La publicité sur Internet est passée d'un pari incertain à une position de plate-forme principale pour le marketing de la plupart des entreprises. Aux États-Unis, la croissance de la publicité numérique continue de croître à deux chiffres en termes de chiffre d'affaires annuel, les revenus 2015 devant dépasser 50 milliards de dollars. Cet article se penchera sur certaines des tendances émergeant de cette solide croissance.

Publicité mobile

Alors que la publicité numérique américaine a connu une croissance significative, la publicité mobile a surpassé toutes les autres plateformes, avec une croissance de 76% en 2014 contre une croissance globale de 16%. Le chiffre d'affaires total généré par les annonces dans les applications gratuites et les flux de médias sociaux a dépassé 10 milliards de dollars pour la première fois en 2014. Le mobile ne constitue pas un défi pour les annonces de recherche, mais le rythme de croissance le suggère un jour. (Pour en savoir plus, voir: Publicité de la télévision à Internet: une histoire de l'industrie .)

Marketing programmatique

Le marché de la publicité numérique a évolué pour offrir des enchères en temps réel. Plutôt que de vous connecter à des annonces mensuelles ou hebdomadaires en utilisant le CPM ou les impressions comme indicateurs clés, les enchères en temps réel permettent aux sites ou aux éditeurs d'effacer leur espace publicitaire sur un échange. Les annonceurs peuvent créer un plan d'achat automatisé basé sur les données proposées sur un échange d'annonces multiplateforme, qui introduit des éléments de négociation financière dans la publicité numérique. Par exemple, une entreprise peut avoir un consommateur spécifique en tête, comme une mère qui n'a pas acheté de véhicule dans cinq ans, et certaines des plateformes auront ces données démographiques et ces annonces à vendre.

Plus généralement, une campagne peut cibler toute personne qui a visité le site d'un annonceur au cours des deux dernières semaines sur l'ensemble des stocks disponibles, ce qui signifie qu'un achat peut toucher plusieurs sites et plateformes de médias sociaux. Fondamentalement, les entreprises peuvent automatiser leurs achats d'annonces en définissant des paramètres et des budgets et en les modifiant en fonction de la performance de la campagne en temps réel. La croissance de la publicité programmatique attire de plus en plus d'inventaires de publicités haut de gamme, ce qui a peut-être incité certains éditeurs numériques à revoir leurs frais généraux de vente. (Pour en savoir plus, voir: The Green Marketing Machine .)

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est une tendance ancienne qui a été refaite à neuf. De nombreux annonceurs ont eu du mal à mesurer l'effet des bannières et des annonces graphiques sur le contenu des autres. Fait une annonce pour Ford (F FFord Motor Co12 .33-0. 24% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) sur un article sur la façon de choisir un camion aider avec les ventes? Et la reconnaissance de la marque? Ce sont des questions qui ne peuvent jamais être résolues à la satisfaction du distributeur ou de l'éditeur. Pour cette raison, le marketing de contenu est souvent une alternative intéressante.

Au lieu de diffuser une annonce, les entreprises intègrent leur argumentaire marketing dans le contenu même. Cela peut se manifester sous forme de contenu adapté à l'éditeur, que l'annonceur peut parrainer, ou de contenu publié directement par l'annonceur. Il y a quelques réserves pour une entreprise qui consacre du temps et de l'argent à la création de contenu, mais le succès de plusieurs entreprises a donné de nouvelles ailes au mouvement des «marques en tant qu'éditeurs». Par exemple, Anheuser-Busch InBev (BUD BUDAB InBev120 58 - 95% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) La bière artisanale Shock Top a fait parler six pack vidéo qui a servi de campagne publicitaire pré-roll de l'entreprise et a recueilli plus d'un million de vues. (Pour en savoir plus, voir: Le pouvoir de la marque .)

The Bottom Line

La croissance de l'industrie de la publicité numérique se poursuivra parallèlement à une innovation forcée. La plupart des techniques de bureau standard, telles que le ciblage sur les cookies, ne parviennent pas à être traduites vers les mobiles, et le nouveau niveau de données démographiques et les enchères en temps réel ont éliminé le besoin de recourir à des publicités aveugles. Les gens sont également de plus en plus blasés en matière de publicité, ce qui oblige les entreprises à diffuser leurs messages de manière créative. Enfin, alors que les États-Unis représentent un pot de 50 milliards de dollars, il existe un monde de consommateurs connectés pour la publicité numérique, et l'avenir est prometteur.