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GNC (NYSE: GNC GNCGNC Holdings Inc6 70 à 0. 30% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) "One New Le repositionnement de GNC est sur le point de commencer: les ventes des magasins comparables ont chuté de 3,9% au premier trimestre, tandis que les revenus ont chuté à 644 $. 8 millions de dollars de 668 $. 9 millions au premier trimestre 2016. Le bénéfice net a également diminué pour le trimestre à 23 $. 9 millions, en baisse de 50 $. 8 millions au trimestre de l'année précédente. Cela se traduit par une baisse du bénéfice par action de 0 $. 69 au premier trimestre de 2016 à 0 $. 35 au 1er trimestre 2017.
Malgré tout, le PDG intérimaire Bob Moran a tiré un bilan optimiste des résultats du premier trimestre de la chaîne: «One One GNC représente un changement fondamental dans notre modèle d'affaires et nous avons vu au premier trimestre de 2017 «Nous sommes encouragés par les tendances positives des transactions et par les performances précoces de nos nouveaux programmes de fidélisation, qui démontrent leur capacité à accroître la fréquence et les dépenses des consommateurs.»
Blâmer la NFL?
GNC avait prévu d'introduire son nouveau concept de magasin dans une publicité diffusée pendant le Super Bowl. Ces plans ont été sabordés lorsque six jours avant le match, la Ligue nationale de football a rejeté l'annonce parce que la chaîne vend des produits contenant des substances interdites par la ligue, a annoncé l'âge de la publicité.
"Si vous pensez au Super Bowl, c'est l'un des sites d'observation classiques où nous faisons de la publicité et que nous regardons des publicités devenir un art", a déclaré Moran lors de l'appel des résultats de l'entreprise. Nous avons eu des impressions marketing, mais ce n'était pas aussi fort que nous l'aurions fait. "
Il est difficile d'évaluer l'impact de ce qui aurait été une publicité de 5 millions de dollars et de 30 secondes. Certes, l'entreprise aurait eu plus d'exposition que ce qu'elle a reçu pour avoir été expulsée du jeu, mais supposer que l'annonce aurait eu un écho auprès des consommateurs est un peu un saut.
Quelle est la prochaine étape pour GNC?
La chaîne est dans les premiers jours de sa renaissance, et sa mission principale reste d'amener les clients à travers la porte pour goûter à sa nouvelle expérience en magasin. Cela peut se produire comme malgré la baisse des ventes; la chaîne a rapporté une augmentation de 9,3% des transactions. Bien sûr, c'est une sorte de nouvelles mitigées car cela suggère que les gens visitent, mais peut-être ne pas aimer ce qu'ils voient.
Il est trop tôt pour qualifier le nouveau modèle de GNC d'échec, mais les premiers résultats ne sont pas bons. Cela pourrait changer avec le temps, mais il est possible que d'autres ajustements au modèle soient nécessaires.
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* Rendement du conseiller en actions au 3 avril 2017
Daniel Kline n'a aucune position sur les actions mentionnées.
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