Le fait que le marché de la téléphonie mobile évolue n'est pas une révélation. En fait, depuis que le «téléphone cellulaire» est devenu courant, le marché a évolué si rapidement que la plupart des consommateurs ont du mal à suivre les derniers changements. Les changements du marché mobile d'aujourd'hui sont si grands et drastiques que les entreprises ont du mal à s'adapter.
L'histoire d'Apple
Chaque investisseur technologique connaît l'histoire de Apple (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ). Il n'y a pas longtemps, comme Apple devait annoncer des résultats trimestriels, la seule question posée était la suivante: «Quelle sera l'ampleur de l'effondrement des bénéfices ce trimestre? "
Aujourd'hui, c'est différent. Dans le rapport sur les résultats du troisième trimestre de l'entreprise, le 23 juillet, la société devrait annoncer des bénéfices de 35 $. 02 milliards - un changement d'année à zéro. Et la plus grande préoccupation des analystes? Les ventes d'IPhone.
Un rapport publié récemment dans Bloomberg Businessweek indique que Verizon (NYSE: VZ VZVerizon Communications Inc45 53-3 99% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) peut être obligé d'acheter 23 $. 5 milliards d'iPhones en 2013, soit le double de ce que l'entreprise a vendu en 2012. Cela pourrait laisser à Verizon la possibilité d'acheter jusqu'à 14 milliards de dollars d'iPhone.
Un paiement garanti de 23 $. 5 milliards d'un fournisseur semble être une grande victoire pour Apple, mais l'iPhone représente au moins la moitié de ses revenus. Apple veut voir ces téléphones entre les mains des clients, et non dans des boîtes dans un entrepôt de Verizon.
Samsung
Les problèmes d'Apple ont été facilement expliqués jusqu'à récemment. Samsung (OTC: SSNLF SSNLFSams Electronics Electronics Co.2, 400. 00-2. 04% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) prenait des parts de marché. L'entreprise a produit des téléphones que tout le monde voulait, du moins pendant un certain temps. Tout comme les premières versions de l'iPhone, chaque mise à jour a créé une frénésie d'achat. Rappelez-vous la popularité de la S3? Le dernier téléphone de Samsung, le S4, a été accueilli avec la même réponse sourde que les derniers iPhones.
VOIR: Le manuel de l'industrie: l'industrie des télécommunications
Encore plus remarquable, la société a récemment préannoncé que lorsqu'elle présentera ses résultats le 26 juillet, elle afficherait un bénéfice d'exploitation de l'ordre de 8 $. 1 milliard à 8 $. 5 milliards. Les analystes attendaient 8 $. 8 milliards entraînant une vente massive de près de quatre pour cent sur les nouvelles.
Le marché a changé
Les deux sociétés continuent de produire des bénéfices impressionnants, mais pas au même rythme qu'auparavant. Pourquoi? Parce que les consommateurs du monde entier n'ont pas les moyens ou ne veulent plus payer 600 $ pour un téléphone haut de gamme.
Stéphane Richard, PDG de France Télécom, l'un des plus grands opérateurs de téléphonie mobile en Europe, a déclaré: «Vendre un téléphone pour 600 dollars devient de plus en plus difficile."
Notant qu'à une certaine époque, il y aurait de longues files d'attente avant la sortie du dernier iPhone, Richard a déclaré:" Il y a moins d'adopteurs précoces, et probablement avec la prochaine version de l'iPhone cela sera évident. "
Richard a noté qu'avec l'économie européenne douteuse, les consommateurs ont réduit les achats discrétionnaires - la même tendance qui a eu lieu aux États-Unis que le pays a lutté pour se remettre de la" Grande Récession ". "Ensuite, il y a la Chine. Selon Daniel Levine, directeur exécutif de l'Institut Avant-Guide, «Sur les marchés de la Chine et du Sud-Est asiatique, la baisse des prix des combinés performants rend les modèles moins chers plus attrayants. "Il note une tendance différente au Japon. "Il y a une culture de fabricants de téléphones qui sortent avec de nouveaux modèles trois ou quatre fois par an. Les consommateurs japonais changent de téléphone aussi rapidement qu'ils changent leur style de vêtements: de façon saisonnière. "

Cette évolution vers des téléphones moins chers a obligé les entreprises haut de gamme à se démener pour répondre aux demandes des consommateurs les plus soucieux de leur budget. Apple devrait annoncer un budget iPhone plus tard cette année, Samsung est censé travailler sur des modèles de budget, et Nokia (NYSE: NOK NOKNokia5. 09 + 2. 41% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a récemment lancé une ligne de téléphones budgétaires qui commencent à 68 $.
