La publicité a parcouru un long chemin depuis les jours immortalisés dans "Mad Men". Nous avons maintenant le placement de produits virtuels, le marketing de parfum, le marketing de médias sociaux et une foule d'autres innovations qui permettent à cette vieille industrie d'apprendre de nouvelles astuces. Dans cet article, nous allons nous concentrer sur l'industrie de la publicité numérique et regarder le paysage maintenant et quelques changements importants à l'horizon.

Les piliers de la publicité numérique

Avant d'aborder les innovations, il vaut la peine de se pencher sur les outils de marketing numérique originaux qui ont été utilisés. Certains ont été mis à jour pour fonctionner avec de nouvelles plates-formes comme les médias sociaux, mais les fonctions de base restent inchangées.

Bannières et barres latérales

Le placement d'annonces traditionnel, c'est-à-dire les bannières et les encadrés intégrés dans une page de contenu, est le grand-père de la publicité numérique. Malgré le fait qu'il montre parfois son âge, le placement d'annonces ne va pas disparaître. Si vous regardez à droite de ce texte, vous verrez probablement une annonce placée là parce que c'est l'un des sweet spots qui génèrent encore une vue. Cependant, les habitudes de navigation ont évolué au point où beaucoup d'entre nous notre publicité aveugle. C'est pourquoi certains médias en ligne sont retournés à la pop-up (temporisée ou non temporisée) ou à l'annonce de placement en arrière-plan pour perturber le mode de visionnement habituel.

Ad Serve Market

En plus d'ébranler les emplacements d'affichage, la façon dont ces publicités sont servies aujourd'hui est différente de ce qu'elle était il y a dix ans. De nombreux éditeurs en ligne proposent un inventaire d'annonces via des échanges qui permettent aux annonceurs de payer par clic plutôt que par vue. Ce modèle de prix a fait mal à certains, mais il profite à l'annonceur en assurant au moins une certaine interaction avec l'annonce au-delà d'une impression.

La technologie sous-jacente à ces serveurs de publicité a été mise à jour pour incorporer davantage de données utilisateur afin d'accroître la précision de la publicité par emplacement et par groupe démographique. L'achat en temps réel de publicités ponctuelles et ciblées fondées sur des données démographiques devient une réalité. Il n'est pas surprenant que Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) est un leader dans ce domaine. domaine et continue de posséder la publicité de recherche, un autre pilier de la publicité en ligne.

Email

La publicité par e-mail et les coupons numériques complètent les outils originaux encore utilisés aujourd'hui dans le marketing digital. L'espace publicitaire sur un email envoyé à une base de données propriétaire a conservé sa valeur car les emails sont un niveau de contact au-delà d'une vue passive ainsi qu'un point de distribution pour les promotions et les coupons traçables. Les coupons numériques, cependant, ont ajouté les médias sociaux comme un canal de distribution, comme l'augmentation de Groupon (GRPN GRPNGroupon Inc5 48 + 0. 37% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a montré. Avec le coupon des médias sociaux, l'agent de livraison n'est plus un éditeur, mais une plateforme où règne le bouche à oreille.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est en train de changer de nom, souvent appelé «publicité native». À la fin de la journée, il s'agit toujours d'intégrer le message marketing dans le contenu lui-même et de rendre ce contenu suffisamment convaincant ou utile pour que le public le découvre. Au lieu de placer une annonce sur un contenu pertinent, le marketing de contenu encourage une entreprise à créer un contenu pertinent qui soutient ses activités. Pour de nombreuses industries, le marketing de contenu est désormais un enjeu de taille. Par exemple, chaque site d'agent immobilier aura un contenu sur comment acheter une maison ou à quoi s'attendre, avec le message implicite qu'un agent immobilier rendra tout cela plus facile.

Domaines d'innovation

Lorsque l'Internet était principalement constitué de texte et d'images sur un ordinateur, les outils antérieurs ont régné. Avec l'avènement des appareils mobiles, de la vidéo en ligne et des médias sociaux, de nouvelles approches sont apparues.

