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Le pourcentage d'un portefeuille diversifié qui devrait être exposé au secteur Internet varie en fonction de la tolérance au risque de l'investisseur et de son appétit de croissance. Parce que le secteur de l'Internet est plus cyclique - c'est-à-dire plus volatil - que le marché au sens large, il procure des gains supérieurs à la moyenne pendant un marché haussier mais des pertes plus importantes pendant un marché baissier. Un investisseur doit évaluer les avantages potentiels du secteur Internet par rapport à ses risques lorsqu'il décide de l'espace qu'il devrait occuper dans son portefeuille.

La diversification est une stratégie de gestion de portefeuille populaire dans laquelle un investisseur atténue le risque en limitant au minimum son exposition à une société ou à un secteur particulier. La première étape de la diversification d'un portefeuille consiste à déterminer combien d'actions comprendront des actions et combien seront constituées d'obligations et autres participations, telles que des biens immobiliers ou des métaux précieux. Une règle simple que de nombreux investisseurs utilisent pour prendre cette décision est de soustraire leur âge de 100 et d'investir le nombre résultant en pourcentage des stocks. Le reste est mis principalement en obligations avec éventuellement un peu de reste pour d'autres investissements.

L'étape suivante consiste à diversifier en fonction des différents niveaux de risque. Un investisseur avec une tolérance moyenne au risque se retrouve généralement avec un portefeuille en forme de courbe en cloche. La part du lion, environ 50%, comprend des investissements dans des secteurs cycliques qui suivent de près le marché. Cela laisse 25% pour les secteurs à plus haut risque et à plus forte croissance et 25% pour les secteurs plus stables. Les investisseurs comparent un secteur au marché plus large en utilisant le coefficient bêta. Un secteur avec un bêta de 1 a la même volatilité que le marché plus large; un bêta plus élevé signifie plus de volatilité, plus faible signifie plus de stabilité et un bêta négatif indique une relation inverse avec le marché plus large.

Le secteur Internet, composé de détaillants en ligne, de sociétés de services Internet et de sociétés de marketing en ligne, a un coefficient bêta de 1. 29. Cela indique une plus grande volatilité, plus de potentiel de croissance et un risque plus grand que marché, mais pas à un degré extrême comme serait signifié par un bêta de 1,5 ou plus. Un investisseur type investit les 25% de son portefeuille diversifié dans des investissements à plus forte croissance et à haut risque et en consacre la plus grande partie à des industries ayant des coefficients bêta compris entre 1 et 1,5, tels que le secteur Internet. Un très petit pourcentage de son portefeuille, généralement de l'ordre de 5%, est investi dans des secteurs à forte croissance et à haut risque, tels que les startups technologiques.

Il n'existe pas de règle absolue pour que la portion appropriée d'un portefeuille diversifié soit consacrée au secteur de l'Internet. Parce qu'il est considéré comme à forte croissance et à haut risque, cependant, un investisseur avec une tolérance au risque moyenne lui donne ainsi qu'à d'autres secteurs ayant des coefficients bêta similaires un total de 15 à 25% de son espace de portefeuille.Les investisseurs en croissance qui acceptent un risque plus élevé lui donnent une part plus importante, tandis que les investisseurs conservateurs lui donnent moins.