Mais le succès de ces entreprises haut de gamme sur le marché du budget n'est pas clair. Apple n'est pas connu pour ses produits à l'esprit du consommateur soucieux de leur budget et les analystes ne sont pas convaincus que Samsung fera des percées non plus. L'analyste de Tong Yang Securities, Brian Park, a déclaré: "Il y a toujours une grande incertitude sur la réponse de Samsung au marché bas de gamme",
Ils sont juste trop bons
. -changing téléphone, une grande partie de l'innovation à grande échelle qui a une fois eu lieu a considérablement ralenti et le manque de pièces mobiles allonge le cycle de mise à niveau. Levine a déclaré: «Les écrans tactiles multi-touch basés sur l'application d'Apple ont été les grands perturbateurs quand ils ont débuté il y a quelques années. Aujourd'hui, l'innovation en matière de téléphonie mobile est progressive et il y a moins besoin d'échanger. Si vous avez acheté un Samsung Galaxy Nexus haut de gamme il y a deux ans, il y a peu de raisons de l'échanger pour le modèle de cette année parce que le dernier matériel n'est pas significativement meilleur. "
Demande des marchés émergents
L'Afrique pourrait être la prochaine frontière de la demande des marchés émergents pour les appareils mobiles. Dans un pays où l'électricité coûte cher et où l'accès à Internet est limité, une grande partie du continent se tourne vers les cybercafés où les utilisateurs se connectent à un ordinateur connecté à Internet pour environ 0 $. 60 par heure.
Google (NASDAQ: GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) sponsorise une tablette de café à Dakar où 15 tablettes ont remplacé les ordinateurs de bureau traditionnels. La demande en énergie plus faible le rend moins cher pour le propriétaire du café et la facilité d'utilisation qui accompagne la tablette réduit le coût pour le consommateur.
Si Google arrive à ses fins, bientôt, les régions du monde où l'infrastructure n'est pas en place pour le service Internet généralisé trouveront l'accès grâce à son Project Loon.Google veut lancer des milliers de ballons qui offriront un service Internet aux 4,8 milliards de personnes qui ne sont pas connectées. Il a déjà lancé avec succès des ballons de test et a été en mesure de fournir un service Internet à quelques maisons d'essai. Cela ouvre un nouveau marché pour les appareils soucieux de leur budget.
Si un pays pouvait prévoir la future demande africaine, ce pourrait être le Kenya. Selon The Economist , il y a 74 téléphones mobiles pour 100 Kenyans contre une moyenne africaine de 65 et près de 99% des abonnements à Internet sont sur les téléphones portables.
Bien que seulement 12 millions des 40 millions d'habitants du pays utilisent Internet, l'Afrique arrive en tête du pourcentage d'utilisateurs connectés à Internet qui adoptent la technologie de paiement mobile. Près de 70% contre la Chine, moins de 5%.
À mesure que le continent se mettra en ligne, la demande de technologies mobiles à faible coût augmentera - une mine d'or pour les entreprises de terminaux mobiles.
VOIR: La montée de l'Afrique
Passez à l'action
Le paysage mobile est en train de changer et, cette fois, il est axé sur le consommateur. Alors que la demande pour les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables traditionnels continue de diminuer, les téléphones mobiles et les tablettes devraient combler ces vides, mais pas à des prix élevés.
Les consommateurs s'attendent maintenant à des appareils plus soucieux de leur budget et les entreprises se démènent pour rattraper leur retard. Les meilleures pièces à long terme seront les entreprises qui répondent aux exigences budgétaires dans les pays sans marché saturé. Google a l'air d'être un gagnant précoce clair.
De plus, ne vous attendez pas à ce que des pays comme les États-Unis restent à l'abri de la tendance du budget. Levine dit: «Alors que les prix continuent à baisser aux États-Unis et en Europe, ce comportement est un signe avant-coureur des choses à venir dans les pays riches aussi. "