Social Media Marketing

Vous pouvez maintenant être amis avec des marques emblématiques telles que Coca-Cola (COKE COKECoca-Cola Bottling Co. Consolidé224 26 + 0. 03% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et GE (GE GEGeneral Electric Co20 13 - 05% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ). Les médias sociaux ont donné aux marques une nouvelle plate-forme pour interagir avec leurs clients, en donnant un visage humain à une image de marque. Ajoutez à cela la possibilité de sponsoriser et de booster les posts sur des plateformes avec des millions d'utilisateurs, comme sur Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2. 56% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et Facebook (FB FBFacebook Inc180 17 + 0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), et vous avez les marques-comme -publishers idée utilisée dans le marketing de contenu soutenu par des commentaires immédiats sur le contenu en cours de partage.

Placement de produits numériques

Les smartphones exécutant des applications offrent aux annonceurs une autre plate-forme pour diffuser leur message. La publicité mobile, parfois appelée Appvertising, peut prendre la forme de publicités vidéo minutées, d'annonces textuelles dans le jeu ou même de placement de produits numériques. Ce dernier a commencé comme une tradition hollywoodienne, puis s'est déplacé dans le monde des jeux vidéo sur console, et enfin sur votre téléphone. Déjà les joueurs ont vu Mario dans une Mercedes et une boîte Pizza Hut utilisée comme bouclier dans les jeux. Le placement de produits mobiles a également honoré Zynga (ZNGA ZNGAZynga Inc3 86-1 53% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Farmville. Cependant, le fait est que le jeu mobile a besoin de monétiser le public pour que le modèle fonctionne, donc il cherche activement de nouvelles façons de le faire.

Le placement de produits numériques ouvre également le monde de la publicité rétroactive, où la vidéo existante peut être modifiée pour placer un produit. Au lieu de diffuser des annonces pré-roll ou post-roll sur un clip vidéo, la vidéo peut être retouchée pour changer une bouteille de Cristal en une marque différente, avec éventuellement des données de localisation permettant de placer une marque à proximité.

Ce n'est pas particulièrement révolutionnaire jusqu'à ce que vous considériez la vaste collection de films et d'émissions de télévision auxquels les gens accèdent à travers des services de streaming comme Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200.13 + 0. 06% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ). Imaginez si Ford (F FFord Motor Co12 .33-0. 24% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) ou Toyota (TM < TMToyota Motor 125. 63 + 0. 01% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) pourrait remplacer la voiture du héros par un film d'action des années 90 remplacé par sa berline la plus récente. Ou si Atticus Finch de Gregory Peck a abandonné ses lunettes à monture de corne pour une paire de cadres de concepteur de Ray-Ban. Ce sont les types de possibilités de marketing numérique qui rendent certaines personnes mal à l'aise, tout en donnant aux annonceurs et aux firmes de marketing des frissons d'extase. L'Internet des Objets

Le marketing numérique continue sur la voie d'un engagement constant avec l'Internet des objets. Avec la prolifération des périphériques réseau, il y a de nouveaux espaces pour les annonceurs à saliver. Si un réfrigérateur peut cataloguer son contenu et voit que vous êtes à court de boissons, est-ce que ce serait un peu exagéré de l'envoyer à votre téléphone avec un coupon pour un paquet de six bières? Qu'en est-il d'un thermostat fournissant une liste d'entrepreneurs locaux approuvés s'il sent que vos valeurs d'isolation sont inférieures à la moyenne? Une fois que nos maisons commencent à parler, les marques vont vouloir être dans la conversation.

The Bottom Line

La publicité numérique a dépassé Internet. Il ne s'agit plus d'une bannière sur un site Web, d'une vidéo pré-roll sur YouTube ou d'un lien texte sous la recherche, bien que ce soit encore une force. La publicité numérique permettra aux entreprises de vous joindre à travers un jeu mobile, un film classique et même les appareils ménagers de votre maison. Nous sommes de plus en plus connectés et nous utilisons cette connectivité pour informer nos décisions, il est donc inévitable que les entreprises veuillent être présentes avec leurs messages marketing lorsque ces décisions sont prises.