On sent toujours que partout où vous allez, vous êtes entouré par Starbucks Corp. (SBUX SBUXStarbucks Corp56 57 + 0. 96% Créé avec Highstock 4. 2 6 ).

Rappelez-vous 2009, quand trois emplacements Starbucks étaient à une intersection occupée de Houston?

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Eh bien, il y a une frontière qui reste inexploitée par Starbucks: l'Italie.

Cependant, c'est sur le point de changer Comment Starbucks fait de l'argent .

Trois décennies après un voyage à Milan, l'Italie a inspiré le fondateur de Starbucks, Howard Schultz, à lancer une chaîne de café magasins aux États-Unis, l'entreprise ouvre son premier magasin dans "La capitale morale de l'Italie. "

Le New York Times rapporte que les dirigeants de Starbucks hésitaient à ouvrir un lieu dans le pays en raison de la culture de la cafétéria longue et développée.

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Mais l'entreprise a fait une annonce audacieuse pendant la Fashion Week de Milan.

"Le rêve de l'entreprise a toujours été de compléter le cercle et de s'ouvrir en Italie, mais nous ne sommes pas prêts", a déclaré Howard Schultz, PDG de Starbucks, au cours du week-end.

L'entreprise ouvrira son premier site début 2017 en coopération avec le promoteur immobilier italien Percassi et prévoit d'adhérer aux traditions locales du café de la ville.

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"Il y aura certainement une barre", a déclaré Schultz au Times . "Nous ne venons pas ici pour apprendre aux Italiens à faire du café - rien de tel … Nous devons gagner le respect. "

" Nous savons que nous allons relever un défi unique avec l'ouverture du premier magasin Starbucks en Italie, le pays du café, et nous sommes confiants que les Italiens sont prêts à vivre l'expérience Starbucks, comme cela se produit déjà dans de nombreux autres marchés », a déclaré Antonio Percassi, président de l'exploitant et exploitant italien de Starbucks, Percassi.

Percassi aidera l'entreprise à développer d'autres emplacements dans tout le pays à l'avenir.

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L'entreprise affirme qu'elle construira des opérations dans le pays "avec humilité et respect" envers la culture italienne du café (pour en savoir plus, lisez Starbucks comme exemple de modèle de chaîne de valeur.)

Schultz a trouvé son inspiration pour Starbucks lors de son premier voyage d'affaires de Milan à Vérone il y a environ 33 ans. Schultz a été attiré par la culture du café italien, l'accent étant mis sur l'artisanat, la communauté et l'accent mis sur le goût et la qualité. La vision de Schultz a décollé aux États-Unis et 66 autres pays. L'entreprise compte 22 000 points de vente dans le monde entier.

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Malgré un succès presque instantané aux États-Unis, l'entreprise a connu des difficultés sur d'autres marchés étrangers. Il a fallu plus de 17 ans à l'entreprise pour réaliser un bénéfice au Royaume-Uni.Pendant ce temps, l'entreprise a fermé l'essentiel de ses points de vente en Australie après avoir échoué à afficher des rendements fiables (lire Les plus grands risques d'investissement dans Starbucks Stock (SBUX) )

L'Italie semble bien en surface, étant donné que Milan est le berceau de l'espresso.

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Cependant, l'Italie n'est que le 7 ^ème plus grand consommateur de la boisson sur le continent européen. Selon les données de la Fédération européenne du café, la Finlande est la plus haute distinction, suivie par l'Autriche et la Suède.