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Une marque est définie comme un symbole distinctif, une marque, un logo, un nom, un mot, une phrase ou une combinaison de tous les éléments ci-dessus. leur produit des autres sur le marché. Une marque ou un nom commercial sont des termes similaires qui décrivent comment une entreprise tend la main aux clients et veut être identifiée. Il se trouve que les marques de certaines des entreprises les plus prospères dans le monde ont une valeur significative dans les milliards de dollars. En d'autres termes, les marques sont importantes pour leur apparence et leur valeur pour l'entreprise sous-jacente.
Le look d'une marque
Idéalement, une marque sera perceptible et évoquera une émotion particulière dans l'esprit du client. Une marque ou un logo pourrait simplement attirer l'attention d'un passant et le pousser à entrer dans un magasin et à faire un achat. Au fil du temps, les marques peuvent gagner de la valeur et représenter les qualités et l'éthique d'une entreprise dans l'esprit des consommateurs.
Comment valoriser une marque
Les marques, qui sont considérées comme des actifs incorporels, ont des valeurs en dollars. Pour les entreprises mondiales, celles-ci peuvent facilement atteindre des dizaines de milliards de dollars. La pleine valeur d'une marque omniprésente, comme Coca-Cola ou Apple, ne sera pas reflétée correctement le bilan de l'entreprise. C'est principalement parce que les conventions comptables soulignent le coût historique par rapport à la valeur marchande de la plupart des actifs incorporels (comme la marque). Une méthode largement utilisée pour attribuer une valeur monétaire à une marque consiste à estimer le coût d'une redevance qu'une entreprise devrait payer pour avoir le droit d'utiliser la marque. Bien sûr, il y a beaucoup plus pour une marque que sa valeur en dollars. Interbrand, qui est mentionné plus en détail ci-dessous, analyse des facteurs plus qualitatifs tels que le rôle de la marque (par exemple, si elle est attachée à un produit spécifique, un service ou une entreprise en général), ainsi que la force de la marque. des choses sur la façon dont la marque est identifiée à travers le monde et comment cela aide l'entreprise à augmenter ses ventes.
Les marques les plus précieuses
De nombreuses entreprises de marketing et d'études de marché, comme BrandFinance et Interbrand par exemple, classent les valeurs de la marque chaque année. Interbrand a récemment publié son classement 2017 des marques les plus prisées au monde.
| Classement | Société |
Valeur en dollars |
| 1 | Apple Inc (AAPL AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% Créé avec Highstock 4. 2. 6 < ) 184 $. 2 milliards | 2 |
| Google Inc (GOOG | GOOGAlphabet Inc 1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) 141 $. 7 milliards | 3 |
| Microsoft Corp (MSFT | MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0. 39% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) 80 milliards $ | 4 < La Coca-Cola Co (KO |
| KOCoca-Cola Co45 47-1,09% | Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) 69 $.7 milliards 5 | Amazon. com Inc (AMZN |
| AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% |
Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) | Samsung |
| 56 $. 2 milliards | 7 | Toyota Motor Corp (TM |
| TMToyota Motor 125. 63 + 0. 01% | Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) 50 $. 3 milliards 8 | Facebook, Inc. (FB |
| FBFacebook Inc180 17 + 0. 70% | Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) 48 $. 2 milliards 9 | Mercedes Benz |
| 47 $. 8 milliards | 10 | IBM (IBM |
| IBM International Business Machines Corp.50 84, 49% | Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) 46 $. 8 milliards Source: Interbrand Best Global Brands 2017 | La marque Apple Inc. (AAPL |
| AAPLApple Inc174, 25 + 1, 01% |
créée avec Highstock 4. 2. 6 ) marque ( avec son logo de pomme à moitié mangé omniprésente) est de loin le plus précieux à 184 $. 2 milliards, soit une augmentation de 3% par rapport à l'année précédente. Le logo d'Apple aide les consommateurs à identifier ses ordinateurs, tablettes et téléphones mobiles. Google Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) revendique la deuxième place, avec une valeur estimée de la marque de 141 $. 7 milliards, une croissance de 6 pour cent de 2016. En troisième vient un autre techie, Microsoft Corp (MSFT MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0. 39% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) avec un 80 $ valeur de marque de milliard, une augmentation impressionnante de 20% par rapport à l'année précédente. Les entreprises technologiques dominent les 10 plus grandes listes de marques et démontrent la puissance d'Internet. Seules trois entreprises parmi les dix premières ne sont pas des entreprises technologiques - The Coca-Cola Co (KO KOCOCA-COLA CO45 47-1,09%
Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), Samsung et Mercedes Benz. Chacune de ces marques vaut plus de 47 milliards de dollars. Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200, 13 + 0. 06%
créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a été ajouté à la 78e place pour une valeur de 5 $. 6 milliards, Salesforce. com Inc. (CRM CRMSalesforce.com Inc102 42-0 28% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) sur la 84ème place d'une valeur de 5 $. 2 milliards et Ferrari sur la 88e place d'une valeur de 4 $. 9 milliards.
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, La réponse se trouve dans les divisions - ou plutôt, un manque de partage. La grande majorité des entreprises publiques choisissent d'utiliser le fractionnement d'actions, ce qui augmente le nombre d'actions en circulation d'un certain facteur (par exemple, un facteur de deux dans une division 2-1) et diminue le prix de leurs actions par le même facteur. Ce faisant, une entreprise peut maintenir le cours de ses actions dans une fourchette de prix raisonnable.