Le 23 mars, Nike Inc. (NKE NKENike Inc56. 04 + 0. 59% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a publié ses résultats du troisième trimestre 2016 à une réception tiède. Le plus grand fabricant de vêtements de sport au monde a déclaré avoir généré un bénéfice dilué par action (BPA) de 0 $. 55 pour le trimestre et un chiffre d'affaires de 8 milliards de dollars, en hausse de 8% sur un an (14% à taux de change constant). Pourtant, le cours de l'action, qui se négociait près de son plus haut historique, s'est quelque peu effondré alors que les marchés baissaient sur des marges brutes stables de 45,9% d'une année sur l'autre et le multiple élevé.

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Cela étant dit, un argumentaire haussier pour Nike pour sortir ses plus hauts de tous les temps pourrait être construit sur quelques facteurs clés. La première a été l'augmentation de 17% en glissement annuel de Nike dans le total des commandes futures (termes à monnaie constante) avant Rio 2016 et les Championnats d'Europe de football. Les commandes futures en Chine ont été particulièrement remarquables, la croissance de la deuxième économie mondiale ayant progressé de 36% en GA à taux de change constant, contre 34% au cours de l'exercice précédent. Deuxièmement, et sur le dernier point, les initiatives globales de Nike en Chine ont été couronnées de succès.

L'une des raisons de la capacité de Nike à générer des revenus dans un pays obstinément insaisissable est la croissance rapide de l'industrie de la santé et du fitness en Chine. Forbes rapporte que l'industrie de la santé et du fitness a généré environ 5 milliards de dollars en 2015, après une croissance annuelle moyenne de 14% depuis 2010. Parallèlement, la fréquentation en salle de sport a également augmenté dans 70 grandes villes chinoises par 4-5 millions d'utilisateurs depuis 2011. Nike vise également la popularité croissante du basketball en Chine, qui, selon la China Basketball Association, est jouée par environ 300 millions de personnes (ou la taille de toute la population américaine) à travers le pays. Une des façons dont Nike cible ce marché en pleine croissance est à travers des publicités comme celle-ci, ainsi que celle-ci, qui met en vedette la légende de la NBA, Kobe Bryant.

La pièce 1 ci-dessous montre une augmentation constante des revenus de Nike en Chine depuis le 1er trimestre 2015, comparé à toutes les divisions géographiques, tandis que l'Ex. 2 montre une tendance à la hausse similaire dans la gamme de produits chinois, en mettant fortement l'accent sur les chaussures Nike (719 millions de dollars, 3T2016) et les vêtements (235 millions de dollars).

(Voir aussi: Comment Stock Nike continue de «Just Do It» (NKE) et Nike Beats Q3 EPS Estimations, Profits Surge 22% (NKE))

La ligne de fond

Les solides résultats du troisième trimestre de Nike mis en évidence la croissance du fabricant d'athlétisme dans les commandes futures et une performance impressionnante dans le segment géographique de la Chine élargie. Malgré un ralentissement dans la deuxième plus grande économie du monde, Nike a réussi à gagner régulièrement des parts de marché en Chine, notamment à travers ses chaussures et ses vêtements.L'une des raisons du succès de Nike est la capacité de l'entreprise à capter l'industrie croissante du fitness et l'amour de la Chine pour le basketball.