Vous avez toujours le sentiment que rien ne vaut la peine d'être regardé à la télévision, même s'il y a plus de 100 chaînes? Ce même paradoxe est encore plus grand sur le web, étant donné l'énorme quantité croissante de contenu Internet.

Taboola tente de créer une solution sur le marché du contenu en ligne. Le slogan de Taboola, «le contenu que vous aimerez peut-être», en dit long sur sa philosophie d'entreprise. La recommandation et la connexion des personnes à des sites susceptibles de les intéresser sont au cœur des activités de Taboola. Le service attire les publics qui ne savent pas ce qu'ils recherchent (et la majorité des utilisateurs habituels d'Internet, y compris ceux qui sont habitués, tombent fréquemment dans cette catégorie). Le fondateur de Taboola, Adam Singolda, dans une interview avec Forbes, l'a expliqué ainsi: "Je me suis rendu compte qu'il y a trois façons de consommer du contenu: (1) Rechercher: s'ils savaient ce qu'ils cherchaient et pouvaient le taper (2) Social: si un de leurs amis le partageait (3) Opportuniste: ils se trouvaient juste sur une page, ou il leur arrivait d'ouvrir leur télévision - quelle est la prochaine étape? J'ai été très passionné par la résolution (3) et la mise en relation de personnes autour du monde avec du contenu qu'ils pourraient aimer. "

Essentiellement, Taboola prétend être l'inverse des résultats du moteur de recherche Alors que les moteurs de recherche fournissent exactement ce que l'utilisateur recherche, Taboola recommande le contenu de manière proactive en fonction des préférences de l'utilisateur, qui sont basées sur les algorithmes complexes de Taboola.

Business Model

Fondée en Israël, l'entreprise est actuellement siège à New York et possède des bureaux à Bangkok, Londres, Pasadena et Tel-Aviv.

Taboola offre un service de marketing de contenu qui relie les créateurs de contenu aux éditeurs de contenu. La technologie inclut des widgets Web intitulés «Contenu que vous aimez», «Vous pouvez également aimer», «Recommandé pour vous» ou similaire Ces widgets contiennent des images et des liens vers des contenus connexes (vidéo, diaporamas ou articles) et sont placés par les éditeurs de contenu sur leurs sites. ternal (sur le site ou le réseau propre à l'éditeur), ainsi que sur l'externe (menant à d'autres sites), pour lesquels les éditeurs reçoivent une part des recettes publicitaires. Les éditeurs actuels incluent des sites tels que The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel et notre propre Investopedia, entre autres.

De l'autre côté se trouvent les créateurs de contenu - les clients qui utilisent Taboola pour générer du trafic vers leurs sites et qui agissent comme des annonceurs qui paient pour ce trafic entrant. Ce sont les sites pour lesquels les liens peuvent être vus dans les widgets web affichés sur le site de l'éditeur.

Les annonceurs peuvent également être des éditeurs (et vice versa), en fonction de leur modèle de gestion de site Web spécifique.

Fonctionnement du marketing de contenu

Les acteurs du marché du marketing de contenu:

• Les contributeurs de contenu (annonceurs) qui souhaitent générer du trafic vers leurs sites et qui sont prêts à payer pour le rôle d'annonceurs.
• Les éditeurs (blogueurs / propriétaires de sites) qui mettent un widget Taboola sur leur site et se font payer pour l'affichage des liens.
• L'interface - Taboola, qui relie les contributeurs et les éditeurs et facilite le fonctionnement du marché.

Selon le site de Taboola, il y a 150 milliards de recommandations mensuelles, 400 millions de visiteurs uniques et plus d'un million de contenus. Et selon ComScore, Taboola atteint plus d'utilisateurs de bureau aux États-Unis que Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc 180. 25 + 0. 04% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ).

Comment Taboola gagne de l'argent?

Dans le secteur du marketing de contenu, l'intermédiaire, comme Taboola, est l'autorité de contrôle qui:

• Engage des clients (annonceurs créateurs de contenu) prêts à payer pour acheminer du trafic vers leurs sites,
• Connecte les éditeurs afficher des liens / widgets sur leurs sites pour la promotion des pages des annonceurs, et
• offre une technologie permettant une intégration transparente d'un marché où des centaines de sites hébergent des widgets / liens / annonces, tandis que d'autres obtiennent le trafic souhaité. les termes des clics, des paiements, la qualité du contenu, l'engagement des utilisateurs et des analyses similaires sont suivis en temps réel grâce à des algorithmes complexes conçus pour accroître l'engagement des clients.

Pour fournir ce marché, Taboola perçoit des frais de promotion auprès des créateurs / annonceurs de contenu et partage une partie de son pourcentage avec les éditeurs. On ne sait pas quel pourcentage est payé aux éditeurs et les estimations spéculatives varient, mais compte tenu de la forte pénétration sur les portails populaires, on suppose qu'elle est suffisamment attrayante pour maintenir ces éditeurs engagés. Les gains de Taboola sont également inconnus. Cependant, Taboola et d'autres entreprises similaires sont considérées comme une menace pour les offres traditionnelles basées sur le contexte telles que AdSense de Google.

