Ipsy est une startup renouvelée, un site de beauté créé par Michelle Phan. Ipsy. com lancé en 2012; Cependant, la société a commencé sur le site bêta Myglam. com. Michelle Phan a conceptualisé et développé la société après avoir généré des vues massives à travers le monde de ses vidéos de maquillage sur YouTube. Le site original, Myglam. com, fonctionne comme une partie intégrante de ce qui devient l'empire ipsy. Les didacticiels vidéo sur la sélection et l'application du maquillage sont également une partie essentielle de l'environnement d'ipsy. L'objectif est d'atteindre les débutants à la recherche des meilleurs conseils et astuces beauté. Ipsy encourage également les utilisateurs de maquillage chevronnés à partager leurs conseils de beauté testés sur le terrain avec d'autres.

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Michelle Phan a initialement lancé le programme d'abonnement Glam Bag en 2011, avec une vidéo sur sa chaîne YouTube. Le site Web a amassé plus de 500 000 utilisateurs sur une courte période et les produits ont été vendus chaque mois. Les utilisateurs ont rapidement commencé à partager leurs propres vidéos relatant leurs expériences avec les produits Glam Bag. En l'espace de six mois, le site a commencé à rencontrer des problèmes, incapable de gérer les énormes quantités de données liées au service de près d'un million de clients. Phan a vu un besoin évident de développer pour fournir aux abonnés actuels et potentiels l'expérience qu'ils voulaient. En septembre 2012, Phan et les co-fondateurs Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos et Richard Frias ont lancé Ipsy. com. Le nom du site a été généré à partir de la racine latine "ipse", qui signifie soi. L'idée derrière l'entreprise était d'encourager l'exploration, la croissance et la beauté de chaque individu s'abonnant au site. Tandis que Phan reste le visage de l'entreprise, Camberos est le PDG d'ipsy et Goldfarb en est le président.

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Michelle Phan a fait ses débuts sur YouTube en 2007 en tant que «maquilleuse de maquillage» et a créé des centaines de vidéos et amassé plus de 600 millions de vues. La chaîne de Phan a des millions d'abonnés, et elle sert de porte-parole pour Lancôme. Elle a également figuré dans Vanity Fair, Forbes, Vogue et Seventeen Magazine.

Comment fonctionne Ipsy

Ipsy est un programme basé sur les abonnements Glam Bag introduit en décembre 2012. Pour un abonnement de 10 $ par mois, chaque abonné reçoit un Glam Bag, un sac de maquillage de collection rempli de quatre à cinq de luxe. échantillons de taille ou des produits de beauté en taille réelle. Chaque sac est compilé pour offrir aux souscripteurs un maquillage complet et comprend au moins un produit pour la peau, les yeux et les lèvres. Tous les produits envoyés aux utilisateurs sont émis sur la base d'une enquête complète réalisée par les abonnés lors du processus d'inscription. L'expérience est personnalisée grâce au quiz, qui détermine la couleur des yeux, la couleur des cheveux, la couleur de la peau et les marques préférées de l'abonné, y compris les styles vestimentaires.

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Des questions sont également demandées pour recueillir des informations sur les expériences de maquillage précédentes des utilisateurs, les looks qu'ils ont essayés ou appréciés, et les produits qui les intéressent mais n'ont pas eu l'occasion d'essayer ou ne peuvent pas essayer . Michelle Phan est très excitée par le fait qu'ipsys offre aux abonnés un accès aux marques qu'ils aiment et ne peuvent pas se permettre ou aux marques qu'ils n'ont jamais essayées. Les abonnés peuvent également choisir de payer des frais annuels de 110 $ pour les sacs Glam mensuels. Les options de paiement mensuelles et annuelles incluent la livraison gratuite. Ipsy a commencé comme un site «invitation seulement», mais est devenu une publicité régulièrement sur de nombreux sites, y compris YouTube et Facebook.

Michelle Phan et les autres stylistes travaillant pour ipsy publient régulièrement des vidéos de tutoriels de maquillage. Les abonnés ont accès à ces vidéos via ipsy. Les vidéos sont également accessibles via la chaîne YouTube de Phan et les chaînes YouTube respectives des autres stylistes. Les sacs Glam, ainsi que les vidéos, sont conçus pour offrir aux abonnés ipsy une expérience complète. Les meilleurs stylistes offrant des vidéos sur YouTube sont Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks et Jessica Harlow. Tous les stylistes utilisent exclusivement des produits livrés dans des sacs Glam pour démontrer comment créer des looks avec ces produits. En janvier 2016, Phan et les autres stylistes ipsy atteignent plus de 45 millions de téléspectateurs chaque mois. Ce chiffre est spéculatif basé sur les abonnements actuels et les goûts YouTube; Cependant, ce nombre devrait continuer à augmenter.

L'avenir d'Ipsy

Ipsy fait face à la concurrence la plus importante de Birchbox, une société qui offre un service similaire à des prix comparatifs. Cependant, Phan soutient que Birchbox n'est pas aussi personnalisé et n'est pas aussi dévoué aux relations interpersonnelles avec les abonnés. En ce qui concerne les chiffres, Birchbox a connu du succès depuis son lancement public mi-2010. Birchbox n'a utilisé que 12 millions de dollars en capital de risque pour créer une entreprise générant environ 125 millions de dollars par année. Cependant, une partie de ces revenus provient de la vente en ligne de produits de grande taille, alors que les livraisons mensuelles ne comprennent que des produits de la taille d'un échantillon qui sont généralement destinés aux soins de la peau.

Phan n'est pas concerné. En 2015, ipsy a commencé à accumuler 150 millions de dollars de chiffre d'affaires annuel et a étendu ses services. En mai 2015, ipsy a lancé les ipsy Open Studios pour aider à enseigner et développer des créateurs de beauté et des maquilleurs prometteurs. Ces studios permettent aux futurs créateurs d'utiliser gratuitement un espace de studio pour pratiquer et développer leurs compétences. Le forum ipsy Open Studios permet également aux créateurs d'accéder à un coaching personnel avec Phan et à des conférences et des événements de réseautage. Beaucoup de créateurs développent des connexions qui changent la carrière et des conseils et astuces qui propulseront leur avenir. Ce programme de studio devient également rapidement un outil de marketing pour ipsy et a conduit à une augmentation constante des abonnements. Lorsque ipsy atteindra son offre publique initiale (IPO), il s'agira d'un stock à surveiller.