La mode est une industrie de tendances, de l'engouement pour les blue jeans des années 1950 au mouvement grunge des années 1990. La croissance récente de "athleisure" n'est pas différente. Athleisure est un vêtement qui a un double objectif: il est assez fonctionnel pour être utilisé lors des séances d'entraînement, mais suffisamment élégant pour être porté à l'extérieur de la salle de sport ou du studio de conditionnement physique. L'exemple le plus frappant d'un article de sport pourrait bien être le pantalon de yoga de Lululemon, qui a pris d'assaut l'industrie du vêtement. Lululemon (LULU Lululululemon Athletica Inc 60. 24-2. 51% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), avec un IPO de 14 $ en 2007, est maintenant au prix de 64 $ par action. La croissance d'athleisure présente de réelles opportunités pour les marques de vêtements et les investisseurs.

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L'effet sur l'industrie

Le pouvoir d'endurance de cette tendance signifie que même les fournisseurs de vêtements traditionnellement non sportifs, tels que Levi's, ressentent les effets. La marque de jeans a connu une baisse des ventes de 7 milliards de dollars à 4 dollars. 8 milliards au cours des dernières années. Le PDG Chip Bergh a dit que Levi's "se démenait" pour rattraper les demandes changeantes des consommateurs, et la société a récemment réorganisé sa ligne de jeans pour femmes afin de mieux rivaliser avec l'ajustement et le confort des pantalons de yoga. Avec des marques phares telles que Levi's se précipitant pour répondre aux conditions actuelles du marché, et beaucoup d'autres essayant d'être la prochaine Lululemon Athletica, Inc., à qui les investisseurs devraient-ils garder un œil? (Pour en savoir plus, voir: Kate Spade est la prochaine à s'habiller Athleisure.)

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Où pourrait aller Athléisure?

Les tendances en matière de fitness sont un bon point de départ pour trouver des opportunités de vêtements. La popularité renouvelée du yoga a conduit la croissance de Lulu, et maintenant la tendance de la forme physique de haute intensité, telle que CrossFit, prépare le terrain pour une nouvelle incarnation d'athleisure. Fitness fonctionnel implique un rejet des machines d'exercice en faveur de la gymnastique et de la musculation. La forme fonctionnelle est souvent pratiquée à l'extérieur, et de nombreux consommateurs participent également à des compétitions telles que les courses de boue Spartan Run et Tough Mudder et les courses d'obstacles. Ce type d'activité nécessite des vêtements plus durables et polyvalents que le yoga.

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Under Armour

Une entreprise à surveiller sur ce marché est Under Armour, Inc. (UA UAUnder Armor Inc10 74-2. 10% Créé avec Highstock 4 2. 6 ). Ils commanditent Tough Mudder et remplissent une niche de vêtements de haute qualité pour des activités de haute intensité. Les revenus de la compagnie de vêtements ont bondi de 1 $. 4 milliards de dollars en 2011 à 3 milliards de dollars en 2014. Under Armour offre une gamme complète de vêtements de sport durables et beaux, y compris ses jambières de sport pour hommes, polos et chandails pour les deux sexes. La haute qualité et le prix correspondant des vêtements sont également conformes à la stratégie qui a si bien fonctionné pour Lululemon.

VF Corporation

VF Corporation (VFC VFCVF Corp68, 68-0, 57% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) est la société mère de nombreuses marques à succès. Avec leur marque Lucy, ils ont le marché du yoga athleisure couvert. De plus, leur filiale The North Face s'oriente vers la forme fonctionnelle grâce à sa gamme Mountain Athletics, conçue pour des entraînements rigoureux. Enfin, les lignes de jeans populaires de VF Corp, Lee et Wrangler, s'adaptent à la demande d'articles décontractés. Ils semblent saisir l'opportunité offerte par athleisure et réussissent bien à conquérir des parts de marché dans tous les domaines.

Nike, Inc (NKE

NKENike Inc55 15-1 59% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), avec un répertoire qui comprend des chaussures de qualité, a un bord sur la croissance de leurs lignes de vêtements athleisure. Les lignes de chaussures comme le Nike Metcon s'adressent spécifiquement aux nouvelles tendances d'entraînement de haute intensité. Contrairement au yoga, la condition physique fonctionnelle exige des chaussures, et Nike utilise leur compétence de base dans les chaussures pour promouvoir leurs vêtements de sport. De 2011 à 2014, le chiffre d'affaires de Nike de vêtements est passé de 2 $. 1 milliard à 3 $. 9 milliards. Comme les vêtements de fitness devient de plus en plus populaire, attendez-vous à voir Nike continuer à prospérer. The Bottom Line

Athleisure représente une opportunité de croissance pour de nombreuses entreprises. (Pour en savoir plus, voir: Top Stock Stocks à jouer

. ) Under Armour, en tant que société plus récente et plus spécialisée, va probablement en bénéficier. Et les grandes entreprises comme Nike et VF Corp, dont les produits sont moins spécialisés, sont également prêtes à conquérir d'énormes parts de ce marché en plein essor.