En octobre 2015, Yahoo Inc (YHOO) a formellement conclu un accord de service avec le géant des moteurs de recherche Google, Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ). Ce n'est que la dernière d'une série d'accords de ce type au cours des 15 dernières années. L'itération la plus récente est décrite ainsi dans le dossier officiel de la SEC 8-K:

Google fournira à Yahoo des recherches via le service AdSense pour les recherches de Google («AFS»), des services de recherche algorithmique Web via le service de recherche Web de Google et des services de recherche d'images. Les résultats fournis par Google pour ces services seront disponibles pour Yahoo pour l'affichage sur les deux plates-formes de bureau et mobiles.

Au jour le jour, cela ne changera pas la vie de la plupart des utilisateurs. Pour la plupart d'entre nous, la procédure de démarrage de nos ordinateurs tous les matins fonctionne de la même manière: allumer, vérifier les courriels, et avant ou après cela, visiter par réflexe un moteur de recherche. Nous avons utilisé Google pour rechercher 1. 2 billions d'articles par an, selon les rapports de l'entreprise. Il ne sert à rien de répéter que Google, Inc. est le moteur de recherche dominant dans le monde. Son utilisation a grandi au point que, tout comme Kleenex et Jacuzzi, Google est passé d'une marque de valeur à une marque générique. Les entreprises font généralement de leur mieux pour éviter que cela se produise, mais dans l'ensemble, la direction de Google devrait être extatique avec la performance de son service vedette.

Google et The-Rans

Google, Inc. (que nous désignerons par son nom complet tout au long de cet article, pour distinguer la société de son moteur de recherche) ont fait près de 60 milliards de dollars en recettes publicitaires l'année dernière. Ce n'est pas simplement à partir d'annonces sur Google. com, cependant. Il comprend également des publicités sur des plates-formes, y compris YouTube, qui génère un chiffre d'affaires estimé à 6 milliards de dollars par an. YouTube est le site Web non Google le plus populaire de Google, Inc., mais il en existe d'autres (Blogger, Picasa, etc.) Au premier trimestre 2015, les sites Web Google, Inc. (à distinguer des sites Web des membres du réseau Google, ou des sites non affiliés qui paient Google, Inc. pour le privilège de lui permettre de les festonner avec des publicités) a valu à l'entreprise 11 $. 9 milliards, selon le rapport trimestriel de la compagnie. Sans rajustements saisonniers, cela représente 48 milliards de dollars par année.

Au tournant du millénaire, Yahoo, Inc. et Google, Inc. étaient des concurrents un peu égalisés - pour un équivalent contemporain, un peu comme Home Depot, Inc. (HD HDThe Home Dépôt Inc164 22-0 10% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et Lowe's Companies, Inc. (FAIBLE LOWLowe's Companies Inc77.41-0. 66% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) par opposition à, disons, World Wrestling Entertainment, Inc. (WWE WWEWorld Wrestling Entertainment Inc.26.) 74 + 1. 37% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et Total Nonstop Action Wrestling.

Cependant, le chiffre d'affaires de Google, Inc. devrait maintenant être 14 fois supérieur à celui de Yahoo cette année, car ce dernier est tombé de son perchoir sous le nom de «Yet Another Hierarchically Organised Oracle». "En 2014, les revenus de recherche de Yahoo, Inc. était de 1 $. 8 milliards, selon le rapport annuel de l'entreprise. Par rapport à votre entreprise moyenne, c'est formidable. Mais pour une entreprise qui était censée changer le monde, et qui maintient toujours des conceptions en ce sens, c'est dérisoire.

Quant au troisième moteur de recherche principal, la société mère de Bing, Microsoft Corporation (MSFT MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0. 39% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) reconnaît avoir 19 7% du marché. C'est loin derrière 65% de Google, mais toujours rien à redire, d'autant plus que Bing a été fondée seulement en 2009.

The Changing Search Landscape

Yahoo, Inc., fondée en 1995 et stagnante pour la seconde moitié de son existence de deux décennies, a 13% du marché de la recherche. Mais il est impossible de discuter des parts de marché des moteurs de recherche sans mentionner que depuis 2009, la recherche de Yahoo a été alimentée par Bing. Cet accord est prévu pour expirer en 2019. (Il est préférable d'accepter les conflits d'intérêts apparents entre les entreprises technologiques, sans les examiner de trop près.) La conséquence est que Yahoo search, malgré son image de marque, est vraiment Bing avec un logo différent . Essayez-le vous-même. Sans correction de la localisation géographique de votre adresse IP, les résultats des deux moteurs de recherche sont presque identiques.

La capitalisation boursière de Yahoo, Inc. est actuellement de 38 milliards de dollars, soit plus de 6 milliards de dollars de moins que l'offre faite par Microsoft en 2008 d'acheter l'ensemble de la société. Jerry Yang, le PDG de Yahoo Inc. à l'époque, a offert plus de 62% de prime à Steve Ballmer, alors PDG de Microsoft. Rétrospectivement, le refus de Yahoo, Inc. d'une offre aussi généreuse a été une aubaine pour Microsoft. L'atout le plus précieux que le colosse de Redmond aurait pu recevoir de l'affaire était un moteur de recherche, qu'il a fini par supplanter avec ses propres ressources de toute façon. L'accord de recherche actuel pourrait bien empêcher Yahoo de suivre AltaVista et Northern Light: il est responsable de 35% des revenus de Yahoo.

Des fissures dans l'armure?

Google, Inc. restera-t-elle sur le marché de la recherche pour toujours? Très probablement pas, ce n'est pas comment la concurrence fonctionne. Mais nous pouvons au moins spéculer sur ce que sera la chute de Google, Inc. Nous le voyons déjà dans le mouvement sociétal général du bureau au mobile. (Les publicités sont moins visibles sur un écran de smartphone que sur un ordinateur portable ou de bureau, avec une réduction correspondante du coût par clic.)

Pour Google, la recherche était à l'origine sa raison d'être . Le succès du moteur de recherche a permis à l'entreprise de poursuivre sa croissance et ses acquisitions qui ne montrent aucun signe de ralentissement.Pendant ce temps, le successeur de Ballmer chez Microsoft défend toujours Bing, déclarant l'année dernière que la société ne l'arrêterait pas.

The Bottom Line

La recherche sur Google reste une activité quotidienne pour la plupart des utilisateurs d'ordinateurs; Bien que la recherche sur Bing ou Yahoo signifie souvent que l'utilisateur ne peut pas accéder à Google pour une raison quelconque. Alors que les deux derniers continuent à tenter de se distinguer du leader du marché, la tâche de supplanter finalement Google reste formidable. Mais avec des milliards de dollars de revenus et de bénéfices tout autour, il s'agit d'une course dans laquelle la troisième place est toujours un grand gagnant.