La publicité programmatique est un processus numérique qui automatise l'achat, le placement et l'optimisation de l'inventaire des médias. Les partenaires de l'offre et de la demande utilisent des systèmes automatisés qui placent les données numériques dans des fournisseurs de contenu hautement ciblés, tels que des applications Web et mobiles.

Par exemple, si un annonceur souhaite envoyer des messages numériques ciblés à une population féminine située dans l'État de Californie entre les heures de 8 a. m. et 8 p. m. , il peut le faire grâce à l'utilisation de la publicité programmatique. En tirant parti des échanges publicitaires et des sociétés de médias en ligne, les annonceurs peuvent télécharger des médias créatifs dans des tableaux de bord en ligne, définir des critères de ciblage spécifiques et enchérir automatiquement sur le placement d'annonces numériques sur les principaux sites Web et applications.

Le marché de la publicité programmatique évolue rapidement, la plupart des stratégies publicitaires numériques étant déjà bien amorcées. Avec presque toutes les grandes marques utilisant la publicité programmatique pour les campagnes numériques et avec des entreprises comme Google proposant des solutions de publicité programmatique, les médias numériques changent rapidement.

Création de marchés d'annonces financières

La publicité traditionnelle appelait les spécialistes du marketing internes à répartir les budgets entre 10 ou 20 médias différents. Aujourd'hui, l'achat programmatique permet aux annonceurs d'automatiser l'achat de publicité en ligne grâce à l'analyse de millions d'opportunités d'achat d'annonces par seconde.

Cela se produit grâce à l'utilisation d'un système d'enchères, similaire à celui de Google AdWords. Si un annonceur souhaite faire de la publicité sur le terme de recherche "maillot de bain", il définit un montant d'enchère sur le terme de recherche égal au maximum qu'il est prêt à payer pour un clic. Ensuite, la publicité programmatique fait une auto-enchères sur le terme de recherche, surenchérissant sur la concurrence pour ce terme jusqu'à ce qu'il atteigne le prix maximum.

Si l'enchère globale dépasse le montant maximum de l'enchère, le terme n'est pas acheté. Si, par exemple, le montant maximal de l'enchère pour un annonceur est de 40 centimes et que la concurrence pour un terme de recherche ne porte que sur 30 centimes, l'annonceur gagne un emplacement publicitaire de seulement 31 centimes. Cela permet un processus d'achat plus efficace.

Augmenter le nombre de canaux de publicité efficaces

Bien que la publicité programmatique ait été le premier moyen pour les entreprises de se débarrasser des stocks numériques restants, elle s'est élargie pour offrir un inventaire premium sur plusieurs canaux. Au lieu d'allouer des budgets marketing à travers quelques canaux publicitaires, les annonceurs peuvent désormais utiliser plusieurs canaux.

La publicité programmatique permet de placer des annonces sur tous les appareils numériques et est même passée à la publicité télévisée. Cela permet à un annonceur de créer une campagne marketing et permet à la publicité programmatique de placer des annonces sur les types d'appareils numériques les plus efficaces en fonction des performances.

De cette façon, les spécialistes du marketing n'ont pas besoin de s'inquiéter de ce que les chaînes médiatiques utilisent le mieux pour leurs annonces. Au lieu de cela, l'apprentissage automatique hautement intelligent optimise automatiquement les campagnes de marketing et n'envoie des messages aux consommateurs les plus pertinents que par le biais du meilleur canal publicitaire possible.

Personnalisation des messages

La publicité programmatique utilise une technologie permettant une personnalisation intelligente des messages. Grâce à l'apprentissage automatique et à l'optimisation automatique de la technologie, les annonceurs reçoivent des informations et des données de campagnes plus détaillées qui leur permettent de personnaliser leur messagerie pour des segments de consommateurs spécifiques.

Grâce à l'utilisation de ces technologies et de l'analyse des données, les annonceurs peuvent créer plusieurs annonces et laisser les performances de chaque annonce déterminer qui les verra. Si, par exemple, un type d'annonce créative résonne avec un groupe démographique plus ancien alors qu'un deuxième type d'annonce résonne avec un groupe plus jeune, les annonceurs peuvent s'appuyer sur la publicité programmatique pour envoyer ces annonces aux personnes les plus engagées.

Amélioration de la gestion des budgets publicitaires

La publicité traditionnelle nécessite des paiements initiaux importants en échange de placements publicitaires spécifiques. Par exemple, si un annonceur souhaite faire de la publicité dans un magazine, il devra peut-être payer des milliers de dollars pour cet emplacement, pour constater que l'annonce n'a pas fonctionné comme prévu.

Avec la publicité programmatique, un annonceur peut démarrer et arrêter une campagne publicitaire en temps réel. Si une annonce n'aboutit pas aux résultats souhaités, la campagne peut être mise en veille et économiser des dollars publicitaires dont vous avez grandement besoin.