Apple Inc. (Nasdaq: AAPL AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) potentiel 3 $. 2 milliards d'acquisition du fabricant de casques Supercool Beats Electronics montre que le chef de la direction Tim Cook commence à tourner et à négocier d'une manière que Steve Jobs, son prédécesseur légendaire, aurait trouvé répugnant.
L'intérêt de la société basée à Cupertino, en Californie, pour l'achat de Beats Electronics, qui abrite également un service de musique en ligne, a été signalé la semaine dernière.
Vendredi, le marché a détesté les nouvelles, Apple ayant perdu plus de 2 milliards de dollars de capitalisation boursière. Les investisseurs croient qu'Apple paie trop pour l'entreprise ou que ce n'est pas simplement un ajustement stratégique ou tactique.
Les nerds techniques ont immédiatement pris les médias sociaux en déclarant leur haine d'un accord d'Apple pour Beats.
Hors des idées?
"Acheter Beats Audio […] est un bon signe qu'Apple est à court d'idées et incapable de trouver une stratégie anti-Spotify", écrit Om Malik, un écrivain technologique de longue date devenu investisseur, sur Twitter. Un tel commentaire était typique. Malik a également dit que les écouteurs de Beats étaient minables et que son service de streaming était indésirable.
"Je suis sur cette affaire", écrit Malik plus tard dans un blog. "C'est un mouvement réactif au mieux. L'Apple de Steve Jobs aurait poussé à faire quelque chose de mieux, mais même il avait du mal à se réconcilier avec Internet et la pensée Internet. Cela n'a pas changé. "
La sagesse collective parmi les nerds est que Apple ne fait pas de gros achats splashy. Sous Jobs, le succès légendaire d'Apple est venu de la construction d'un matériel révolutionnaire ultra-hip: l'iPod, l'iPhone et l'iPad. Cook est devenu PDG en 2011, après la mort de Jobs.
Construire vs Acheter
Apple n'achète pas, il construit, et le jour où il commence à acheter ce n'est plus Apple.
Méfiez-vous de cette pensée de groupe. Beats Electronics, avec environ 1 $. 3 milliards de ventes annuelles, est une cible alléchante. Il a été rapporté que la compagnie de casque a vu les ventes croître cinq fois de 2010 à 2012. Quelle autre société de technologie a augmenté ses revenus au même rythme que Beats?
Fondé par l'ancien interprète et producteur de hip-hop Dr. Dre et le légendaire producteur de rock Jimmy Iovine, Beats Electronics incarne le cool. Les branchés branchés adorent les écouteurs Beats Electronics, et son application de musique en streaming pourrait peut-être s'intégrer parfaitement dans la franchise iTunes, qui a vu sa part de marché des ventes de musique diminuer de 50% à environ 50%.
L'argent intelligent à Wall Street a clairement brillé pour Beats Electronics. En effet, le légendaire investisseur en capital-investissement The Carlyle Group a payé 500 millions de dollars pour un peu moins d'une demi-part de Beats en septembre dernier.À l'époque, l'entreprise était évaluée à environ 1 milliard de dollars. La valeur de Beats a triplé en environ huit mois, car elle domine le marché avec environ deux tiers des ventes d'écouteurs haut de gamme à 100 $ ou plus.
Apple sur la Prowl
Cook voit le leadership de Beat dans le matériel de casque d'écoute comme un bon match pour la façon dont Apple domine le matériel électronique grand public. Juste ce mois-ci, il a déclaré que Apple "était à l'affût" pour les acquisitions.
A $ 3. Un prix de 2 milliards de dollars sur Beats en ferait la plus grosse acquisition de l'histoire d'Apple.
Les investisseurs doivent rester calmes. Le prix potentiel pour Beats est une fraction des 19 milliards de dollars en espèces et en actions que Menlo Park, basé en Californie Facebook Inc. (Nasdaq; FB FBFacebook Inc180 .17 + 0. 70% < Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a déclaré en février qu'il payait WhatsApp, un service de messagerie qui fonctionne sur différents smartphones. Facebook, comme Google Inc. basé sur Menlo Park (Nasdaq: GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), fait de l'argent en incitant les gens à utiliser des logiciels et des services Internet pour générer du trafic. L'accent d'Apple est le matériel haut de gamme. C'est pourquoi un achat de Beats a du sens. Énorme trésor de guerre
Et même après un tel accord, Apple disposerait d'environ 16 milliards de dollars en argent pour conclure plus d'affaires et de 190 milliards de dollars restés stationnés à l'étranger, libres de taxes américaines.
Ce que les nerds manquent, c'est que ce genre d'affaire n'est pas destiné à transformer Apple. Au contraire, il mettra les écouteurs de Dre à côté des iPads et des iPhones de Jobs dans les magasins Apple afin que les enfants cette saison de vacances auront plus de raisons d'acheter des produits Apple.
The Bottom Line
Les nerds devraient se détendre. Cook a encore le temps de prouver qu'il peut créer du matériel mortel par lui-même. Et l'achat de Beats Electronics met en garde les ingénieurs d'Apple sur le fait que le patron n'a pas peur de sortir de l'entreprise pour poursuivre l'excellence électronique du consommateur. C'est ce que font les entreprises intelligentes et matures pour rester en tête du peloton.
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