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Investir, entrer dans une position longue ou investir longtemps est une stratégie que les investisseurs utilisent s'ils pensent que le cours de l'action en question va augmenter. Un titre qui a historiquement montré une tendance haussière constante présente une excellente opportunité pour une position longue car la tendance est susceptible de se poursuivre, à l'exception de toute presse négative inattendue ou de défaillances d'entreprises.

Les positions longues peuvent aussi être très lucratives lorsqu'une entreprise se prépare à dévoiler un nouveau produit. Cela est particulièrement vrai si la société est très en vue, comme Apple ou Amazon, parce que le buzz médiatique entourant de telles annonces peut générer une poussée substantielle de la négociation que les investisseurs se précipitent pour acheter des actions avant l'augmentation prévue. La croyance des investisseurs que le cours des actions va monter est, en fait, le principal mécanisme qui crée la reprise.

Les investisseurs qui croient que le cours d'une action va augmenter sont appelés des taureaux. Quand un titre affiche une forte tendance haussière, ou semble se préparer pour un mouvement vers le nord, les taureaux cherchent à profiter de cette hausse de prix en entrant des positions longues. Essentiellement, cela signifie acheter le stock au prix actuel avec l'intention de le vendre une fois que l'augmentation aura lieu. Les taureaux peuvent également tirer profit du marché des options en achetant des options d'achat et en les vendant dès que le prix de l'action sous-jacente dépasse le prix d'exercice.

Inversement, les investisseurs qui pensent que le cours d'une action va baisser - appelés «bear» - tentent de profiter de la baisse en entrant dans des positions courtes ou en vendant des options de vente.