Au cours des dernières années, un univers parallèle de célébrités a émergé dans lequel les stars des médias sociaux, surtout connu des adeptes de Facebook, Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc180. 0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), Instagram, YouTube et Vine, sont devenus les nouvelles stars de la publicité d'entreprise. Ces personnalités des médias sociaux sont en fait les créateurs de leur propre contenu qui attire souvent des millions de vues, ce qui, pour un annonceur, est comme de l'argent dans la banque. Les annonceurs corporatifs tels que American Eagle Outfitters (NYSE: AEO AEOAmerican Eagle Outfitters Inc.13 02 + 0. 23% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), Procter & Gamble Co. (NYSE: PG PGProcter & Gamble Co86 .05% 61% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), Warner Brothers, la Ligue nationale de football et Gap, Inc. (GPS: GPS GPSGap Inc 26. 06-1. 21% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) dépensent plus de 100 000 $ pour une image ou un clip vidéo de 10 secondes créé par les médias sociaux étoiles qui comprend le logo de l'entreprise ou l'un de ses produits. Au centre de ce nouveau phénomène publicitaire se trouve Niche, une petite entreprise qui sert de passerelle pour connecter les annonceurs aux stars des médias sociaux.

Niche a été fondée en 2013 par Rob Fishman, qui dirigeait l'opération de médias sociaux pour The Huffington Post. Son co-fondateur, Darren Lachtman, a lancé avec succès une chaîne YouTube avec Google (NASDAQ: GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) partenaire, Bedrocket. La plupart des premiers employés de Niche sont aussi de grandes stars des médias sociaux qui ont des millions de leurs propres abonnés. Au cours de ses deux premières années d'exploitation, l'entreprise a amassé 3 $. 1 million de financement de capital-risque. En février 2015, Niche a été acquise par Twitter, Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2. 56% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), avec lequel il avait été partenaire pour connecter les annonceurs aux créateurs de contenu. Twitter possède également Vine, qui est l'un des lieux les plus populaires pour les jeunes créateurs de contenu.

Que fait exactement la niche?

Ces dernières années, les annonceurs de marques ont commencé à reconnaître l'existence d'un vaste public qui ne voit probablement jamais leurs messages par les canaux traditionnels. Ce public insaisissable est composé principalement de la génération Y qui s'est désenchante des médias traditionnels. Ils ont fait d'Internet leur principale source de médias, mais plus spécifiquement, les médias sociaux et les sites de contenu tels que Vine et YouTube. La portée combinée du réseau de talents de Niche est de plus de 500 millions de ces utilisateurs de médias sociaux. Les annonceurs reconnaissent également que ces jeunes sont plus susceptibles de faire confiance au message d'une vedette des médias sociaux qu'à un acteur dans une publicité télévisée.

Les annonceurs ont commencé à contacter ces créateurs de contenu pour leur proposer de l'argent pour promouvoir leurs marques. Cependant, ils n'étaient pas familiers avec le territoire. C'est là que Niche entre en jeu; Avec son réseau de 7 000 créateurs de contenu, Niche est capable de faire correspondre un annonceur de marque avec le bon créateur, au bon endroit, avec le bon public. Niche a créé un algorithme sophistiqué qui fournit un classement des stars des médias sociaux par leur influence sur Internet. Niche puis médiatise la connexion entre l'annonceur et la star des médias. Les annonceurs utilisent Niche pour mettre en place des campagnes sur les sites de médias sociaux et les applications. Niche leur fournit également les outils analytiques pour les aider à suivre les points de vue, les nouveaux adeptes et les engagements actifs.

Niche fait de l'argent

Niche fait de l'argent comme toute autre agence de publicité parce que c'est essentiellement son service. Quand un annonceur de marque fait un achat d'annonce sur Vine, YouTube ou n'importe quel nombre de sites de médias sociaux, Niche met en place la campagne, trouve le talent et suit les résultats. Pour cela, cela rapporte des frais. Puisque Niche est une société privée, ses informations financières ne sont pas disponibles. On estime que Niche a rapporté 1 $. 5 millions de chiffre d'affaires au cours de ses six premiers mois d'exploitation et a été rentable dès le départ.

Quand Twitter a racheté Niche, il a finalement trouvé un moyen de monétiser Vine, qui jusqu'à présent avait épuisé les finances de Twitter. Twitter avait référé à des annonceurs de marque qui voulaient accéder à un créateur de contenu Vine à Niche, qui a ensuite mis en place la campagne. Maintenant qu'il possède Niche, le revenu va à la ligne de fond de Twitter au lieu de l'extérieur de l'entreprise.