Quelles sont les ONG que les membres de la génération du millénaire préfèrent faire don de leur temps et de leur argent? La question pointe vers la réponse: pas des organismes de bienfaisance, mais des ONG ou des organisations non gouvernementales.

Le titre encombrant couvre un large éventail de groupes à but non lucratif. Il y en a environ 1,5 million aux États-Unis seulement, et ils vont de groupes de quartier entièrement bénévoles consacrés à l'aménagement d'un terrain de jeu à des institutions établies comme le YWCA et Save the Children. Ils peuvent recueillir des dons et donner de l'argent, mais plus souvent ils motivent et organisent des bénévoles pour obtenir quelque chose de bien fait.

Quelle différence faisons-nous - Vraiment?

Cette attitude activiste semble être une priorité pour les millénaires. Selon le dernier rapport du Millennial Impact Project, cette génération d'Américains, âgés de 18 à 34 ans, aime à voir des preuves que leur argent ou leur temps fait une différence. Ils aiment être sur place et à la main, mais si ce n'est pas possible, ils veulent des photos, des témoignages personnels et des billets de blog qui montrent les progrès - l'école construite ou le puits creusé - qu'ils ont aidé à se produire.

Les enfants du millénaire sont moins intéressés par des organisations particulières qu'ils ne sont passionnés par les causes. Les causes qu'ils préfèrent ne sont pas radicalement différentes de celles que leurs aînés soutiennent, selon les résultats du Millennial Impact Project. En tant que bénévoles et donateurs, les millénaristes sont les plus susceptibles de soutenir l'éducation (52%). D'autres favoris incluent les services à la personne, à 50%; causes religieuses, à 35% et arts et culture, à 33%. Dans la mesure du possible, ils aiment utiliser leurs compétences professionnelles dans leur travail bénévole, et le réseautage entre leurs pairs est un atout.

En parlant de réseautage, les médias sociaux sont une partie intrinsèque du processus de faire-bien pour les milléniaux. S'ils ont aidé à bien digérer, ou au moins ont donné une partie de l'argent qu'il a fallu pour le creuser, ils veulent partager des photos et des histoires sur Facebook, Twitter et tous les autres sites qu'ils utilisent pour communiquer ce qui est important pour eux. Ils ne se contentent pas de se vanter. Ils tendent la main à des personnes partageant les mêmes idées pour stimuler des projets qui leur tiennent à cœur. (Voir aussi: Comment les millennials utilisent les technologies et les médias sociaux pour investir .)

Le pouvoir en chiffres: crowdfunding

Les millénaires ouvrent la voie à certains groupes qui utilisent une forme de crowdfunding, un idée rendue possible par le web. Ils comprennent des sites comme ceux-ci:

• Kiva. org est un organisme à but non lucratif qui recrute des microcrédits auprès de petites entreprises du monde entier, en utilisant un modèle mis au point par le lauréat du prix Nobel Muhammad Yunus. L'étiquette "microcrédit" est la clé. En mettant l'accent sur les prêts de seulement 25 $, un défenseur disposant d'un très petit fonds peut l'investir à bon escient, se faire rembourser, puis rechercher un autre bénéficiaire.
• Indiegogo.com peut être mieux connu pour aider les entrepreneurs et les artistes à recueillir des fonds pour financer de grandes entreprises. Mais sa section communautaire propose des campagnes pour des causes altruistes, de l'achat de couvertures d'hiver pour les réfugiés au Népal à la préservation d'un manoir historique à Providence, Rhode Island.

La communauté de collecte de fonds est depuis longtemps obsédée par l'impact de la génération du millénaire sur les dons. Si bien qu'un écrivain pour le blog FutureFundraisingNow suggère qu'ils pourraient aussi bien oublier toute la génération, du moins pour l'instant. Après tout, les enfants du millénaire ne sont actuellement responsables que d'environ 2% de tous les dons annuels, comparativement à 50% pour les baby-boomers et à 40% pour les aînés. Clairement, les moins de 35 ans sont loin de leurs années de transfert de richesse.

Cependant, 84% des membres de la génération Y déclarent avoir donné de l'argent à des organismes sans but lucratif en 2014, selon le dernier rapport sur l'impact du millénaire, et la plupart ont déclaré avoir donné plus de 100 $. Étant donné qu'ils sont tout aussi susceptibles de donner de l'argent comme de l'argent, c'est un bon début.

Le désir des millénaires de faire le bien s'étend même à leurs habitudes d'achat. Selon une histoire récente dans AdWeek, les millénaires se sentent obligés d'avoir un impact positif sur leur monde, et ils s'attendent à ce que les entreprises qu'ils fréquentent partagent cette attitude. Dans une enquête, au moins 70% des millennials ont déclaré avoir acheté un produit qui soutient une cause, et 90% ont indiqué qu'ils allaient probablement passer d'une marque à une autre si la seconde soutenait une cause.

The Bottom Line

À ce stade de leur vie, la plupart des membres de la génération Y n'ont pas beaucoup d'argent à donner. Mais ils ont le temps, la passion et l'énergie de faire la différence, à leur manière.

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