Google (GOOG GOOGAlphabet Inc 1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a vu le jour en 1998. Ce qui a suivi a été une ascension rapide vers la première place des moteurs de recherche, que l'entreprise n'a pas encore abandonnée. Pendant les années intermédiaires, de nombreux moteurs de recherche espéraient supplanter Google en haut de l'estrade ou, à tout le moins, offrir au géant une concurrence légitime. Lorsque Google a été lancé pour la première fois, la plupart des utilisateurs du Web, dont la proportion était très faible par rapport à 2015, utilisaient des alternatives telles que Lycos et AltaVista pour effectuer des recherches. Ces entreprises, cependant, ont rapidement été rendues obsolètes, car les utilisateurs étaient attirés par la conception simple et l'interface conviviale de Google. D'autres concurrents, tels que Yahoo (YHOO) et MSN, ont réussi à s'accrocher à de petites parts de marché alors que Google continuait de croître, tandis que des challengers ultérieurs, comme Bing, tentaient sans succès de pousser Google à la rescousse. moteur pour la majorité des utilisateurs Web.

Alors que des dizaines de moteurs de recherche ont vu le jour, tenté et échoué spectaculairement pour concurrencer Google, une entreprise s'est positionnée, dès 2015, comme un redoutable challenger du géant des moteurs de recherche. Ironiquement, cette société, bien que solidement ancrée dans l'industrie des points-com, n'est pas du tout un moteur de recherche. Cependant, c'est une entreprise dont tout le monde a entendu parler et que la plupart des internautes visitent régulièrement: Facebook (FB FBFacebook Inc180 17 + 0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) .

Comment Facebook et Google rivalisent

À première vue, classer Facebook comme un concurrent direct de Google peut sembler étrange. Après tout, les deux sites servent des objectifs entièrement différents pour leurs utilisateurs finaux. L'un est un moteur de recherche, tandis que l'autre est un réseau social. Les internautes utilisent l'un pour rechercher des informations spécifiques et l'autre pour faire du réseautage avec des amis, des proches et des connaissances professionnelles, ou pour de nombreux utilisateurs de Facebook, pour s'auto-promouvoir, chroniquer les minuties de leur vie quotidienne et afficher des milliers de photos.

Pour comprendre pourquoi Facebook est le seul véritable concurrent de Google, il faut connaître le modèle utilisé par les deux entreprises pour gagner de l'argent. Comme la plupart des gens le savent, Google ne fait rien quand une personne l'utilise pour rechercher la capitale du New Hampshire ou pour trouver un itinéraire vers la Waffle House la plus proche. De même, Facebook ne fait pas un centime quand un utilisateur se connecte et annonce au monde ce qu'il a mangé au petit-déjeuner ou même lorsqu'un nouveau membre s'inscrit pour un compte. Pour la grande majorité des utilisateurs, Google et Facebook offrent leurs services gratuitement.

La façon dont Google et Facebook récoltent chaque année des milliards de dollars de revenus en facturant des frais importants aux annonceurs pour mettre leurs produits ou services devant les hordes d'utilisateurs des deux entreprises.Chaque jour, les chercheurs de Google et les affiches de Facebook ne génèrent des revenus qu'indirectement; plus les visiteurs reçoivent de visiteurs, plus ils sont en demande aux annonceurs, ce qui se traduit par un effet de levier et la possibilité de facturer davantage pour les publicités.

Pendant la majeure partie du 21ème siècle, Google a dominé le marché de la publicité en ligne avec son programme AdWords. Les annonceurs exploitent la formidable portée de Google parmi les internautes en payant l'entreprise pour générer du trafic vers leurs sites Web. Le modèle AdWords traditionnel est payant par clic. Google affiche le message d'un annonceur parmi une liste de résultats sponsorisés pour une chaîne de recherche donnée, et l'annonceur paie pour chaque utilisateur qui clique sur l'annonce. Plus les mots clés sont compétitifs et lucratifs, plus Google facture par annonce.

Publicité ciblée de Facebook

À la fin des années 2000, Facebook s'est rendu compte qu'elle pouvait tirer parti de ses millions de visiteurs quotidiens dans le même type de revenus publicitaires. Le réseau social a lancé son programme Facebook Ads, qui permet aux annonceurs de payer pour que leurs messages apparaissent dans le fil d'actualité des utilisateurs. Alors que les annonceurs Google ciblent des utilisateurs en fonction de chaînes de recherche spécifiques, les entreprises qui font de la publicité sur Facebook ciblent les internautes en fonction d'informations spécifiques dans leurs profils. Par exemple, un utilisateur de Facebook qui publie beaucoup sur les sports voit probablement beaucoup d'annonces liées au sport dans son fil de nouvelles.

En 2015, Google reste le leader du marketing en ligne, mais Facebook avance à grands pas. Beaucoup d'annonceurs ont fait le changement, citant les coûts élevés de Google et le modèle confus comme leurs principales raisons. Alors que le moteur de recherche après le moteur de recherche a échoué dans ses tentatives de devenir un véritable concurrent de Google, un autre géant de l'Internet de l'extérieur du monde de la recherche se rapproche à un rythme impressionnant.