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Si le rendement des ventes, ou ROS, est une mesure d'évaluation importante utilisée par les investisseurs et les analystes, elle n'est généralement pas considérée comme la meilleure ou la plus définitive mesure de la rentabilité d'une entreprise. Le retour sur ventes est un ratio couramment utilisé pour évaluer l'efficacité opérationnelle d'une entreprise. Essentiellement la même que la marge bénéficiaire d'exploitation, cette mesure fournit une indication de la façon dont une entreprise est bien gérée, puisque le contrôle des coûts opérationnels par rapport aux revenus des ventes est une partie essentielle de la gestion d'entreprise.

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Le ROS est calculé en divisant le résultat net d'une entreprise, avant impôts et intérêts, par ses ventes globales. L'augmentation des valeurs ROS au fil du temps indique qu'une entreprise est bien gérée et qu'elle croît à un rythme constant. Cependant, il n'est pas considéré comme la meilleure mesure de la rentabilité globale de l'entreprise.

Les analystes considèrent généralement que le résultat net d'une entreprise, la marge bénéficiaire nette, qui inclut le calcul des intérêts, des taxes et de toutes les autres dépenses, constitue une mesure d'évaluation plus définitive que les ROS. La valeur ou le pourcentage généré par le calcul de la marge bénéficiaire nette permet aux investisseurs et aux analystes de voir le montant final du chiffre d'affaires total retourné à une entreprise sous forme de bénéfice. Le bénéfice net est finalement ce qui détermine la capacité d'une entreprise à croître et à élargir son marché et l'aide à décider quel montant de revenus pour retourner aux actionnaires sous la forme de dividendes. Par conséquent, bien que la RDS soit une mesure importante, dans l'ensemble, elle n'est pas considérée comme la mesure de rentabilité la plus importante pour les analystes ou les investisseurs.

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