Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0. 06% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) La stratégie commerciale actuelle a fait beaucoup pour mettre les entreprises de câblodistribution sur la télévision par câble défensive, mais traditionnelle peut encore vendre la télévision en direct comme une offre de produits unique … pour l'instant. Comment les sociétés de câblodistribution seraient-elles en concurrence si Netflix pouvait vous offrir des nouvelles, des sports et des émissions télévisées en prime time pour quelques dollars de plus par mois? Coupeurs de corde seraient jubilatoire, mais les investisseurs NFLX peuvent avoir des raisons de célébrer, aussi. Voici les principales raisons pour lesquelles Netflix devrait offrir la télévision en direct.

Vendez ce que les gens savent

L'argument principal pour Netflix offrant la télévision en direct est double. Le format TV en direct, les chaînes avec des émissions en continu, est simplement le type de visualisation qui est familier à la plupart des téléspectateurs; ils ont tendance à s'y engager la plupart du temps. La télévision en direct constitue maintenant la principale compétition pour Netflix, il est donc logique que Netflix offre une concurrence plus directe dans ce même format de visionnage.

À sa première apparition sur le marché des services de divertissement, Netflix se positionne et se positionne comme un service alternatif de location de vidéos, plus en concurrence avec Blockbuster qu'avec le réseau ou la télévision par câble et par satellite. un service. Cela a changé au fil des ans, cependant, et le service de streaming Netflix est maintenant plus un concurrent direct avec les chaînes de télévision régulières.

On peut également affirmer que le service de streaming Netflix n'est pas vraiment un flux, mais plutôt un distributeur vidéo à l'écran. Contrairement à la télévision classique, où la navigation sur canal est disponible en appuyant simplement sur un bouton et où les spectateurs peuvent facilement échantillonner une émission ou un film pendant quelques minutes avant de décider de s'en tenir ou de regarder ailleurs, Netflix nécessite un processus de recherche plus laborieux. Ce qui est peut-être plus important, c'est que les téléspectateurs doivent prendre une décision définitive avant de pouvoir voir quoi que ce soit.

Les analystes de l'industrie soutiennent que cela nécessite un engagement initial plus important que ce que la plupart des téléspectateurs ont à faire. Beaucoup de téléspectateurs sont plus à l'aise avec la navigation sur les canaux, préférant regarder autour et vérifier, à moins qu'ils ne soient engagés dans l'autre pratique de visionnement typique de regarder leurs émissions préférées, régulièrement programmées. Cela constitue un argument pour Netflix offrant une forme de canaux avec une gamme de programmes si elle veut augmenter sa part de marché.

Divertissement instantané

L'exigence de choix et d'engagement réduit également la probabilité que les internautes accèdent à la quantité maximale de contenu disponible. Un bon exemple de ceci est représenté par la pratique télévisuelle courante de regarder des chaînes et de trébucher sur un vieux film, et finissant par regarder le film dans son intégralité. Cela se produit régulièrement avec la télévision en direct, mais il est beaucoup moins probable qu'un spectateur choisisse le même film, s'engageant à le regarder sur des centaines d'autres choix, lors de la recherche dans la liste Netflix des films et des émissions télévisées disponibles.

Les téléspectateurs ont souvent tendance à être des patates de canapé. Ils sont enclins à appuyer sur un bouton et à voir ce qui se passe, plutôt que d'avoir à se frayer un chemin à travers une liste interminable de choix possibles avant de pouvoir regarder quoi que ce soit. Netflix doit avoir des films ou des émissions télévisées en cours, plutôt que de choisir parmi plusieurs boîtes à l'écran. Netflix est parfait s'il y a un film spécifique ou une vieille émission de télévision que vous voulez regarder, mais c'est loin d'être idéal pour les spectateurs qui veulent juste regarder quelque chose sans but.

Selon certaines indications, Netflix commence à avoir une idée générale. Par exemple, il a récemment modifié sa mise en forme de sorte que lorsqu'un spectateur a sélectionné un épisode d'une série télévisée, l'épisode suivant commence automatiquement à la fin du premier épisode. Netflix ne force pas un spectateur à choisir de continuer à regarder; il suppose simplement que le spectateur veut continuer.

The Bottom Line

Pour que Netflix fasse des progrès significatifs dans la concurrence avec la télévision régulière, en particulier avec la programmation en prime time, elle a besoin de chaînes régulières avec des files d'attente nocturnes. Ce que Netflix propose actuellement dans le visionnage en continu et la location de vidéos n'a pas besoin d'être abandonné, mais il pourrait considérablement augmenter ses offres et augmenter l'audience en ajoutant un format de visionnement TV plus traditionnel. L'offre d'un tel service supplémentaire pourrait également permettre à Netflix d'augmenter substantiellement les revenus d'abonnement, tout en évitant la concurrence.