Lors de la dernière conférence téléphonique de son entreprise, Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, Inc. (FB), a parlé avec éloquence des mesures prises par le réseau social pour développer une «infrastructure sociale» pour les communautés. Sous-jacentes à ces annonces, qui étaient camouflées sous la forme d'une déclaration de mission, se trouve la perspective d'un argent dur et froid. (Voir aussi: Facebook: 7 Secrets que vous ne saviez pas .)
Facebook a récolté des bénéfices en cousant un tissu social en ligne pour l'interaction. Ce tissu est constitué d'un écosystème de produits, allant d'Instagram à WhatsApp en passant par Facebook Messenger, qui jouit d'une popularité et d'un nombre d'utilisateurs appréciables. Il n'est donc pas étonnant que Facebook ait battu les attentes des analystes au cours du dernier trimestre en rapportant des revenus de 8 $. 03 milliards sur le bénéfice par action de 1 $. 04. Ces chiffres représentent un exploit pour une entreprise qui n'existait même pas il y a moins de 15 ans. (Voir aussi: Les trois lignes d'affaires les plus populaires de Facebook .)
Alors, où est-ce que Facebook obtient tout cet argent?
Le cœur de la source de revenus de Facebook est le numérique. La société a déclaré des revenus publicitaires de 7 $. 9 milliards au dernier trimestre. Avec la filiale Google d'Alphabet Inc. (GOOG), Facebook a émergé comme la moitié d'un duo dominant dans la publicité numérique. Contrairement à son concurrent, qui permet aux annonceurs de diffuser des publicités à partir de recherches par mots clés, la proposition de valeur de Facebook est une publicité ciblée. Les annonceurs peuvent utiliser la richesse des données personnelles sur les utilisateurs de l'écosystème produit de Facebook pour les annonces. Pour sa part, la société basée à Menlo Park, en Californie, affirme qu'elle rend les données anonymes et sert les informations aux annonceurs dans des catégories démographiques personnalisées. Les annonceurs peuvent encore découper et découper les catégories en fonction de leurs objectifs de marque. (Voir aussi: Facebook et Google dominent alors que les dépenses en publicité mobile atteignent un niveau record .)
Par exemple, les annonceurs peuvent diffuser des annonces personnalisées auprès des utilisateurs de Facebook issus de groupes de revenus ou de régions spécifiques. Ils peuvent également cibler les utilisateurs en fonction d'autres catégories, telles que l'orientation sexuelle, la religion ou l'appartenance politique. Facebook a développé une grande variété de produits publicitaires pour les différentes étapes du cycle de vie de la marque. Par exemple, le produit Annonces dynamiques de Facebook permet aux annonceurs de télécharger l'intégralité de leur catalogue de produits et de cibler des clients à des niveaux de revenus spécifiques. De même, les annonces Lead aident les annonceurs à générer des prospects. Ces produits ont cimenté la position de Facebook dans les publicités numériques. Alors que la société Snap Inc. (SNAP) devrait conquérir des parts de marché importantes dans le futur marché de la publicité numérique, Facebook restera un acteur dominant dans les années à venir. (Voir aussi: Facebook, Google pour continuer la domination publicitaire: eMarketer .)
La société prépare l'avenir en élargissant son canevas de revenus.Il a mis l'accent sur les vidéos et les émissions en direct de sa plate-forme Facebook Live dans ses appels de revenus au cours des derniers trimestres. Selon la société, le temps de visionnage quotidien des diffusions sur Facebook Live a augmenté de plus de quatre fois au cours de l'année écoulée. Le géant des médias sociaux a également signé des accords avec des créateurs de contenu pour promouvoir davantage la vidéo. (Voir aussi: Facebook Signs Content Deals avec Vox, Buzzfeed )
Facebook a également investi dans les nouvelles technologies pour la croissance future. "Au cours des 10 prochaines années, nous développons des cas d'utilisation autour de la technologie cela fait partie intégrante de notre avenir, mais cela ne fera pas partie de notre activité pendant longtemps ", a déclaré M. Zuckerberg lors de la dernière conférence téléphonique du réseau social. Parmi ces cas d'utilisation, il y a la réalité virtuelle et l'accès à Internet dans certaines parties du monde sans connectivité. Encore une fois, ces initiatives se traduisent par de futures sources de revenus pour l'entreprise. Par exemple, plus de connexions Internet se traduisent par une utilisation et des revenus plus importants pour Facebook. (Voir aussi: Facebook est devenu adulte .)
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