Tumblr est un site de microblogging et de réseau social lancé en 2007 par David Karp et Marco Arment. Tumblr a publié ses premiers résultats en mai 2012 et a par la suite gagné 13 millions de dollars en revenus. En mai 2013, Yahoo (YHOO) a acquis la société pour 1 $. 1 milliard et a estimé que le site apportera des revenus de 100 millions de dollars en 2015.

Tumblr compte actuellement plus de 420 millions d'utilisateurs et plus de 200 millions de blogs.

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Tumblr Sponsored Posts

Tumblr a quatre principales sources de revenus - avec des messages sponsorisés constituant la majeure partie de celui-ci. Les articles sponsorisés de Tumblr sont identiques aux articles de Tumblr habituels - sauf qu'ils sont très ciblés. Une entreprise de shampooing, par exemple, pourrait placer une annonce ciblant les jeunes femmes qui suivent des blogs sur le maquillage ou les produits de beauté. Cette annonce, appelée une annonce de flux, apparaît sur les tableaux de bord des utilisateurs et, comme elle est plus ou moins impossible à distinguer d'une publication ordinaire, elle est plus susceptible d'être cliquée qu'une annonce de barre latérale. Les annonces de flux ont également l'avantage de ne pas être facilement ignorées.

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Les posts sponsorisés sont également situés sur la barre latérale - comme les annonces traditionnelles - et il est possible que les posts apparaissent sur la première page de Yahoo. De cette manière, alors que Tumblr et Yahoo sont indépendants, ils peuvent partager le nombre de vues et facturer des tarifs plus élevés pour la publicité.

D'autres formes de revenus

Tumblr a récemment commencé à afficher de nouvelles publicités intitulées Tumblr Sponsored Apps. Tout comme les messages sponsorisés, ces annonces cibleront les utilisateurs en fonction de leurs choix de vie. Toutefois, les annonces pour les applications sponsorisées sont ouvertes à une plus grande variété de publications. Les annonces sont pour les jeux ou d'autres applications mobiles, et lorsque l'utilisateur clique sur, il est amené à la Apple (AAPL AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% Créé avec Highstock 4 2. 6 ) App Store ou Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Jouer pour acheter ou télécharger l'application.

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De plus, Tumblr a un marché où les concepteurs et les utilisateurs peuvent acheter et vendre des thèmes de blog premium. Tumblr a également des accords avec les développeurs qui autorisent le flux d'actualités Tumblr pour leurs applications.

Problèmes potentiels

Les experts ne savent toujours pas quoi penser de l'acquisition de Tumblr par Yahoo. Tumblr est exécuté séparément de Yahoo et est rarement mentionné dans leurs états financiers. David Karp a prétendu que Tumblr aurait des revenus de 100 millions de dollars en 2013 (ce n'était pas le cas), et maintenant Yahoo affirme qu'il dépassera 100 millions de dollars en 2015. En 2013, Business Insider a rapporté que David Karp est contre les bannières traditionnelles. D'où viendra cette croissance? Cela viendra-t-il du tout?

Les analystes considèrent que Tumblr est une partie inconséquente de l'activité de Yahoo.Il existe également des données suggérant que la croissance a stagné. Yahoo n'est pas d'accord et dit que leur base d'utilisateurs a augmenté de 40% mais, vu que les utilisateurs sont considérés comme n'importe qui qui visite le site, ce nombre peut être gonflé.

The Bottom Line

La principale source de revenus de Tumblr est la publicité en flux - similaire à la Facebook (FB FBFacebook Inc180 17 + 0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2. 56% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) gagner de l'argent. Cependant, le prix demandé pour l'espace publicitaire ne peut pas être proche de ce que les deux géants SNS facturent - les utilisateurs de Tumblr sont comptabilisés de manière beaucoup moins spécifique que les utilisateurs de Facebook et Twitter, rendant plus difficile la ciblage des publicités. Pour aggraver le problème, les utilisateurs qui se connectent le font avec une adresse e-mail et ne sont pas tenus de fournir la richesse des informations de ciblage publicitaire que Facebook demande.

Alors que Tumblr fait gagner de l'argent, ses revenus sont éclipsés par son prix d'achat, et des solutions plus créatives et lucratives sont nécessaires pour transformer l'entreprise en une acquisition rentable.