Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) est bien connu pour son populaire moteur de recherche, service de courriel, navigateur Web et divers outils en ligne que nous utilisons quotidiennement au travail, à la maison et en déplacement. Ce que beaucoup ne pensent pas au jour le jour, cependant, c'est que tous ces services sont gratuits. Alors, comment Google fait-il de l'argent? (Pour en savoir plus, voir: Baidu contre Google: Qui va gagner la guerre mondiale de la recherche? )

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AdWords et la publicité sur les recherches

La majeure partie du chiffre d'affaires de 75 milliards de dollars de Google en 2015 provient de son service publicitaire exclusif, Google AdWords. De ce chiffre d'affaires, plus de 77% - soit un peu plus de 52 milliards de dollars - provenaient des propres sites Web de Google.

Lorsque vous utilisez Google pour rechercher des informations financières sur la météo locale, vous obtenez une liste de résultats de recherche générés par l'algorithme de Google. L'algorithme tente de fournir les résultats les plus pertinents pour votre requête et, avec ces résultats, vous pouvez trouver des pages suggérées associées à un annonceur AdWords.

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L'intégration d'AdWords touche presque toutes les propriétés Web de Google. Tous les sites Web recommandés que vous voyez lorsque vous êtes connecté à Gmail, à YouTube, à Google Maps et à d'autres sites Google sont générés via la plateforme AdWords.

Pour obtenir la première place dans les , annonceurs de Google, ils doivent surenchérir. Les enchères supérieures se déplacent vers le haut de la liste alors que les enchères basses peuvent ne pas s'afficher.

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Les annonceurs paient Google chaque fois qu'un visiteur clique sur un. Un clic peut valoir de quelques cents à plus de 50 $ pour des termes de recherche hautement compétitifs, y compris l'assurance, les prêts et autres services financiers. (Pour en savoir plus, voir: Google Ads Vs. Annonces Facebook .)

Réseau AdSense

En plus de proposer des publicités de recherche sur ses propres sites, le programme Google AdSense permet aux sites non Google d'incorporer Google afficher de la publicité sur leurs pages. Les annonces AdSense fonctionnent de la même manière que les publicités sur site de Google, mais sont affichées sur les sites approuvés par Google sur Internet.

Lorsqu'un visiteur clique sur un affichage sur un site Web membre, une partie des revenus est versée au propriétaire du site pendant que Google conserve une partie des frais. Selon Neal Mohan, vice-président de la gestion des produits chez Google, il y avait «plus d'un million» de sites Web sur le Réseau Display de Google en 2010. En raison de l'ampleur des publicités sur le réseau, des entreprises entières le revenu.

Les revenus issus de la publicité AdSense ont représenté 23% du chiffre d'affaires publicitaire de Google en 2015, soit 15 milliards de dollars.

Autres revenus

Le solde de près de 8 milliards de dollars du chiffre d'affaires 2015 de Google provient d'un assortiment de projets non liés à la publicité.Ces initiatives, parfois détestées par les investisseurs en raison de leur déconnexion de l'activité principale de publicité de Google, comprennent un ensemble diversifié de projets provenant d'entreprises en ligne et hors ligne.

La liste des «autres revenus» comprend les revenus provenant d'entreprises connexes en ligne, de médias et de cloud computing, telles que le Play Store, Chromecast, les Chromebooks, Android, Google Apps et Google Cloud Platform. Les projets hors ligne comprennent les célèbres voitures autonomes de Google, Google Glass, et un investissement dans une centrale solaire, le désert de Mojave.

Les analystes ont critiqué l'investissement de Google dans ces projets, dont beaucoup n'ont pas encore généré de revenus, et encore moins de bénéfices, alors que les dépenses croissantes des entreprises secondaires ont réduit les marges bénéficiaires de toute l'entreprise.

Misstep majeure: Motorola Mobility

Ce n'est pas parce que la publicité de Google est une vache à revenus que l'entreprise est sans défauts. La plus grande erreur financière de Google au cours des dernières années a été de 12 $. 5 milliards d'achats de Motorola Mobility en 2011.

En janvier 2011, Google était devenu propriétaire de la première plateforme de smartphone au monde grâce au succès de son système d'exploitation Android. Bien que Google ait déjà participé au marché du mobile en tant que fournisseur de logiciels, la société a fait un pari de 13 milliards de dollars sur Motorola Mobility. Google a cru qu'il pourrait développer les affaires de combiné de Motorola par une synergie normale avec l'équipe de développement de logiciel d'Android.

Cette transaction s'est révélée être le plus gros flop de l'histoire de Google. Il a conduit à un montant important de 9 $. 6 milliards de radiations lorsque Lenovo a acheté Motorola Mobility pour 2 $. 91 milliards de Google deux ans après l'achèvement de l'opération. Pour ses efforts, Google a conservé la propriété de la majorité des 17 000 brevets obtenus grâce à l'acquisition.

The Bottom Line

De 2014 à 2015, le chiffre d'affaires annuel de Google a augmenté de plus de 13%. Pendant cette période, les revenus générés par les sites Web de Google ont représenté de 67 à 68% du chiffre d'affaires total de la société. Avec l'inclusion du réseau publicitaire, Google tire environ 90% de son revenu total de la publicité.

Alors que d'autres entreprises contribuent chaque année des milliards au revenu de Google, Google fait la plus grande partie de son argent grâce à la publicité en ligne. Malgré les investissements de la société dans d'autres entreprises, cela ne semble pas changer de sitôt.