Apple va «nous mettre en ligne» sur un nouveau petit iPhone lundi (AAPL)

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Apple va «nous mettre en ligne» sur un nouveau petit iPhone lundi (AAPL)

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Anonim

Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) "Let Us Loop" Dans "événement - comme il a été appelé mystérieusement sur les invitations exclusives - se déroule dans la société Cupertino, Ca. , siège social le 21 mars à 10h heure du Pacifique (à ce stade, vous serez en mesure de syntoniser le flux en direct sur le site d'Apple). Comme le suggère le nom semi-conspiratif de l'événement, Apple a été timide sur ce qu'ils ont l'intention de dévoiler lundi. Beaucoup d'experts anticipent (ou espèrent juste) des nouvelles d'un nouveau Apple Watch, un modèle d'iPad, et des mises à jour d'iOS. Mais croyez-le ou non, le joyau de la couronne est susceptible d'être beaucoup plus modeste que cela. Et plus petit, pour démarrer: l'iPhone 5SE 4 pouces. Cela pourrait sembler contre-intuitif; même comme un pas en arrière. Après s'être soumis à la demande des clients pour de plus grands écrans, ce qui a conduit à l'iPhone 6, pourquoi Apple développerait-il la prochaine génération de la série iPhone 5 plus petite?

Réponse: Vous n'êtes pas nécessairement le consommateur cible. Le plus petit, plus abordable iPhone 5SE peut être un téléphone en développement économique. En fait, il pourrait s'agir d'un téléphone orienté vers la Chine.

(Voir aussi: L'importance d'être un iPhone.)

La Chine et l'iPhone de 4 pouces

L'iPhone 5SE n'est pas seulement plus petit - c'est un iPhone plus abordable. Il est conçu pour cibler les marchés émergents; Plus précisément, la Chine, qui représente désormais 20% du chiffre d'affaires d'Apple.

Apple ne cherche pas seulement à satisfaire la foule des premiers utilisateurs de technologies, mais cherche également à assurer une expérience de qualité parmi les utilisateurs émergents des marchés émergents. La vente de nouveaux modèles de smartphones dans les marchés émergents peut être un défi, compte tenu de la culture profondément enracinée de l'achat et de la vente de téléphones d'occasion. La commercialisation de l'iPhone 5SE moins cher est un moyen de résoudre ce problème. Mais ne vous attendez pas à ce qu'Apple fabrique d'énormes volumes unitaires pour ce modèle; très probablement, ils vont libérer quelque chose dans la gamme de 10-20 millions d'unités au cours de la première année.

L'adaptation aux marchés locaux n'est jamais sans risque

Vendre ce qui est essentiellement l'iPhone d'un homme pauvre est un risque pour Apple. Ce qu'ils essayent de faire, ce qui est logique, c'est de segmenter les marchés: créer un prix de vente moyen (ASP) pour les marchés développés et un pour les marchés émergents. Mais ce n'est pas si simple. Même l'iPhone 5SE bas de gamme doit être capable de mettre à niveau et de prendre en charge les futures versions iOS afin de limiter la fragmentation du marché. De plus, si l'histoire est un guide, moins cher ne conduit pas automatiquement à d'excellentes ventes. L'iPhone 5C, la tentative d'Apple en 2013 pour créer un iPhone 5 «bas de gamme», avait trop peu de fonctionnalités pour justifier une réduction de 100 $ ASP par rapport aux produits haut de gamme.L'iPhone 5C ne s'est pas bien vendu.

La question à laquelle on peut répondre le lundi est la suivante: Quelles sont les différences entre les caractéristiques de l'iPhone 5SE par rapport aux 5 et 5S? La nouvelle 5SE doit avoir une valeur ajoutée significative afin de concurrencer le marché de l'occasion pour ces deux derniers modèles en Chine et dans les économies émergentes.

iPhone 5SE: une menace pour le statut de smartphone haut de gamme d'Apple?

Apple ne devrait pas aller trop loin sur le marché. La société marche toujours au rythme de Steve Jobs, pour qui le meilleur produit était tout. Le succès dans la satisfaction du client mène à la réussite financière.

D'autre part, Apple est probablement sage dans ses tentatives d'influencer le cycle de mise à niveau de cette clientèle plus diversifiée. Un téléphone de 4 "doté d'une technologie plus récente devrait inciter les utilisateurs à privilégier le format réduit, tout en attirant de nouveaux consommateurs à faible revenu qui, à terme, opteront pour un téléphone grand format, complet et à prix élevé. l'iPhone 5SE pourrait également aider les ventes dans les mois de printemps et d'été généralement faibles menant aux sorties de nouveaux modèles haut de gamme.

Divulgation: Au moment de la rédaction, l'auteur détenait les participations suivantes:

Personnel: PYPL

Famille: AAPL, INTC, MSFT, PAY

Société: AAPL, INTC, MSFT