La facilité et l'accessibilité des services vidéo et de streaming en ligne constituent une menace pour le modèle standard de programmation télévisuelle de l'industrie de la câblodistribution, faisant des concurrents stratégiques des sites à large bande tiers. Les clients du câble de longue date abandonnent leurs fournisseurs et se tournent vers Internet pour le contenu télévisuel. Mais est-ce que les goûts de Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc195 89-2, 12% créés avec Highstock 4. 2. 6 ) et Hulu perturbent vraiment le marché?

Demande de câble en baisse

Si l'année 2013 est un indicateur du succès futur de l'activité de télévision par câble, l'industrie voudra peut-être tenir compte des menaces que représentent les services de vidéo en ligne. Les fournisseurs de services de télévision, de communications à large bande et de téléphonie ont vu leur nombre de souscriptions grimper de 687 000 au cours d'une importante baisse au troisième trimestre l'an dernier. C'était le pire épisode de douze mois de l'industrie de la câblodistribution.

Avec l'augmentation des coûts d'abonnement, des forfaits groupés sélectifs et des conflits de réseau enflammés, les consommateurs sont de plus en plus frustrés par les fournisseurs de télévision par câble et par satellite. Chaque année, les cotes diminuent constamment et, pour la toute première fois, le nombre d'abonnés à la télévision par câble chez les principaux fournisseurs est tombé en dessous de 40 millions. En outre, l'indice de satisfaction des consommateurs américains a classé les fournisseurs de télévision par câble en dernière position dans toutes les catégories de consommateurs.

Les clients explorent des alternatives aux câblo-opérateurs historiques. La technologie OTT (over-the-top) - des systèmes qui fournissent du contenu télévisuel aux téléspectateurs via des connexions à large bande - estompe les lignes des modèles commerciaux traditionnels de la télévision. Les sites tiers comme Netflix, Hulu et Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 123. 17 + 0. 22% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) apportent du contenu directement à tout consommateur avec une connexion Internet, permettant aux téléspectateurs de regarder la programmation de la télévision en dehors de la maison et sur leurs appareils portables à tout moment, sur le pouce. Pour une simple fraction du coût d'un abonnement au câble, les clients (surtout ceux qui sont à court d'argent) voient l'incitation à passer à OTT.

En plus de l'accessibilité ouverte, les sites OTT créent du contenu original et exclusif dans le but d'attirer les spectateurs. Netflix collabore avec des sociétés de production bien établies pour produire de nouvelles émissions et a dépensé 100 millions de dollars pour faire la première saison de l'émission à succès House of Cards . Hulu Plus, le service d'abonnement payant de Hulu, a annoncé cette année son intention de quadrupler son investissement dans la programmation originale pour l'année à venir. Amazon s'est engagé à financer cinq nouvelles séries à travers son service Amazon Prime.

OTT Systems rendra-t-il le câble de rendu obsolète?

L'émergence des téléviseurs intelligents - des téléviseurs avec connexion Internet - signifie que les consommateurs peuvent diffuser du contenu en ligne via des systèmes OTT vers les télévisions à domicile, ce qui peut augmenter l'attrait de la coupe de cordon.Nielsen a rapporté que le consommateur moyen regarde 157 heures de télévision en direct par mois. Le volume et la variété de programmation offerts par le câble traditionnel sont les plus grands avantages de l'industrie par rapport aux modèles OTT: les sites tiers manquent de nouveaux contenus et la programmation existante des réseaux câblés est retardée, apparaissant sur les sites OTT des semaines ou des mois après son origine. date de l'air. De plus, les consommateurs se tournent vers la télévision à péage pour des émissions de niche comme le sport, un marché beaucoup trop cher pour Netflix.

La demande de câble, bien qu'en baisse, ne devrait pas diminuer. À ce titre, les entreprises de câblodistribution américaines cherchent actuellement à forger des partenariats avec des opérateurs OTT afin d'intégrer la programmation en ligne dans des décodeurs comme l'ont fait leurs homologues internationaux. Par exemple, l'an dernier, Virgin Media, au Royaume-Uni, a signé un accord avec Netflix, tout comme Com Hem, le plus grand câblodistributeur de Suède, déployant effectivement le service de diffusion en continu à ses abonnés au câble.

The Bottom Line

Depuis sa création, la technologie OTT a été perçue comme une menace pour l'industrie du câble. Cela dit, la demande de câble n'est peut-être pas aussi faible que le croient certains experts, et les clients continueront de payer pour un service premium. La demande pour les services par contournement et par câble est en hausse, mais les deux apprennent que leurs services sont peut-être mieux servis ensemble plutôt que séparément en tant que concurrents.