Il ne fait aucun doute que Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) domine le paysage Internet depuis sa création en 1998. Aussi étroitement que cette entreprise est devenue dans la vie quotidienne des Américains, beaucoup de ses produits les plus populaires restent libres d'utilisation et faciles d'accès. De son célèbre moteur de recherche à Google Books et YouTube, n'importe qui peut facilement utiliser gratuitement les nombreux produits Google les plus utiles. Google Maps, en particulier, est un outil de navigation populaire tout aussi puissant sur un appareil mobile que sur un ordinateur de bureau. Comme vous vous en doutez, Google a de la concurrence dans cet espace - mais Google a acquis le meilleur de la grappe.

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Publicité ciblée

Avec une confiance presque universelle dans sa technologie, comment Google peut-elle donner gratuitement accès à autant de ses produits les plus puissants? Comment Google gagne-t-il de l'argent sur son programme de cartes, par exemple? La réponse est, sans surprise, à travers la publicité. Grâce au programme Google AdWords, les entreprises paient pour diffuser des annonces sur les plateformes de moteur de recherche, de carte, de vidéo et d'e-mail afin d'augmenter le nombre de fois que les consommateurs sont exposés à leurs marques. Essentiellement, Google peut fournir des produits gratuits au public en vendant l'attention des consommateurs aux entreprises. (Lire la suite: Comment Amazon est en concurrence avec Google. )

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Par exemple, une recherche d'une carte de Boston sur Google. com fournit, entre autres, une carte détaillée de la ville via Google Maps. Le programme Cartes permet aux utilisateurs d'effectuer un zoom avant et arrière, de faire pivoter et de déplacer la carte pour rechercher des zones voisines. Sur le côté droit de l'écran des résultats de recherche se trouvent un certain nombre de petites annonces pour les entreprises basées à Boston, les hôtels, les restaurants et les liens vers d'autres sites vendant des cartes imprimées de la ville. Ce type de publicité payante est la principale façon dont le moteur de recherche Google génère des revenus, et les recherches sur Google Maps ne sont pas différentes.

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Bien que Google ne communique pas de chiffres précis identifiant les performances financières de son produit Cartes, les déclarations déposées auprès de la SEC répertorient cette entité commerciale dans la catégorie Sites Web Google. Selon le dernier rapport trimestriel de la société, qui se termine le 30 septembre 2016, les sites Web Google génèrent plus de 70% des revenus de Google et incluent les revenus AdWords provenant de Google. com, ainsi que les revenus publicitaires générés par YouTube, Gmail, Maps, Finance, Google Play, etc. Au troisième trimestre 2016, les revenus du segment Sites Web de Google se sont élevés à 16 089 millions de dollars, en hausse de 3 002 millions par rapport au trimestre en raison de l'amélioration des formats publicitaires et de la diffusion lancée en 2016. "

Selling Suggestive Selling

Google génère également des revenus de son programme gratuit Maps via un autre, plus subtile, forme de publicité.Les cartes Google sont très détaillées. Chaque carte montre les entreprises individuelles au niveau de la rue, ce qui facilite la recherche d'un emplacement précis. Différents types d'entreprises - tels que les hôtels, les restaurants, les banques, les bars et les points de vente - ont des symboles différents pour les rendre plus faciles à identifier. Cependant, dans les très grandes villes comptant des centaines ou des milliers d'entreprises, il peut être difficile de localiser une entreprise en particulier sans connaître son adresse.

Pour rationaliser l'expérience utilisateur tout en augmentant les revenus, Google autorise les entreprises à utiliser les logos de leur entreprise à la place des icônes génériques. Par exemple, Hilton (HLT HLTHilton Worldwide Holdings Inc 73. 39 + 0. 31% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) peut payer des frais pour avoir son logo H signature incorporé dans chaque carte, au lieu d'avoir l'icône de lit habituelle utilisée pour les hôtels. En dépit d'être assez discret, cette petite échelle peut aider à conduire le trafic vers les entreprises grâce à la puissance de la reconnaissance de la marque.

Les logos sont en couleur et faciles à repérer, ce qui permet aux utilisateurs de fréquenter facilement les entreprises qu'ils connaissent et auxquelles ils font confiance ou de trouver de nouveaux endroits qu'ils n'ont pas encore essayés. Être capable de voir le logo d'une compagnie connue et digne de confiance telle que Starbucks (SBUX SBUXStarbucks Corp56 57 + 0. 96% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) ou le Holiday Inn (IHG IHGIntercont Hotels57 41 + 0. 46% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et tracer rapidement un itinéraire jusqu'à la porte peut vous aider à réduire le stress lié au voyage. Par exemple, pour les voyageurs fatigués et affamés dans une ville inconnue, voir une carte remplie de logos de restaurants génériques peut être écrasante. D'un autre côté, avec le système de publicité amélioré, Google Maps permet aux voyageurs de repérer facilement les McDonald's les plus proches (MCD MCDMcDonald's Corp170. 07 + 0. 84% Créé avec Highstock 4. 2. 6 >) restaurant simplement en cherchant ses arches dorées emblématiques. Même si chaque utilisateur de Maps n'est pas nécessairement converti en client d'affaires, l'exposition répétée de la marque que ce programme de publicité offre est d'une valeur inestimable pour les entreprises. Cartes personnalisées

Bien que la publicité constitue son principal flux de revenus, Google tire également profit de sa plate-forme Google Maps grâce aux ventes du programme de cartographie amélioré et personnalisable, API Google Maps, destiné aux entreprises qui bénéficient d'une version personnalisée du Cartes dans leurs applications en ligne ou mobiles. Bien qu'une version gratuite de l'API Google Maps soit disponible, la société propose également une variante Premium qui inclut un support technique 24 heures sur 24 et la possibilité de vendre des produits avec Google Maps, ainsi qu'une capacité de recherche et de requête accrue. et contrôle de la publicité. Parce que le public utilise largement le programme Google Maps standard, les entreprises bénéficient d'un programme de cartographie compatible avec la plate-forme la plus fiable des consommateurs.