Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0. 06% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) est maintenant un nom connu, avec des millions de nouveaux abonnés se joignant chaque mois pour profiter des films et de la télévision en streaming sur leurs ordinateurs ou appareils connectés à Internet. Le streaming Netflix prend désormais plus de 35% de tout le trafic Internet de pointe aux États-Unis, ce qui en fait une force avec laquelle il faut compter. Mais Netflix a eu des débuts modestes, commençant comme un service postal payant par location en 1997 pour concurrencer les magasins traditionnels de location de vidéo en brique et mortier.

Netflix détient actuellement une capitalisation boursière de près de 29 milliards de dollars, est membre de l'indice S & P 500 et emploie plus de 2 200 personnes dans le monde. (Voir aussi: NFLX: Faut-il acheter, vendre ou conserver? )

Netflix et sa domination

C'est parce que Netflix a si rapidement adapté son modèle d'affaires qu'il a été capable de rester un joueur dominant. En 1999, il a mis en place un service d'abonnement permettant aux clients de conserver des DVD pendant une période indéterminée, sans frais de retard, pour un faible coût mensuel. En 2000, Blockbuster Video a refusé une offre d'achat de Netflix pour 50 millions de dollars et a lancé son propre service de DVD par abonnement concurrentiel à côté de ses points de vente. Blockbuster a déposé son bilan et fermé tous ses magasins à la fin de 2013; Dish Network (DISH DISHDISH Network Corp50 82 + 5 72% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a acheté ses actifs restants. D'autres concurrents sont également tombés à l'eau, notamment Hollywood Video et Redbox.

Au milieu et à la fin des années 2000, les médias numériques en continu et les services de fichiers musicaux et vidéo téléchargeables ont commencé à voler des parts de marché à Netflix alors que de plus en plus de gens regardaient les médias en ligne. La société a pris note et a pivoté pour offrir des services de vidéo en streaming ainsi. En 2010, Netflix a rebaptisé son service de DVD par courrier électronique en tant que filiale appelée Qwikster et a commencé à se concentrer uniquement sur la distribution numérique. Pendant ce temps, il a commencé à perdre des abonnés à un rythme rapide et a signalé une baisse de 88% des bénéfices trimestriels en 2012.

Netflix a de nouveau adapté et abaissé ses frais d'abonnement tout en réalisant la production et la distribution exclusive de ses propres séries télévisées originales, y compris le

House of Cards acclamé par la critique > et un redémarrage du film culte Arrested Development . À la fin de 2014, l'entreprise comptait plus de 57 millions d'abonnés dans près de 50 pays. Netflix et d'autres services de streaming ont augmenté tandis que la télévision payante continue de perdre des abonnés. Nouvelles menaces potentielles pour Netflix Netflix s'est avéré adaptable et capable de surmonter avec succès la concurrence, une clientèle instable et un paysage technologique en constante évolution pour les médias.La nouvelle dynamique concurrentielle pourrait à nouveau forcer Netflix à s'adapter.

L'espace de télévision en continu semble être le secteur qui connaît la croissance la plus rapide pour que les concurrents accaparent des parts de marché de Netflix. Les sociétés de télévision traditionnelles sont entrées dans la mêlée avec une base de téléspectateurs large et fidèle.

Time Warner

(TWX TWXTime Warner Inc94 46 + 1. 27% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a lancé son application HBO GO en 2014, gratuit pour les abonnés à son canal câblé, et un jour plus tard CBS (CBS CBSCBS Corp56 96 + 2 82% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a annoncé son propre service de streaming, CBS All Access. Service de streaming en ligne Hulu a commencé à produire et distribuer sa propre programmation originale via son site Web et son application mobile, et Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) développe du contenu original à côté du streaming traditionnel avec Amazon Prime. Publiquement, Netflix ne considère pas les services de diffusion par les fournisseurs de télévision comme une menace, car ces fournisseurs ne peuvent pas diffuser le contenu original de Netflix, et la télévision est simplement un service complémentaire à son produit de streaming principal. Cependant, HBO, CBS et Amazon pourraient tous commencer à rivaliser avec leurs propres films en streaming à tout moment. (Pour plus d'informations, voir: Hulu et Netflix remplaceront-ils le câble?

) Il existe également de nouvelles menaces sous la forme de streaming de films sur des réseaux torrent, une zone grise légale, à partir de services comme Popcorn Time. Contrairement aux applications torrent traditionnelles qui permettent aux utilisateurs de télécharger et de partager des fichiers multimédias, Popcorn Time dispose d'un lecteur multimédia intégré de sorte que le spectateur ne doit jamais participer à un téléchargement illégal. Cela dit, la société a rencontré la résistance juridique de nombreux pays et groupes industriels et a fermé ses portes en 2014. Néanmoins, il y a eu des clones de Popcorn Time, comme le popcorntime. io, Time4Popcorn et Cuevana (qui s'adresse à un public hispanophone). En raison du potentiel de distribution illégale du contenu, les services de streaming sur torrent ne constituent pas encore une menace viable pour Netflix et les téléspectateurs ne devraient le faire qu'à leurs risques et périls. Cela ne veut pas dire qu'un système de streaming vidéo peer-to-peer (P2P) qui peut fonctionner légalement ne sera pas développé sur le long terme, à l'instar de ce que Spotify a fait pour la musique en streaming P2P. (

Voir aussi: Spotify fait gagner de l'argent à la musique sur Internet.

) Une menace potentielle pour Netflix peut venir des studios de cinéma eux-mêmes. Dans le sillage du piratage de Sony Pictures The Interview

, de nombreux théâtres et canaux de distribution ont refusé de prendre le risque perçu et ont abandonné le film. Sony, après délibération, a décidé de diffuser le film par voie numérique à travers un nombre limité de points de vente - une décision qui a été bien accueillie par les téléspectateurs. Le succès apparent de l'auto-distribution des films sur les médias numériques peut être une force imprévue qui pourrait rapidement devenir dominante sur le marché. The Bottom Line Netflix est devenu un nom familier en étant capable de s'adapter rapidement et de se concentrer sur un marché en constante évolution et en pleine concurrence.Ce qui a commencé comme une humble entreprise de location de DVD par publipostage a grandi pour dominer 35% de tout le trafic Internet de pointe en streaming de contenu vidéo en streaming pour les utilisateurs.

Maintenant que la majeure partie du chiffre d'affaires de Netflix est générée par la distribution numérique, de nouveaux concurrents sont entrés sur le marché, notamment Amazon Prime et Hulu, ainsi que des chaînes de télévision traditionnelles telles que HBO et CBS. Alors que le streaming et le téléchargement illégaux existeront toujours dans une certaine mesure, les tentatives de normalisation de Popcorn Time ont échoué, ce qui a eu un impact considérable sur les résultats de Netflix. Cependant, l'auto-distribution des studios de cinéma via les canaux numériques - un accident imprévu résultant du piratage de Sony Pictures - pourrait s'avérer une menace réelle à l'avenir.