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Black Friday - le nom donné au premier jour après Thanksgiving - est l'un des événements de vente au détail et de dépenses les plus importants aux États-Unis. Chaque saison des Fêtes, les pronostiqueurs font des prédictions sur le niveau des ventes sur Black Friday, et la confiance des investisseurs peut être affectée par le fait que ces attentes soient satisfaites ou non.

Si les consommateurs suivent Thanksgiving en dépensant beaucoup d'argent pour le Black Friday - et les détaillants affichent des chiffres solides - alors les investisseurs pourraient avoir leur première indication qu'il s'annonce comme une saison de magasinage particulièrement rentable. Cette confiance se reflète dans le marché boursier. De cette manière, Black Friday pourrait être considéré comme un indicateur avancé pour les marchés.

À l'inverse, beaucoup le considèrent comme un signe d'ennuis si les détaillants sont incapables de répondre aux attentes lors du Black Friday. Les inquiétudes sur la santé de l'économie sont amplifiées si les consommateurs sont perçus comme trop épargnants. Cela peut faire souffrir le marché boursier.

Comprendre Thanksgiving et Black Friday

Thanksgiving est un jour important pour beaucoup d'entreprises, en particulier celles de l'industrie alimentaire. Cependant, le marché boursier est peu susceptible d'être affecté par Thanksgiving seul en raison de l'importance du lendemain.

Le vendredi noir est important car c'est le jour du magasinage sur lequel de nombreux détaillants ont traditionnellement fait assez de ventes pour les mettre dans le noir pour l'année. Étant donné que de nombreux détaillants considèrent le Black Friday comme essentiel à la performance annuelle de leur entreprise, les investisseurs se tournent vers les chiffres des ventes de Black Friday pour évaluer la santé globale de l'ensemble du secteur de la vente au détail. Les économistes, s'appuyant sur l'hypothèse keynésienne selon laquelle les dépenses stimulent l'activité économique, considèrent les chiffres du vendredi noir comme une indication d'un ralentissement de la croissance.

Selon la recherche menée par National Retail Federation, en 2016, les ventes de vacances ont le potentiel d'augmenter de 3,6% et les acheteurs envisagent de dépenser environ 655 $. 8 milliards.

Le marché boursier peut être affecté par des jours de congé supplémentaires pour Thanksgiving ou Noël. Les marchés ont tendance à voir une activité commerciale accrue et des rendements plus élevés la veille d'un jour férié ou d'un long week-end, un phénomène connu sous le nom d'effet de vacances ou d'effet de week-end. Beaucoup de commerçants cherchent à tirer parti de ces effets saisonniers.

Black Friday et le marché boursier

De nombreux analystes et investisseurs se moquent de l'idée que le Black Friday offre une réelle prévisibilité au quatrième trimestre pour l'ensemble des marchés. Au lieu de cela, ils suggèrent que cela ne cause que des gains ou des pertes à très court terme.

Une analyse de Market Watch effectuée en 2008 par Mark Hulbert a porté sur un échantillon de 114 ans de performance boursière après Thanksgiving et tout au long de l'année civile.Il a conclu qu'il n'y avait pas de corrélation entre un ralentissement du Vendredi noir et la performance du quatrième trimestre.

Thanksgiving et Black Friday peuvent avoir d'importantes implications commerciales à court terme sur Wall Street, mais leurs effets boursiers à long terme restent incertains.