Google (GOOG) se classe au 4ème rang mondial en termes de capitalisation boursière dans le Financial Times Global 500 et, plus important encore, est le premier moteur de recherche au monde avec une part de marché d'environ 71% . Après seulement 17 ans d'existence, qu'est-ce qui a fait de Google un tel Goliath? La réponse réside dans son modèle d'affaires. Google propose une gamme de produits et de services comprenant des outils de recherche, des services publicitaires, des outils de communication, de publication, de développement et de sécurité, ainsi que des produits cartographiques, des logiciels statistiques et mobiles, du matériel et des services cloud.

La plupart des services offerts n'entraînent aucun prix monétaire direct pour le Joe moyen. Cela nécessite un peu de creuser pour comprendre les sources de revenus de Google. Tout d'abord, Google génère des revenus grâce à ses activités publicitaires, qui consistent en deux programmes publicitaires complémentaires, AdWords et AdSense, qui facturent les annonceurs en fonction du nombre total de clics générés par leurs annonces.

Revenus publicitaires

AdWords est le programme de publicité par enchères de Google qui insère des annonces textuelles simples sur les pages de résultats de recherche de Google et des sites Web de ses partenaires. En utilisant les termes de recherche, Google diffuse des annonces pertinentes en même temps que les résultats de la recherche.

AdSense est le programme que Google propose aux partenaires et aux autres éditeurs en ligne qui placent des annonces Google AdWords sur leurs propres sites Web. Google diffuse également des publicités de marque qui font la promotion des produits et services des annonceurs grâce à des vidéos, textes, images et publicités interactives diffusés sur des plateformes distinctes telles que les annonces TrueView (Google Business images) sur YouTube, Google Maps et autres sites Google.

En 2014, l'entreprise a généré environ 90% de son chiffre d'affaires grâce à la publicité, dont un peu plus des deux tiers proviennent des annonces diffusées sur les sites Internet de Google. Le chiffre d'affaires généré par les sites de Google a augmenté de 20% entre 2012 et 2014. Cette augmentation peut être attribuée au nombre croissant de clics payants, de nouveaux formats d'annonces, à l'augmentation du trafic sur les plateformes multi-appareils et à l'augmentation continue du nombre des annonceurs et des utilisateurs des pays en développement. Le montant moyen que Google peut facturer par clic a toutefois diminué en raison de facteurs tels que la diversification des sources géographiques des clics, la baisse des prix des clics sur les mobiles et les tablettes et le renforcement du dollar américain.

Revenus non publicitaires

Google génère également des revenus non publicitaires grâce à des produits tels que Google Play, boutique en ligne pour applications, films et musique, Google for Work, Chromecast, ainsi que les appareils Nexus et Chrome OS. . En 2014, la société a généré 11% de ses revenus de cette activité, contre 9% en 2013.Les marges sur ces activités, cependant, sont volatiles et peuvent ne jamais égaler celles offertes par ses activités publicitaires.

Segmentation géographique

En ce qui concerne la segmentation géographique, Google a généré 43% de son chiffre d'affaires aux États-Unis. Les revenus internationaux ont continué d'augmenter au fil des ans grâce à l'augmentation de la pénétration de l'Internet multi-appareils dans le monde entier. Cette expansion à l'étranger a exposé l'entreprise au risque de change. Et l'année dernière, le dollar fort mis en place Google pour prendre des pertes significatives. Dans son rapport annuel 2014 2014, Google a mis en place une politique de couverture forex qui lui donne une grande latitude pour résoudre le problème.

Structure de coûts

Les coûts de Google se décomposent en quatre principales composantes: Coût des produits, recherche et développement, ventes et marketing, et frais administratifs.

Le coût des produits inclut les coûts d'acquisition du trafic (TAC), les coûts d'acquisition de contenu, les dépenses associées aux opérations de ses centres de données et les coûts d'inventaire du matériel, etc.

TAC de Google représente 67% de son coût total des revenus en 2014. Il se compose principalement de revenus publicitaires Google qui partage avec ses partenaires du réseau et les distributeurs à travers le programme AdSense. Les partenaires AdSense et les éditeurs en ligne reçoivent 68% des revenus publicitaires hébergés à côté de leur contenu et 51% des revenus publicitaires générés par les recherches sur leurs sites. C'est l'une des raisons pour lesquelles les marges bénéficiaires du programme AdSense sont inférieures à celles des annonces AdWords sur les sites Web de Google.

Les dépenses de R & D comprennent la rémunération de l'importante équipe de R & D de l'entreprise qui compte 20 832 employés, soit 40% de l'effectif total. Avec une concentration croissante sur la R & D pour diversifier davantage ses offres de produits, cette dépense devrait augmenter.

Google dispose également d'une énorme équipe commerciale et marketing, avec un effectif de 17 621 personnes. Ses dépenses de vente et de marketing représentent 12% des dépenses totales de l'entreprise et devraient augmenter compte tenu de la concurrence croissante dans les moteurs de recherche. .

Développements récents

Google a récemment annoncé un changement majeur dans sa structure d'entreprise, où il aura désormais une nouvelle société mère: Alphabet Inc. La nouvelle organisation de Google sera une filiale à 100% d'Alphabet Inc. discuté ci-dessus restera une partie de la nouvelle filiale Google. Tous les actionnaires existants de Google recevront une part d'Alphabet Inc pour chaque action qu'ils détiennent. Alphabet Inc vise à être un conglomérat et comprendra non seulement les opérations de Google (publicité, recherche, courriels, etc.) mais inclura également d'autres entreprises Google telles que Calico (R & D anti-âge), Nest (domotique), Fiber ( Internet à haut débit et la télévision par câble), en investissant des armes telles que Google Ventures et Google Capital, et des projets tels que Project X. Alphabet Inc sera dirigé par Larry Page (PDG de Google ancien) et le nouveau Google sera dirigé par Sundar Pichai.

The Bottom Line

Les produits et services proposés par Google partagent un objectif, qui est de renforcer son activité principale de publicité.Par le biais d'e-mails, de recherches et d'autres offres, l'entreprise s'efforce de mieux cibler les annonces auprès des consommateurs et de facturer aux annonceurs une prime pour cette pertinence. Google devrait se développer à mesure que la pénétration de l'Internet dans les pays en développement expose davantage de personnes à la collecte de données de Google et aux annonces qu'il diffuse sur la base de ces données. Les projets en cours tels que "Project Loon" sont l'un des nombreux projets par lesquels Google stimule la pénétration de l'Internet à travers le monde.