Reddit, la «page d'accueil de l'Internet» autoproclamée, a fêté son dixième anniversaire l'année dernière. Le site, connu pour son interface utilisateur épurée et son fort esprit communautaire, avait une évaluation pré-monétaire de 500 millions de dollars avant de lever des capitaux supplémentaires en 2014, selon CNBC.

Au fil des ans, le portail Web a connu une popularité immense, recevant plus de 200 millions de visiteurs uniques par mois, et la culture Reddit est devenue une réalité bien réelle. Sur Reddit, les utilisateurs, également connus sous le nom Redditors, soumettent du contenu qui est ensuite mis à jour ou downvoted en fonction des préférences et des aversions des autres utilisateurs. Les sections de commentaire fonctionnent de la même manière, et les commentaires sont enfilés pour faciliter les conversations.

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L'histoire de Reddit

Reddit a été fondée en 2005 par Steve Huffman et Alexis Ohanian et a été rachetée par Condé Nast en 2006. La société mère de Condé Nast, Advance Publications, a filé le site en 2011 mais reste un actionnaire majoritaire. Une série de financements qui a été clôturée en septembre 2014 a permis à Reddit de rapporter 50 millions de dollars à Sam Altman de Y Combinator, à Snoop Dogg, à Jared Leto et à Peter Thiel, entre autres. Curieusement, 10% de cet investissement devait être retourné à la communauté Reddit - probablement via une crypto-monnaie proposée.

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La communauté en ligne n'a pas été sans controverses. Le site Web est composé de plusieurs forums, appelés subreddits, où les utilisateurs se réunissent pour discuter d'intérêts mutuels. Certains subreddits ont été fermés en raison d'un langage haineux ou sujet, et le site a été impliqué dans un scandale lorsque les utilisateurs ont téléchargé des images nues de célébrités à l'automne 2014. Les subreddits controversés ont été fermés au détriment de la liberté d'expression. pour garder les annonceurs heureux. (Pour en savoir plus, voir Sept sites Web qui gaspillent des millions .

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Publicité

Reddit vend des espaces publicitaires depuis 2009. Aujourd'hui, il existe deux façons de faire de la publicité sur le site Web, que ce soit par le biais d'annonces gérées ou en libre-service. Le prix des annonces gérées de Reddit commence à 30 000 $ et celui des annonces libre-service à 5 $. 00 coût par millier (CPM) en fonction du public cible. Les annonces sont clairement identifiées et, en plus d'être publiées sur un fond bleu, les annonces se fondent parfaitement dans le reste du site. Les publicités non-odieuses - les publicités flash et auto-play sont interdites - ont valu à Reddit le droit d'être automatiquement ajouté à la liste blanche par l'extension populaire AdBlock pour Google Chrome. (Pour en savoir plus, voir La publicité numérique est l'avenir, mais pourquoi? )

Malheureusement pour le site Web, la vente pose deux problèmes majeurs. Puisque Reddit est construit et apprécié par ses utilisateurs, une publicité excessive pourrait entraîner une censure supplémentaire et pousser les membres de la communauté à chercher des alternatives.En fait, à plusieurs reprises, des manifestations d'utilisateurs ont eu lieu à la suite de tentatives d'instaurer des changements qui ouvriraient la voie à la monétisation.

Deuxièmement, dans le but de garder la communauté heureuse et anonyme, Reddit n'exige pas d'adresses e-mail pour l'enregistrement du compte et ne suit pas les données personnelles des utilisateurs. Sans obtenir des données plus ciblées sur ses utilisateurs et le CPM élevé que les annonces flash et pop-up apportent, Reddit ne sera pas en mesure d'augmenter ses revenus publicitaires sans irriter les utilisateurs. La direction de Reddit a besoin d'un flux de revenus suffisamment stable pour payer son personnel et ses serveurs, mais assez soucieux de la communauté pour éviter d'être considérée comme une tentative de vente.

Reddit Gold

Entrez Reddit Gold. Cette offre est un plan d'adhésion qui permet aux utilisateurs de payer pour les fonctionnalités premium. Reddit Gold coûte actuellement 3 $. 99 par mois ou 29 $. 99 par an et peut être offert à d'autres utilisateurs. Les fonctionnalités premium améliorent l'expérience de l'utilisateur en supprimant les publicités, en permettant aux utilisateurs de filtrer les commentaires, en permettant une meilleure gestion des commentaires et en permettant à l'utilisateur de créer son propre Snoo personnalisé (la mascotte Reddit).

Les tiers offrent des avantages ou des réductions supplémentaires dans un échange de marketing. En échange de l'offre de leurs produits ou services aux membres Reddit Gold, les entreprises participantes font connaître leur marque à la communauté Reddit et ont la possibilité de montrer leurs compétences en matière de support client en cas de problème.

S'appuyer uniquement sur Reddit Gold devrait être le plan ultime de l'entreprise. Non seulement l'adhésion permet plus de fonctionnalités pour les utilisateurs de la communauté, mais elle aide également la communauté directement par opposition à l'indirectité de la publicité traditionnelle.

Reddit Products

Reddit fait aussi de l'argent comme beaucoup de sites web populaires: en vendant des produits de marque. Bien que le marché Reddit ait fermé ses portes en février 2015, le marché Reddit demeure ouvert et les utilisateurs peuvent acheter des t-shirts, des poupées Snoo et des autocollants.

En 2014, Reddit a acheté Alien Blue, l'application non officielle de Reddit pour iPhones et iPads. Cet achat a légitimé l'application et il est actuellement disponible en téléchargement gratuit sur l'App Store d'Apple.

Où Reddit dépense-t-il son argent?

Reddit a une grande base d'utilisateurs. Alors que nous ne connaissons pas les détails des dépenses actuelles de l'entreprise, en 2012, le site avait 2,70 milliards de pages vues et 240 serveurs pour les soutenir. En 2014, les calculs de l'utilisateur, qui ont été qualifiés de «pas terriblement […] mais pas très proches» par le PDG de l'époque, Yishan Wong, ont estimé qu'un serveur coûte 8 280 $ par an. Compte tenu des augmentations technologiques de la capacité du serveur, Reddit pourrait avoir environ 400 serveurs en fonctionnement en 2015 au coût de 3 $. 8 millions par an. Ceci, bien sûr, en plus des quelque 70 forfaits de rémunération des employés et d'autres dépenses fixes de la compagnie.

Reddit aime redonner à la communauté. En février 2014, la société a promis de faire don de 10% de tous les revenus publicitaires à des œuvres caritatives choisies par Reddit. Au début de 2015, il a été annoncé que l'entreprise gagnait 8 $.3 millions et aurait un vote pour choisir les 10 organismes de bienfaisance qui recevraient chacun 82, 765.

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The Bottom Line

Bien que détenue par un leader du secteur de l'édition, la direction de Reddit n'a pas hâte de monétiser la «page d'accueil d'Internet» de sitôt. Avec une communauté qui est essentielle à son existence, mais qui hésite également à changer, il semble que Reddit devra reproduire le type de pensée prête à l'emploi qui a donné naissance à Reddit Gold.