Comment YouTube tire-t-il son argent des vidéos? Et cela rapporte-t-il de l'argent, du moins si l'on parle de profit plutôt que de revenu? Une fois que vous tenez compte de l'augmentation des paiements pour le contenu, du coût de l'hébergement de toutes ces vidéos et du fait que YouTube est payé en fonction du nombre d'annonces, la conclusion que YouTube a du mal à faire des bénéfices. Lors d'un sommet du magazine Fortune en octobre 2016, la PDG de YouTube, Susan Wojcicki, a déclaré que YouTube était «encore en mode d'investissement». Il est donc clair que l'entreprise cherche toujours à être rentable. Dans cet article, nous verrons comment les revenus YouTube sont actuellement capturés et comment cette partie de Googleverse prévoit de tirer profit à l'avenir.

Au début

YouTube était loin de faire de l'argent quand Alphabet Inc. (anciennement Google) (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) acheté en 2006. Google n'a pas acheté la société pour ses revenus. Google a acheté YouTube parce que son offre vidéo en ligne était en difficulté et que le trafic de YouTube était à la traîne.

Chiffre d'affaires annuel de la société mère de YouTube Alphabet Inc.

Lorsque Google a racheté YouTube, l'opinion générale était que les problèmes de droits d'auteur seraient résolus et que les annonceurs se joindraient rapidement. La discussion sur le droit d'auteur est toujours une question urgente 10 ans plus tard, mais les annonceurs sont bien venus au début. Puis, avec l'inondation quotidienne du contenu généré par les utilisateurs, les annonceurs ont commencé à voir trop de vidéos du mauvais type de contenu. Les tarifs des annonces ont chuté, les annonceurs revenant sur les annonces ciblées sur les recherches qui atteignaient le consommateur lorsqu'ils effectuaient des recherches sur un achat plutôt que de regarder une vidéo aléatoire. (Pour en savoir plus, voir L'histoire derrière le succès de Google .)

Passer à Break Even

Malgré les perspectives de rentabilité moroses, Google a continué d'investir dans YouTube. Il y avait les investissements opérationnels qui étaient nécessaires pour fournir tout ce contenu à la vitesse, et il y avait des paiements aux créateurs de contenu dans le réseau de partenaires. Bientôt, chaque téléchargeur pourrait avoir une coupe du revenu publicitaire qu'une vidéo pourrait produire. Avec les taux d'annonces inférieurs et la propension des internautes à ignorer les annonces, la plupart des vidéos YouTube ne rapportaient pas grand-chose.

L'avantage pour Google était que le contenu téléchargé par l'utilisateur ne coûtait que de l'argent à l'entreprise en termes de maintenance de l'infrastructure. L'idée semblait être que le coût de la maintenance de YouTube diminuerait à mesure que la technologie s'améliorerait et que plus de contenu vidéo pourrait être monétisé grâce aux publicités et aux prix du marché. Grâce à une certaine innovation dans les publicités elles-mêmes, le marché des annonces s'est amélioré. Les superpositions YouTube ont permis aux annonces de remplir des vidéos à différents moments de la diffusion plutôt que d'avoir une annonce pré-roll, et elles ont suivi la vidéo intégrée sur le Web.Même avec de meilleures publicités, cependant, en mai 2015, le revenu n'était toujours pas suffisant pour payer le site.

YouTube se rapproche de la publicité vidéo grâce au programme d'annonces opt-in nommé TrueView. TrueView inclut deux types d'annonces: la diffusion InStream et la découverte vidéo. Avec les annonces InStream, le spectateur doit uniquement regarder les cinq premières secondes, puis ignorer le reste de l'annonce. Le fournisseur paie uniquement dans le cas où l'utilisateur a regardé plus de 30 secondes ou cliqué sur une entité sur l'écran liée à l'annonce. Les annonces de découverte vidéo sont des vidéos répertoriées sur la page avec d'autres contenus et facturées uniquement lorsque l'internaute clique dessus. Selon le dernier rapport trimestriel d'Alphabet, les annonces TrueView ont été l'un des moteurs de croissance des revenus de YouTube pour le trimestre. YouTube n'est pas sélectionné comme entité déclarée distincte dans les rapports de l'entreprise et fait partie du segment des sites Web Google. Le chiffre d'affaires des sites Google pour le troisième trimestre 2016 est de 16 089 millions de dollars, soit 3 002 millions de dollars de plus qu'au même trimestre de 2015.

Le plan pour l'avenir

Google propose différentes options pour étendre YouTube . L'un est un abonnement mensuel pour visionner une version sans publicité de YouTube avec des vidéos exclusives supplémentaires auxquelles les utilisateurs non payants ne peuvent accéder. À l'automne 2015, l'entreprise a lancé YouTube Red, un service d'abonnement qui permet de regarder des vidéos sans publicité et d'écouter de la musique sans interruption pour 9 $. 99 par mois. YouTube Red qui était probablement destiné à être un concurrent de Netflix, comprend également des émissions et des films originaux. À peu près au même moment, la société a lancé l'application musicale YouTube, gratuite avec des publicités, mais offrant une expérience musicale améliorée si un consommateur est simultanément abonné à YouTube Red.

Une autre mesure consiste à sévir contre le parrainage vidéo, ce qui ne donne aucun revenu à YouTube. Le site espère forcer les marques dans les canaux de publicité existants plutôt que d'avoir leurs stars YouTube travailler en dehors des accords avec les marques directement. Il s'agit d'une démarche risquée qui pourrait pousser certains créateurs de contenu à rivaliser avec des plateformes, mais elle comble une faille dans les offres publicitaires de YouTube.

Le grand défi pour YouTube semble être d'amener plus de gens à utiliser le site directement. Trop de téléspectateurs sont apparemment en train de regarder des vidéos sur d'autres sites ou de faire une vidéo impaire sans avoir à cliquer et à naviguer plus loin. Pour lutter contre ce problème, YouTube tente de créer un site de destination que les internautes visiteront, ce qui augmentera les chances de Google de monétiser la page de la vidéo.

The Bottom Line

Tout cela ne veut pas dire que YouTube est en difficulté. Les revenus augmentent même si les profits n'augmentent pas au même rythme, et la croissance vaut mieux que rien. YouTube présente également des avantages secondaires pour Google. La société utilise plus de données utilisateur, plus les utilisateurs restent longtemps dans le Googleverse, ce qui inclut YouTube, et que les données l'aident à commercialiser plus efficacement sur toutes ses plates-formes. Google peut se permettre d'être patient pendant que YouTube détermine comment réaliser un bénéfice.