elle a été victime d'intimidation sur les forums publics en ligne pour être un enfant timide. Elle a abandonné l'école secondaire et est retournée à la maison, ce qui lui a laissé beaucoup de temps libre.

Elle a donc lancé une chaîne YouTube sur ses passions favorites: le maquillage et la mode. En 2009, Mota a mis en ligne sa première vidéo, où elle parle de sa dernière sortie de maquillage. Après une année passée à se concentrer uniquement sur les vidéos de maquillage, Mota s'est diversifiée pour documenter sa routine et sa vie sur une autre chaîne. Cette chaîne a recueilli 1,6 million d'abonnés et plus.

Les vidéos de Mota sont un ensemble diversifié. Par exemple, dans une vidéo, elle offre aux téléspectateurs une visite de sa chambre. Dans un autre, elle leur apprend à préparer des déjeuners savoureux à l'aide de pots de maçon recyclés. Mais, ses vidéos les plus populaires sont les "vidéos de transport" ou les vidéos dans lesquelles les femmes et les filles discutent de leurs achats après une tournée de shopping.

La popularité des chaînes de Mota et sa relation avec les adolescents, une démographie lucrative pour les détaillants, l'ont aidée à décrocher des contrats importants et à diversifier sa carrière sur YouTube. L'an dernier, elle a signé un contrat avec la célèbre entreprise de vente au détail Aeropostale, Inc. (ARO) pour sa propre collection de vêtements: la ligne Bethany Mota Clothing and Accessories à Aeropostale. La ligne reflète sa personnalité fantaisiste avec des accessoires et des vêtements qui font appel aux passions éclectiques d'un adolescent. Selon les rapports, d'autres grands détaillants, tels que JC Penney Company, Inc (JCP

JCPJC Penney Inc Inc2 53 + 6 75%

Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), réclament faire la queue pour ses endossements.

Même si Mota n'a pas divulgué les termes de son contrat, on peut être certain qu'elle va très bien, car la plupart des accords de licence s'accompagnent de paiements garantis. Mota a également fait ses débuts avec succès dans "Dancing With The Stars" et s'est rendu à la finale. Ce passage lui a apporté la célébrité ordinaire et a renforcé sa marque.

Alors, comment un jeune de 19 ans gagne-t-il autant d'argent?

L'essor de l'empire Vlog de Mota a beaucoup à voir avec les tendances dominantes. Les stars de YouTube attirent une population démographique importante et attrayante pour les annonceurs.Selon une enquête commandée par le magazine spécialisé Variety l'année dernière, les stars de YouTube étaient plus influentes que les célébrités d'Hollywood parmi les Américains âgés de 13 à 18 ans. Plus important encore, l'enquête a révélé que les stars de YouTube ont obtenu des scores nettement plus élevés en ce qui concerne les caractéristiques d'achat chez les adolescents.

Mota fait également partie d'un cercle vertueux de publications et de programmes en ligne qui a contribué à faire avancer les carrières des stars YouTube. Ces publications ont rehaussé sa position parmi les adolescents amoureux des dernières tendances, mais se méfient des publications de l'establishment. Le programme Beacon de YouTube a également aidé. Le programme a été lancé en 2013 pour promouvoir les stars établies et Bethany Mota faisait partie du premier lot. La logique, dans ce cas, était que la promotion des stars établies ramènerait les dollars publicitaires sur YouTube.

Cependant, tout l'écosystème n'aurait pas abouti si Mota n'avait pas fait le dur labeur nécessaire pour cultiver son image de marque. Dans une interview avec le magazine en ligne Fahionista, Mota a présenté sa stratégie comme une amélioration constante. Ainsi, elle a dit qu'elle cherchait constamment à améliorer le contenu avec le temps. "Je ne me concentre pas vraiment sur l'idée de se démarquer", a-t-elle déclaré. "Je pense que tant que vous êtes vous-même, les choses vont se passer naturellement. "Que ce soit lors d'événements publics ou à l'intérieur de sa maison, Mota cherche à se connecter avec son public et, aussi, apporter de la nouveauté à sa chaîne.

The Bottom Line

Bethany Mota a tracé une histoire de carrière non conventionnelle et réussie en s'appuyant sur sa plate-forme YouTube pour devenir une icône de style pour les adolescents. Malgré son jeune âge, elle est une femme d'affaires astucieuse qui a accompli beaucoup de choses en très peu de temps.