Il n'y a pas de repas gratuit, disent-ils. Nulle part cette maxime n'est plus vraie que sur le web. Le contenu apparemment gratuit du média est subventionné par des publicités. Par exemple, Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc 180. 17 + 0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0,70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), sans doute les deux plus grandes propriétés sur Internet, fournir des services gratuits, car ils gagnent des revenus substantiels à travers s. En contrepartie de l'utilisation de leurs services, les utilisateurs fournissent des informations personnelles pour les annonces ciblées. (Pour en savoir plus, voir: Pourquoi Facebook est la plus grande menace pour Ad Throne de Google.)

Ces derniers temps, cependant, les bloqueurs de publicité ont compliqué ce simple business model. Le logiciel de blocage des publicités bloque les annonces de toutes les tailles et de toutes les teintes, notamment les annonces contextuelles, les annonces graphiques et les annonces interstitielles. Les bloqueurs ont commencé en tant que logiciels tiers, mais ils sont de plus en plus intégrés dans les navigateurs Web et mobiles en tant que plugins. Chrome et Firefox ont été les premiers navigateurs à intégrer un logiciel de blocage des publicités. Apple iOS9 a récemment annoncé un soutien pour les bloqueurs de publicités.

L'augmentation des logiciels de blocage des publicités entraînera-t-elle des pertes de revenus pour les éditeurs en ligne? Pas nécessairement. À long terme, cela pourrait s'avérer bénéfique pour les éditeurs en ligne, qui possèdent l'expertise et l'expérience nécessaires pour produire des publicités haut de gamme.

Coûts du blocage des publicités

Il existe deux façons de mesurer les coûts du blocage des publicités. La première mesure concerne les coûts financiers du blocage des publicités.

Selon un rapport publié plus tôt cette année par Adobe et PageFair, une start-up basée à Dublin qui fabrique des logiciels de blocage des publicités, la pratique a coûté aux éditeurs près de 22 milliards de dollars en 2015. Le rapport ajoute que Le logiciel de blocage a augmenté de 41% dans le monde cette année. L'effet de cette perte de revenus est plus élevé d'un ordre de grandeur pour les éditeurs de contenu pour deux raisons. Premièrement, leurs coûts de production pour le contenu sont plus élevés. Deuxièmement, leurs revenus sont déjà affectés par le fait que les téléspectateurs s'éloignent des médias traditionnels.

La deuxième mesure concerne les coûts d'expérience utilisateur.

Même si le Web a évolué pour inclure différentes formes et types de sites Web, la publicité en ligne n'a pas suivi ce rythme. Les bannières publicitaires étaient l'équivalent Web de la publicité display hors ligne. Environ une vingtaine d'années plus tard, alors que la nouveauté du Web s'estompe, les bannières publicitaires sont un excès de bagage sur l'expérience utilisateur. Les formats d'annonces intrusifs et insipides, tels que les pop-ups et les annonces interstitielles, ont encore contaminé l'expérience. Les récentes fuites et hacks de sites Web importants ont mis en lumière le danger croissant pour la vie privée en ligne et compliqué davantage les choses.(Pour en savoir plus, voir: Cible et visa pour régler les violations de données.)

Selon le rapport Adobe / PageFair, il existe deux raisons principales pour lesquelles les internautes optent pour des bloqueurs de publicité. Le premier est l'absence de transparence concernant l'utilisation de leurs données. La deuxième raison est la fréquence et le nombre d'annonces. Contrairement au support d'impression hors ligne, où les éditeurs distinguent leurs produits en fonction du type et de la fréquence des annonces, le marché publicitaire en ligne est dominé par des publicités bon marché et omniprésentes.

L'argument en faveur de la publicité autochtone

La situation peut sembler désespérée, mais ce n'est pas le cas. Les bloqueurs de publicités pourraient pourtant s'avérer être une bénédiction déguisée pour les éditeurs de contenu, ainsi que pour l'industrie de la publicité en général. C'est parce qu'ils pourraient stimuler l'innovation dans les formats publicitaires, tels que la publicité native. Lancé par Buzzfeed, la publicité native devient un favori auprès des annonceurs.

Selon le cabinet d'études Socintel360, le marché de la publicité native doublera d'ici cinq ans et atteindra 3 $. 2 milliards en 2017. BI Intelligence va plus loin et prédit un marché de 21 milliards de dollars pour le nouveau format publicitaire en 2018. Et, JP Morgan suggère que la publicité native avalera la publicité numérique. La publicité native est également le format d'annonce préféré des annonceurs sur les écrans mobiles. C'est parce qu'il y a moins de biens immobiliers pour l'affichage ou les annonces pop-up. La publicité native rationalise l'expérience de l'utilisateur pour une expérience non intrusive et agréable.

L'essor de la publicité native, qui commande des tarifs premium et implique une expertise de contenu, est une bonne nouvelle pour les éditeurs de contenu. C'est parce qu'ils possèdent les ressources nécessaires pour produire des annonces premium en utilisant leurs compétences de storytelling créatif. Le passage d'un format automatisé à un format plus manuel de production publicitaire est également favorisé par leur modèle de production.

À titre d'exemple, considérons le New York Times. Les postes rémunérés de la Dame Grise comprenaient «10%» des revenus publicitaires numériques de l'entreprise l'année dernière, selon le média. De plus, les publications payantes affichaient autant ou plus d'engagement que les articles à haute performance de la publication. Il n'est donc pas étonnant que les revenus et les évaluations de Buzzfeed tournent à plein régime.

The Bottom Line

Le logiciel de blocage des publicités vise à bloquer le fouillis croissant des publicités en ligne. Cela n'affecte pas les formats d'annonces premium, tels que la publicité native, qui racontent une histoire et aident également à vendre un produit. À mesure que les bloqueurs de publicités deviennent populaires, les annonceurs passent à des formats d'annonces premium pour raconter leur histoire et vendre leur produit.