La crise persistante de la zone euro a entraîné une baisse de la valeur de l'euro par rapport au dollar américain. La situation économique en Europe étant encore fragile, la Banque centrale européenne (BCE) a lancé une stratégie d'assouplissement quantitatif pour stimuler la croissance. Dans le même temps, les problèmes en Grèce n'ont pas disparu, et le nouveau gouvernement grec menace de sortir de l'euro. Toutes ces choses vont probablement maintenir l'euro à un bas niveau pendant un certain temps, et comme dans la plupart des cas, il y aura des gagnants et des perdants dans l'économie américaine. (Voir aussi , Will Le Quantitative Easing Sink de la BCE? L'Euro )

Les gagnants

Importateurs de biens européens . Les entreprises qui utilisent des pièces européennes comme intrants verront leurs chaînes d'approvisionnement devenir plus abordables. Les entreprises de transport qui achètent des voitures et des camions européens bénéficieront de l'ajout de leur flotte à un coût réduit. De même, les compagnies aériennes qui achètent leurs avions auprès d'Airbus ou d'autres constructeurs européens le feront à des prix plus avantageux que d'habitude. Cela peut aider à augmenter les marges bénéficiaires pour ces entreprises.

U. S. consommateurs. Les consommateurs américains trouveront que les consommables importés, tels que les vins fins et les fromages de France et d'Italie, sont devenus plus abordables. Les voitures allemandes, y compris Audi, Mercedes Benz, BMW et Volkswagen, deviendront toutes moins chères dans les salles d'exposition aux États-Unis

Les investisseurs dans les entreprises européennes qui font de grandes affaires aux États-Unis Les investisseurs américains peuvent acheter des actions étrangères sociétés via des ADR qui sont cotés sur des bourses américaines. Les ADR européens des entreprises qui ont une présence importante aux États-Unis pourraient bénéficier de l'augmentation des ventes ici. Bayer, le producteur allemand de médicaments en vente libre, rapporte qu'une dépréciation de 1% de l'euro pourrait augmenter les ventes de l'entreprise de 260 millions d'euros. Airbus pourrait voir ses profits augmenter de 1 milliard de dollars pour chaque baisse de 0,10 de l'euro, et le fabricant de produits chimiques BASF prévoit un bénéfice supplémentaire de 50 millions d'euros pour chaque cent de baisse de l'euro.

Touristes et voyageurs en Europe . Quand l'euro est faible, cela signifie que le dollar doit être relativement fort. Les touristes et les voyageurs d'affaires verront leur dollar aller plus loin à l'étranger. Les entreprises américaines qui envoient régulièrement des employés en Europe pour affaires bénéficieront également d'un hébergement moins cher. Les expatriés qui vivent dans les villes européennes mais gagnent des dollars verront également leur coût de la vie baisser.

Les perdants

Exportateurs vers l'Europe. U. S. Les entreprises qui exportent vers l'Europe seront perdantes car leurs produits deviennent plus chers pour les acheteurs européens. Des sociétés telles que l'embouteilleur de boissons Coca-Cola Enterprises (CCE CCECoca-Cola European Partners PLC39.86-0. 18% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), les compagnies de tabac comme Philip Morris (PM PMPhilip Morris International Inc102 14-0, 51% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), les chaînes de restauration rapide, y compris McDonalds (MCD MCDMcDonald's Corp170, 07 + 0, 84% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), et les producteurs d'appareils électroniques grand public comme Harman International (HAR) comptent tous sur les ventes aux clients européens comme une grande partie de leurs revenus annuels. Ces entreprises peuvent voir leur rentabilité en souffrir. Les investisseurs dans les sociétés nationales fortement exposées au marché européen devraient être prudents. L'industrie touristique américaine.

Le tourisme pourrait souffrir du fait que les destinations américaines deviennent plus chères pour les citoyens européens. S'il est vrai que l'industrie a rapporté moins de voyageurs européens visitant les États-Unis chaque année au cours des dernières années, les touristes d'autres régions du monde comme l'Asie et l'Amérique du Sud ont réduit l'impact négatif d'un nombre réduit d'Européens. Les expatriés d'Europe qui vivent en Amérique mais gagnent des euros verront leur coût de la vie augmenter. The Bottom Line

L'affaiblissement de l'euro par rapport au dollar a créé à la fois des gagnants et des perdants en Amérique, et il est possible que la valeur de l'euro continue de baisser. Alors que les importateurs et les consommateurs de biens européens en bénéficieront, les exportateurs américains en Europe seront perdants. Les voyageurs américains en Europe constateront que leur dollar va plus loin, mais les Européens peuvent éviter de voyager en Amérique, car leurs euros achèteront moins. Les entreprises nationales qui réalisent de nombreuses affaires en Europe connaîtront une rentabilité plus faible pour leurs investisseurs, tandis que les entreprises européennes qui réalisent de grandes affaires en Amérique pourraient connaître une hausse des prix des actions.