Le Pinterest est sur le marché pour les hommes

Une majorité écrasante des 72,7 millions d'utilisateurs actifs de Pinterest sont des femmes. Les chiffres de Pew Research montrent que presque la moitié des femmes interrogées (42%) utilisent Pinterest, alors qu'un peu plus de 10% (13%) des hommes interrogés le font. Cela signifie que la suite de Pinterest, et donc sa valeur marchande, n'est que la moitié de ce qu'elle pourrait être. Alors, comment les hommes peuvent-ils être convaincus de monter à bord de la navette Pinterest pour des conseils, des faits, des photos, des recettes, et tout ce qui est pinnable? Voici quelques stratégies qui pourraient aider. (Pour la lecture connexe, voir l'article: Un regard intérieur sur le modèle commercial de Pinterest .)

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Tout d'abord, il faut noter que la croissance a en fait augmenté chez Pinterest parmi les utilisateurs masculins. Alors que 80% des utilisateurs de Pinterest sont encore des femmes, il a été rapporté, selon un sondage commandé par Ahalogy, un partenaire de Pinterest, que près de 64% des pinners sont des individus qui sont devenus des utilisateurs de Pinterest l'année dernière. Un tiers de toutes les nouvelles inscriptions à Pinterest seraient des hommes, et il y a de la place pour plus de croissance grâce à un effort pour obtenir des hommes qui pourraient être enclins à utiliser le site, mais qui n'ont pas été initiés. Ceux-ci comprennent des hommes des zones urbaines qui sont conscients de la mode. (La mode masculine serait l'un des principaux centres d'intérêt des utilisateurs masculins de Pinterest.) Un autre segment de la population masculine qui est enclin à utiliser Pinterest sont les hommes mariés, qui épinglent parfois des choses intéressantes pour leurs familles - des choses qui pourraient être intérêt pour la femme ou les enfants: cadeaux, recettes, jeux. (Ahalogy rapporte que 45% des épingleurs sont mariés et que plus de la moitié d'entre eux ont des enfants). Mais il est fort probable que Pinterest trouve plus de pénétration du marché dans certains segments de la population masculine plus difficile. Dans ces segments de marché, la croissance du marché pourrait être forte et ascendante.

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Contenu

Le vice-président de la stratégie sociale et de contenu de DigitasLBi a déclaré: «Là où 70% des utilisateurs sont des femmes, alors 70% du contenu sera féminin. orienté. "Une grande partie du contenu de Pinterest est en fait généré par les utilisateurs eux-mêmes, et donc un suivi biaisé en fonction du genre signifie un contenu faussé par le genre. Pinterest devrait activement générer du contenu axé sur les hommes ou non sexiste pour créer un équilibre. Oui, il y a des épingles sur Pinterest qui ont tendance à plaire à la population masculine générale: épingles sur les gadgets, les voitures, l'architecture et la mode masculine. Cependant, la plupart des épingles ont tendance à présenter un contenu qui est typiquement féminin (mode féminine, conseils de coiffure, conseils relationnels féminins, etc.). Il se peut que Pinterest doive faire des efforts pour produire de grandes quantités de contenu non sexiste ou commercialisable pour les hommes, même s'il doit embaucher ou conclure des contrats avec des générateurs de contenu pour le faire.

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Utilitaire

La version 2012 de Social Habit, qui est une étude d'Edison-Research sur les utilisateurs de médias sociaux américains, montre que l'utilisation de Pinterest par les femmes peut parfois consister à créer des listes de souhaits et les vies idéales, les hommes ont tendance à utiliser Pinterest comme un outil dans leur vie immédiate. Par exemple, l'étude montre que même si les femmes épinglent des vêtements pour avoir des idées, les hommes sont plus susceptibles d'épingler des articles qu'ils aimeraient acheter. Le rapport indique que "les femmes utilisent Pinterest d'une manière beaucoup plus ambitieuse et motivante que les hommes, qui sont plus susceptibles d'utiliser [Pinterest] comme un outil de bookmarking visuel. "Alors pourquoi ne pas prendre cette idée de fonctionnalité et d'utilité et courir avec elle? Qu'en est-il des épingles liées au travail? Pinterest pourrait créer des épinglettes liées à diverses professions et les rendre facilement transférables à des programmes de bureau et des applications de présentation qui permettraient aux hommes (et aux femmes) d'utiliser ceci pour faire avancer les choses pour le travail, ou du moins pour certains projets. Vous êtes impliqué dans. Tous les types de fonctionnalités supplémentaires introduites par Pinterest qui permettent une utilisation directe des broches possibles, pourraient augmenter la portée de Pinterest. Rendre le contenu Pinterest directement transférable pour une utilisation dans d'autres programmes ou logiciels, pourrait, en fait, aller un long chemin. (Pour la lecture connexe, voir l'article: Doit avoir un logiciel pour le Home Office .)

Formatage

Pinterest est toujours considéré comme scrapbooking numérique. Même si le type de contenu sur Pinterest est modifié, Pinterest pourrait avoir à secouer la sensation de scrapbooking pour engager certains hommes. Brandon Harris, co-fondateur de Dartitup, qui est une application en ligne similaire à Pinterest, mais qui a un public cible masculin, déclare: «Scrapbooking n'est pas quelque chose de naturel pour les gars. Les filles assemblent des albums pour des mariages et des idées parce qu'elles le font en dehors de Pinterest. "Peut-être un type de tableau d'affichage avec des liens vers des notes personnelles, etc pourrait être un moyen d'aller à Pinterest. Manterest, une autre application en ligne avec une sensation plus «virile», a en fait remplacé les épingles et les coeurs par des clous et des bosses de poing. Peut-être pour augmenter son public masculin, Pinterest pourrait offrir aux utilisateurs une gamme de styles de formatage parmi lesquels choisir.

Réseaux

Fournir des outils et des fonctionnalités qui rendent possibles les discussions de groupe, ainsi que la création de réseaux sociaux potentiels autour de sujets qui intéressent les hommes, pourrait également être utile. Cela nécessiterait Pinterest d'ajouter quelques fonctions qui permettent plus d'interaction entre les groupes de pinners. Le forum de commentaires, par exemple, pourrait peut-être être étendu à des pages de commentaires de groupe sur des sujets d'intérêt pour les hommes. Des vidéos pratiques ou des messages d'essai sur les vélos, les voitures et les gadgets, ainsi que des personnes issues de partenariats de marques peuvent être invités à entamer la conversation et à la poursuivre.

The Bottom Line

Les utilisateurs de Pinterest sont principalement des femmes, mais le nombre de pinners mâles a augmenté à un rythme saisissant. Cependant, pour pénétrer dans certaines parties de la population masculine qui pourraient hésiter à embrasser ce qu'ils considèrent comme la version en ligne d'un passé féminin, il existe certaines tactiques, basées sur les motivations et les comportements de ce groupe démographique, qui pourraient aider Pinterest gagner sur cette section du marché.(Intéressé par un autre article qui considère les tendances selon le genre Voir l'article: Les portfolios des femmes sont-ils meilleurs que ceux des hommes?)