Historiquement, les meilleures publicités que vous verrez jamais seront sur le dimanche du Super Bowl. En fait, ils sont si populaires que beaucoup de gens qui regardent le jeu (fans non-NFL) sont plus intéressés par les publicités que par le jeu. Ces publicités font également d'excellentes entrées de conversation. La mauvaise nouvelle est que dans la plupart des cas, ces publicités sont oubliées après quelques semaines. Cela soulève la question suivante: est-ce qu'une publicité du Super Bowl vaut les 5 millions de dollars que l'on dit être le prix d'un spot de 30 secondes?

Un investissement rentable?

Il n'y a pas de réponse concrète à cette question. D'une part, le Super Bowl a plus d'exposition en Amérique du Nord que tout autre événement dans le monde (plus de 110 millions de téléspectateurs l'an dernier) et sera regardé en direct par la plupart. D'un autre côté, ce coût de 5 millions de dollars est vraiment beaucoup plus élevé en raison des coûts de production et de publicité. Certaines estimations atteignent 30 millions de dollars, mais cela dépendra de l'annonceur et de sa stratégie.

Il serait facile de s'assurer que tout irait bien pour l'annonceur de voir un rendement positif. Cela peut se rapporter à la façon dont l'annonceur génère de l'intérêt pour l'annonce via les médias sociaux, ou simplement à la façon dont l'annonce résonne auprès des spectateurs / consommateurs. Le gros problème pour les nouveaux annonceurs est que le consommateur doit voir une publicité sept fois avant de résonner. Par conséquent, prendre un pari sur un Super Bowl one-shot semble être à haut risque. Cependant, pour les entreprises qui ont une tonne de capital, comme PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc109 26-0. 87% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), Super Bowl ads peut payer parce qu'ils agissent comme des renforts. Par exemple, PepsiCo possède Frito-Lay, et beaucoup de capital est dépensé sur Doritos. Cela a longtemps été un nom familier, et 5 millions de dollars n'est rien pour une entreprise qui a généré 10 $. 59 milliards de dollars en flux de trésorerie opérationnel au cours de la dernière année et a 10 $ supplémentaires. 68 milliards en espèces disponibles. (Pour plus de détails, voir: Les prix des billets du Super Bowl établissent de nouveaux records .)

Un autre dilemme pour la plupart des annonceurs du Super Bowl est la concurrence. Par exemple, il sera extrêmement difficile pour un nouvel annonceur avec moins de capital de se démarquer d'une grande entreprise avec beaucoup de capital. Ce dernier aura plus de facilité à embaucher les meilleurs talents, ou à commercialiser une idée qui mène à beaucoup de potentiel.

Actuellement, seules les annonces du Super Bowl sont disponibles. Je les ai tous observés, et même s'il est difficile de dire lesquels seront les plus mémorables en raison des courts temps de parcours, il y en a quelques-uns qui durent plus longtemps et se démarquent positivement.

Super Bowl Teaser Ads

Je ne vais pas passer en revue toutes les publicités ici, seulement celles qui se sont démarquées.

Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a deux annonces en cours. L'un d'entre eux comprend l'ancien quart des Dolphins de Miami, Dan Marino, et l'acteur Alec Baldwin. Il est orienté vers Alexa (et le dispositif Echo activé par la voix basé sur le pouvoir d'Amazon). Plus important encore, Amazon est encore une fois augmenter l'exposition pour un autre flux de revenus. Il est important que les investisseurs se rendent compte qu'Amazon n'est pas seulement un détaillant en ligne, mais une entreprise très innovante qui va constamment trouver de nouvelles façons de conduire sa ligne supérieure. (Pour la lecture connexe, voir: Le mauvais quartier d'Amazon: Pourquoi ne pas parier contre Bezos .)

Concernant PepsiCo, il y avait trois finalistes pour le concours publicitaire Doritos "Crash the Super Bowl". Cela inclus Ultrasound, Swipe pour Doritos et Doritos Dogs. L'échographie pourrait être la plus drôle. S'il gagne le concours, il pourrait être le coup du Super Bowl. De toute façon, Doritos restera un nom de ménage.

Intuit Inc. (INTU INTUIntuit Inc152 68-0 63% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), fabricant de Quicken et TurboTax, a une publicité qui combine en quelque sorte Vikings et café. C'est le bon moment pour mentionner que les annonces non-Super Bowl d'Intuit résonnent bien avec les consommateurs. Cette campagne publicitaire est conçue pour montrer la «simplicité incroyable» de déposer vos propres impôts. C'est aussi simple que cela si vous êtes dans une situation simple, mais les publicités ont néanmoins été efficaces.

SunTrust Banks, Inc. (STI STISuntrust Banks Inc 60. 15-0. 41% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) sera annoncé pour la première fois lors du Super Bowl. une annonce liée au fait de retenir sa respiration sous l'eau et de contrôler ses finances.

Ironiquement, SoFi - l'anti-banque - aura aussi une publicité. Cette publicité semble assez puissante et constitue un point fort, à savoir que les banques sont «trop grandes pour faire faillite et trop grandes pour réussir. »(Pour en savoir plus, voir: 10 sociétés FinTech à surveiller en 2016 .)

Du côté des entreprises privées, Marmot, une entreprise de vêtements de plein air et de sport, a quelques endroits amusants.

Il n'y a pas assez d'informations sur les autres annonces pour les mentionner; il pourrait y avoir un grand gagnant qui n'a pas été mentionné ici.

Les annonces du Super Bowl

ne valent probablement pas la peine pour les entreprises qui commencent à se faire connaître. Ce capital peut probablement être dépensé de manière beaucoup plus efficace en raison d'une exposition répétée. Cependant, les publicités du Super Bowl seront probablement efficaces pour les grandes entreprises qui utilisent le Super Bowl pour rappeler aux consommateurs leurs excellents produits, d'autant plus qu'un placement de 5 millions de dollars aura un impact minime sur leur situation financière. (Pour les lectures connexes, voir: Les dépenses publicitaires du Super Bowl au cours de la dernière décennie .)

Dan Moskowitz n'a aucune position dans les actions mentionnées ci-dessus.