Pinterest est un site web et une application mobile qui sert de plateforme de partage de photos. Les utilisateurs enregistrés peuvent télécharger, enregistrer, trier et gérer des images, ainsi que d'autres contenus multimédia consommables, tels que des vidéos, via des collections organisées, appelées «tableaux d'affichage».

Bien que Pinterest soit souvent considéré comme un site Web de médias sociaux, l'entreprise n'aborde pas son modèle d'affaires ou d'affaires de cette façon. La société se considère comme un service de découverte, et aide ses utilisateurs à planifier leur avenir en leur permettant d'organiser des images ou un ensemble d'images. L'un des cas d'utilisation les plus populaires pour Pinterest est l'utilisation du site Web par les femmes pour planifier leurs futurs mariages.

Pinterest est une plate-forme unique dotée d'un modèle d'affaires tout aussi unique qui la différencie des autres sites de partage de photos.

Un moyen unique de partager des photos

La montée du partage social est devenue fulgurante au cours des cinq dernières années, soulignée par l'acquisition d'Instagram par Facebook de 1 milliard de dollars et le récent succès de Snapchat.

Le partage de photos a été la principale raison de l'augmentation du partage social. Avec les sites traditionnels de partage de photos, tels que Facebook, Instagram ou Snapchat, les utilisateurs partagent leurs photos personnelles avec leurs amis et leur famille.

Pinterest, en prenant une nouvelle approche du partage de photos, a décidé d'emprunter un autre chemin. Plutôt que d'avoir des utilisateurs partager des photos directement avec des amis, les utilisateurs curent plutôt des tableaux personnels de photos existantes téléchargées par des amis, des étrangers et même des entreprises. En outre, les utilisateurs peuvent télécharger leurs propres photos et épingler leurs tableaux.

Cela crée une expérience plus personnelle pour les utilisateurs individuels et permet toujours aux amis de ces utilisateurs de voir ce qu'ils font en vérifiant leurs tableaux personnels.

Nouvelles mises à jour et améliorations de la stratégie publicitaire

En août 2015, la meilleure façon de monétiser un site de partage social passe par le numérique. Pinterest le sait, et il a créé un plan d'affaires qui monétise la plate-forme avec s. Cependant, l'entreprise le fait d'une manière unique.

Alors que les Facebook du monde facturent les annonceurs en fonction du modèle de coût par clic (CPC), Pinterest a créé une stratégie d'annonce publicitaire qui permet de facturer les annonceurs sur l'engagement ou l'action. Cela signifie qu'un annonceur ne paie que lorsqu'un utilisateur existant utilise un code promotionnel, ce qui peut augmenter le retour sur investissement de l'annonceur. Pinterest propose également des options de CPC et de coût par millier (CPM) pour les annonceurs.

En outre, grâce à l'utilisation unique de tableaux d'affichage Pinterest, les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leurs personnalités ou de leurs étapes de la vie. Les annonceurs ont ainsi la possibilité de cibler les clients potentiels sur un niveau plus granulaire que sur les autres plates-formes de partage social, ce qui renforce le retour sur investissement (ROI) des budgets publicitaires.

Pinterest a également mis en place un studio de création interne, Pin Factory, qui permet aux annonceurs de payer pour des broches promotionnelles plus attrayantes. The Pin Factory aide les annonceurs en concevant des images attrayantes et en rédigeant des descriptions plus attrayantes.

Focus sur la découverte

Alors que d'autres sites de partage social se concentrent sur les interactions entre amis, Pinterest a développé un modèle d'entreprise qui se concentre plutôt sur la découverte de nouvelles choses intéressantes pour ses utilisateurs. De cette façon, Pinterest est très différencié de Facebook ou Twitter dans la mesure où l'entreprise veut que ses utilisateurs l'utilisent comme un outil pour planifier de futurs projets.

Pinterest devrait être considéré comme plus un moteur de recherche qu'un site de partage social. L'entreprise permet à ses utilisateurs de trouver de nouvelles informations plutôt que de rechercher des informations spécifiques, ce qui rend son modèle d'entreprise extrêmement unique. Cette focalisation sur la découverte est mise en évidence par le partenariat de Pinterest avec Apple, qui permet aux utilisateurs de découvrir de nouvelles applications dans l'App Store d'Apple.