La moyenne de 30 secondes du Super Bowl 50 a coûté 5 millions de dollars.

Au cours des cinq dernières années, les coûts ont augmenté de 11,1% annuellement, tandis que les spécialistes du marketing ont dépensé 5 $ ajustés en fonction de l'inflation. 9 milliards vendent tout de voitures aux puces nacho au cours des cinq décennies du grand jeu (pour plus, lisez Les annonces de Super Bowl valent leur coût élevé )

Mais parfois, les entreprises bénéficient de la publicité gratuite pendant le Super Bowl. Parfois, c'est un athlète qui mentionne un produit ou un musicien qui chante par inadvertance une marque.

Celles-ci sont cachées.

Voici une liste de plusieurs entreprises qui ont bénéficié de prises de produits bon marché qui ont attiré plus d'attention qu'un investissement de 5 millions de dollars.

Aller au homard rouge?

Ce ne sont pas les meilleures paroles du monde, mais quand Beyonce mentionne votre compagnie dans une chanson, le monde entier y prête attention. C'est ce qui est arrivé à Red Lobster quand la diva de la musique a présenté sa nouvelle chanson Formation pendant la mi-temps du Super Bowl.

Beyonce chante pour emmener un homme au Red Lobster en récompense du sexe. Les paroles sont un peu plus colorées que ça … Cela dit, toute mention est une bonne nouvelle quand elle est gratuite, en particulier pour le propriétaire du restaurant, Golden Gate Capital.

Selon les rapports, la société a vu ses ventes bondir de 33% au lendemain de la sortie de Beyoncé.

La firme a également déclaré que sa tendance sur Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2. 56% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) pour la première fois de son histoire grâce à la sortie de la chanson. Le cabinet a été mentionné sur Twitter plus de 300 000 fois pendant le week-end du Super Bowl, selon Business Insider.

Red Lobster a même commencé à offrir des boissons sur le thème de Beyonce pour célébrer la mention dans leur chanson. Une telle boisson est appelée "Bey Breeze". "

Les cadres de Darden Restaurants Inc. (DRI Restaurants DRIDarden Inc 82. 40 + 0. 15% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) se grattent probablement la tête et se demandent pourquoi ils ne pouvaient pas pas obtenir ce type de publicité quand ils possédaient l'entreprise. Darden a vendu Red Lobster à la société de capital-investissement en 2014 après des années de ventes difficiles.

Qui va à Disneyland?

Chaque année, la société Walt Disney (DIS DISWalt Disney Company100 64 + 2. 03% créée avec Highstock 4. 2. 6 ) gagne en popularité grâce à une étoile de la NFL proclame après la victoire du Super Bowl qu'ils "vont à Disney World" ou "Disneyland". "La compagnie Walt Disney fonctionne avec le message depuis 1987, et le coût est bien inférieur à l'achat de 5 millions de dollars requis pendant le match. Le coût?

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Les athlètes ont environ 30 000 $ pour dire les mots emblématiques, qui servent également à lui donner un look charmant dans le processus. Phil Simms a été le premier joueur de la NFL à figurer dans le s et a reçu 75 000 $ pour la prise.

Cette année, Peyton Manning a assisté à un défilé à Disneyland.

Le vœu de mort gagne une pub gratuite

Pour une petite entreprise, 5 millions de dollars, c'est trop d'argent pour 30 secondes. Mais imaginez l'exposition qu'une entreprise pourrait obtenir si elle venait de trouver un moyen d'obtenir une publicité gratuite de 30 secondes.

C'est ce qui est arrivé à Death Wish Coffee, basé à Round Lake, New York. L'entreprise a battu 15 000 autres petites entreprises et a remporté le concours Intuit (INTU INTUIntuit Inc152 68-0, 63% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ).

L'entreprise a reçu une allocation toutes dépenses payées pendant le Super Bowl.

À la fin, l'annonce a été vue par plus de 100 millions de téléspectateurs. La campagne de publicité «Storm's-a-Brewin» met en vedette un navire viking naviguant dans les eaux dangereuses d'une tasse de café.

Boire beaucoup de Budweiser

Aucune compagnie n'a reçu un coup de pouce bon marché meilleur que le géant mondial de la bière Anheuser-Busch (BUD BUDAB InBev120 58-0 95% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ).

Après avoir remporté le Super Bowl, le quart-arrière Denver Broncos Peyton Manning a déclaré dans une interview qu'il prévoyait de "boire beaucoup de Budweiser" ce soir-là.

La déclaration était complètement imprévue, une déclaration fortuite et spontanée prononcée par le futur membre du Temple de la renommée de la NFL.

Manning a spécifiquement mentionné la compagnie par son nom, puis il a dit plus tard qu'il prévoyait «boire beaucoup de bière ce soir». "Un peu de preuve que ce n'était pas planifié: les joueurs actifs de la NFL sont interdits d'endosser des boissons alcoolisées.

Le réseau sportif ESPN et APEX MG Analytics affirme que les deux fiches produit non intentionnelles valaient au moins 3 $. 2 millions en dollars publicitaires.

Ce n'est pas la première fois que Manning branche les produits Anheuser-Busch dans une remarque spontanée. Retour en 2014, Manning a dit aux commentateurs qu'il voulait "obtenir un Bud Light" après que son équipe a battu les rivaux de San Diego Chargers dans les séries éliminatoires, Manning a dit qu'il voulait "obtenir un Bud Light" dans sa bouche.

Là encore, peut-être que Peyton n'est qu'un homme d'affaires. Manning a une participation dans deux concessions de Budweiser, selon Beer Business Daily.

The Bottom Line

Dépenser 5 millions de dollars sur une volonté garantira un large public pour votre entreprise et votre marque mondiale. Mais le meilleur type de publicité est gratuit. Le Super Bowl de cette année a vu quatre grands gagnants gagner leur publicité à leur manière, Anheuser-Busch repartant avec le plus gros lot: l'approbation d'un futur quart-arrière du Temple de la renommée dans l'interview d'après-match.