Blendle, une plateforme d'information néerlandaise offrant l'accès à des articles individuels en échange de micropaiements remboursables, est lancée aujourd'hui aux États-Unis. La plate-forme, qui est disponible via les navigateurs ou une application, bénéficie du soutien de la New York Times Co. (NYT NYTNew York Times Co17 30-0 86% Créé avec Highstock 4. 2. 6 < ) et Axel Springer SE, qui ont une participation combinée de 23%. La société a connu du succès aux Pays-Bas et en Allemagne, mais fait face à des défis uniques sur le marché américain, ce qui pourrait jeter un coup d'arrêt dans ses plans d'être Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. > Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) ou Spotify de son support choisi.

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Blendle permet aux utilisateurs de sélectionner des articles individuels parmi un éventail de points de vente respectés, y compris le New York Times, le Washington Post, le Wall Street Journal, l'Economist, Newsweek et les Affaires étrangères. Les conservateurs humains et les algorithmes recommandent des pièces, et les utilisateurs payent une petite taxe - la moyenne est d'environ 20 cents - pour lire chacun d'eux.

Le paiement est remboursé si l'utilisateur ferme l'article dans les dix secondes ou sélectionne d'autres options: si l'article est trop cher, trop court ou long, il clique accidentellement sur l'article, ou ce n'était pas ce à quoi il s'attendait. Tant que les utilisateurs laissent des commentaires, leurs paiements sont remboursés s'ils n'aiment tout simplement pas l'article. Le taux de remboursement est d'environ 10%, mais tombe à 3-4% pour les interviews et l'analyse en profondeur.

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Blendle prend l'Europe d'assaut

La société a été fondée aux Pays-Bas en 2014. En 2015, elle s'est implantée en Allemagne et comptait un demi-million d'abonnés en octobre, selon AdAge. Cela semble être une bonne affaire pour les éditeurs, qui reçoivent en moyenne 70% des revenus. Alors que l'histoire est anecdotique et qu'il est difficile d'établir un lien définitif avec Blendle, The Economist a vu ses abonnements augmenter aux Pays-Bas après son inscription.

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Le fondateur de Blendle, Alexander Klöpping, a écrit mercredi en milieu de journée: «Le journalisme a besoin d'un Spotify, d'un Netflix, d'un iTunes - comme vous voulez l'appeler. La troisième comparaison est la plus pertinente, puisque la plate-forme d'Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174 .25 + 1. 01%

Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) échange des téléchargements de musique pour les petites paiements, alors que Netflix est un service d'abonnement et que Spotify fonctionne sur un modèle hybride «freemium» basé sur des annonces et des sous-rubriques. Le parallèle que Klöpping veut dessiner est le succès sauvage de ces services, mais il peut être difficile de percer le marché américain. Aux Pays-Bas et en Allemagne, la plupart des contenus sont protégés par des paywalls. Aux États-Unis, en revanche, il y a beaucoup de journalisme de haute qualité disponible pour lire soit entièrement libre soit derrière des paywalls mesurés.Il y a aussi une concurrence féroce pour les yeux de junkies de nouvelles des goûts d'Apple Nouvelles et de Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc 180. 17 + 0. 70%

Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Articles instantanés et Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0,70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Recherche Google. D'autre part, les éditeurs des États-Unis sont prisonniers d'une guerre d'usure avec les adblockers. Tromper les adblockers ou exclure les lecteurs qui les utilisent ne fait que s'aliéner les lecteurs, qui ne veulent tout simplement pas d'annonces intrusives. Klöpping cite Tom Standage, rédacteur en chef adjoint de The Economist: «The Economist estime que la publicité est agréable et que nous prendrons certainement de l'argent là où nous pouvons l'obtenir, mais nous nous attendons à ce qu'il disparaisse Je n'ai rien contre la publicité comme une source de revenus dans le mélange, mais je suis un peu étonné que les gens essaient de faire cela. " Si Blendle parvient à perturber la bousculade pour les dollars publicitaires - et le frustration de la part des lecteurs et des éditeurs - il pourrait avoir un brillant avenir, peut-être comme une acquisition par l'un des plus grands acteurs mentionnés ci-dessus, ou peut-être seul.

The Bottom Line

Blendle tente de changer la façon dont les éditeurs monétisent le journalisme en introduisant des micropaiements. Le modèle actuel basé sur les publicités s'avère difficile à manier, les abonnements sont difficiles à saisir et les géants de la technologie comme Facebook, Google et Apple cherchent de nouvelles façons d'offrir des nouvelles à leurs utilisateurs. Les États-Unis pourraient s'avérer moins favorables au modèle de Blendle que les Pays-Bas et l'Allemagne, cependant, l'entreprise aura du pain sur la planche.