Le ratio de rentabilité des ventes, ou ROS, est mieux vu d'une année à l'autre et examiné pour les tendances sur une période de temps. ROS, bien qu'il existe des différences techniques mineures dans le calcul, est essentiellement la même que la marge bénéficiaire d'exploitation d'une entreprise et est principalement utilisé par les investisseurs et les analystes pour fournir une indication de l'efficacité opérationnelle globale d'une entreprise. Il sert donc également d'évaluation indirecte de la force de la gestion d'une entreprise.
La marge bénéficiaire d'exploitation, ou ROS, est considérée comme une bonne mesure de l'efficacité avec laquelle une entreprise gère les coûts de production. Un ratio ROS élevé ou en augmentation rapide peut être le signe que la croissance des ventes dépasse rapidement les coûts opérationnels de l'entreprise. Dans les deux cas, un ROS de plus en plus élevé est un signe positif pour les perspectives d'avenir d'une entreprise en termes de croissance des revenus et des bénéfices pour les investisseurs. Inversement, un ratio ROS de plus en plus bas indique qu'une entreprise génère moins de bénéfices par dollar de chiffre d'affaires, une tendance qui, si elle n'est pas maîtrisée, pourrait éventuellement conduire à de graves problèmes de solvabilité financière pour l'entreprise.
Le ROS d'une entreprise est le plus souvent examiné par les analystes et les investisseurs sur une base annuelle et examiné à long terme pour déterminer si la marge bénéficiaire opérationnelle de la société augmente généralement ou s'améliore ou diminue au fil du temps . Il est important d'examiner le ratio ROS ainsi que les deux autres principaux ratios de marge bénéficiaire: la marge brute et la marge bénéficiaire nette. Lors de l'évaluation des entreprises, les investisseurs prennent également en compte d'autres ratios de rentabilité tels que le rendement du capital investi, ou le ROIC, et le rendement des actifs, ou le ROA. Comme avec pratiquement tous les paramètres d'évaluation de l'entreprise, ROS est le mieux utilisé dans les comparaisons entre des entreprises similaires engagées dans le même secteur.
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