Les défis de l'activité de marketing de contenu:

Tout n'est pas de bon augure pour cette activité de génération de revenus publicitaires. Les sujets de préoccupation sont les suivants:

• Le marketing de contenu peut être contraire aux souhaits de l'utilisateur final et être perçu comme du spam.
• Convaincre les sites des éditeurs que déplacer des visiteurs vers d'autres sites n'est pas une tâche facile. Taboola a été couronnée de succès jusqu'ici avec quelques grands éditeurs qui se sont inscrits et en liant des liens de contenu aux propres réseaux des éditeurs.
• Les liens de contenu associés conduisent souvent à des cibles de spam et à des sites malveillants, ce qui est une plainte fréquente.
• Les méthodes, les images et le langage utilisés par les spécialistes du marketing sont souvent perçus comme des spams trompeurs, qui font la promotion de contenus peu attrayants de mauvaise qualité, y compris des éléments vendables qui ne sont pas pertinents ou pratiques.

Pour contourner ces problèmes et allégations, Taboola s'est engagé dans des améliorations techniques grâce à ses algorithmes et à l'inclusion d'une divulgation obligatoire qui est rapidement affichée. Il défend également le contenu en fonction des choix de l'utilisateur.

Un autre défi est que le comportement des gens diffère sur Internet et dans la vie réelle, et beaucoup de gens ne voudraient pas suivre ces sujets hors ligne pour cliquer sur les liens "Réduire le poids rapidement" ou "Get Rich Quick".

Phases de développement

(chiffres et chronologies, gracieuseté de CrunchBase)

• Fondé début 2007, Taboola s'est concentré sur les recommandations Video2Video (V2V), car il était relativement difficile de recommander des vidéos en raison du type de contenu relativement complexe ( par rapport au texte). Les recommandations V2V apparaissent une fois que le spectateur a terminé de regarder la vidéo de son choix.
• L'entreprise a obtenu un financement de 1 $. 5 millions d'Evergreen Venture Partners dans la même année de lancement, suivi de 4 autres dollars. 5 millions l'année prochaine.
• Taboola a dépassé le simple V2V pour ajouter Text2Video (T2V) et a connu une croissance fulgurante en 2010. Il a signé avec des clients comme Bloomberg, The Huffington Post et The New York Times.
• Plus d'investissements de plusieurs investisseurs ont suivi de 2011 à 2013.
• Taboola a commencé à recommander des articles (passage de la vidéo au contenu texte et diaporama) en 2013, et introduit les applications mobiles à la fin de 2013.

Taboola

Les progrès techniques devront continuer à être intégrés et améliorés pour que l'entreprise reste en activité et gagne la confiance des utilisateurs finaux et des éditeurs. Voici quelques-unes des principales caractéristiques:

• Offrir un tableau de bord unifié à un public cible pour le contenu souhaité,
• Contenu pertinent sans spam du côté des créateurs de contenu et
• Meilleur paiement pour les éditeurs que les concurrents. <

Après avoir pénétré les plus grands réseaux d'éditeurs, les nouvelles opportunités de Taboola peuvent se trouver dans les petits éditeurs de niche, qui offrent un trafic limité mais peuvent avoir un segment assez large (la queue longue) pour compléter les autres clients.

Concurrents de Taboola (Voir aussi: Fonctionnement de l'industrie de la publicité sur Internet)

• Outbrain - Lancé en tant qu'offre textuelle contextuelle, Outbrain se trouve maintenant dans le territoire de Taboola, texte, image et vidéo. Ces concurrents proches ont un modèle d'exploitation similaire - en recommandant un contenu pertinent aux personnes via des widgets sur les sites d'éditeurs. Et tant Outbrain que Taboola parlent de la ville comme des alternatives au Google AdSense, à Facebook et à d'autres services de publicité contextuelle similaires. Google AdSense - Annonce contextuelle pure, AdSense a fait le bonheur tant des annonceurs que des éditeurs, grâce à son contrôle rigoureux, à ses annonces contextuelles pertinentes et à ses paiements optimaux. La façon dont Taboola envisage de prendre AdSense sera un développement intéressant à observer. (Voir connexes: Comment Google gagne-t-il de l'argent?) Annonces Facebook - Ces publicités existent depuis un certain temps, mais elles sont limitées au réseau Facebook et aux autres sites partenaires uniquement.
• D'autres, comme Blogads, Yahoo Advertising, et Komli, restent concentrés sur des créneaux, des centres d'intérêt régionaux ou sont limités dans leur exposition.
• The Bottom Line
• Alors que l'espace en ligne reste dominé par Google AdSense, Taboola propose une variante unique, générant des activités commerciales à partir de publicités proactives basées sur des recommandations. Toute activité en ligne court le risque d'une perte rapide de clients et d'un boum en raison de l'incapacité de traiter des problèmes récurrents ou nouveaux (tels que le contrôle du spam) ou de l'évolution de la concurrence, comme l'entrée de nouveaux produits innovants. les joueurs offrant de meilleures solutions.La façon dont Taboola et ses concurrents innovent façonneront l'arène publicitaire en ligne.