Table des matières:
- Instagram, Facebook et la publicité
- La force d'Instagram, et la principale raison pour laquelle Facebook l'a acheté, est son utilisateur mobile dévoué - et grandissant base. En avril 2017, Instagram rapporte plus de 600 millions d'utilisateurs actifs par jour selon son site Web. 80% des utilisateurs d'Instagram sont en dehors des États-Unis. Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré que l'application est en passe d'atteindre 1 milliard de personnes.
- Cette publicité de marque a jusqu'ici échappé à certains des plus grands concurrents de Facebook. Le blog Stratechery a identifié la dépendance sur les annonces click-through et l'échec de la création d'une entreprise dans la publicité de marque comme l'une des plus grandes faiblesses de Google. Si Instagram peut conquérir une part significative de ce marché, cela deviendra, comme le prédit Zuckerberg, une activité significative à part entière.
- Comme beaucoup de grands noms dans les médias sociaux, Instagram a commencé comme une idée amusante sans une voie claire vers le profit. Semblable à sa société mère, Facebook, la publicité est devenue la clé de sa monétisation. Parce que c'est fondamentalement une application de partage de photos, c'est une plate-forme naturelle pour la publicité de marque. De nombreuses entreprises emblématiques dont les visuels de marque sont immédiatement reconnaissables, comme Nike, se sont empressées d'adopter la plate-forme.
Lorsque Facebook a acheté l'application de partage de photos mobile Instagram pour environ 1 milliard de dollars en espèces et en actions en avril 2012, Instagram avait moins de deux ans et n'avait aucun revenu. L'affaire a été accueillie avec une moquerie généralisée, y compris un segment sur "The Daily Show". "Mais en décembre 2014, les analystes de Citigroup disaient qu'Instagram valait 35 milliards de dollars.
Instagram, Facebook et la publicité
Instagram tire son argent de la publicité, tout comme Facebook. Facebook n'éclate pas les états financiers d'Instagram, mais en 2016, environ 97% du chiffre d'affaires de Facebook au troisième trimestre provient des annonces. Les recettes publicitaires pour le trimestre ont été de 6 $. 82 milliards, une augmentation de 59% par rapport au même trimestre de l'année précédente, selon le dernier rapport trimestriel de l'entreprise.
Une partie de ces revenus provient certainement d'Instagram, qui a introduit la publicité payante sur son service en 2013. Depuis lors, ses annonceurs ont inclus Nike Inc. (NKE NKENike Inc55. 1. 59% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), General Electric (GE GEGeneral Electric Co20 21 + 0. 40% Créé avec Highstock 4. 2. 6 >) et Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company101 61 + 0. 96% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ).
La croissance inexorable de Mobile
La force d'Instagram, et la principale raison pour laquelle Facebook l'a acheté, est son utilisateur mobile dévoué - et grandissant base. En avril 2017, Instagram rapporte plus de 600 millions d'utilisateurs actifs par jour selon son site Web. 80% des utilisateurs d'Instagram sont en dehors des États-Unis. Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré que l'application est en passe d'atteindre 1 milliard de personnes.
Quand ils ont acheté Instagram, les analystes ont critiqué Facebook pour sa faible présence sur les téléphones mobiles. Le mobile est un segment en pleine croissance de la publicité de Facebook, représentant 84% des revenus publicitaires au troisième trimestre 2016, contre 78% par rapport au même trimestre en 2015.
La publicité sur Instagram est de plus en plus sophistiquée. L'une des fonctionnalités permet aux annonceurs d'afficher des diaporamas et des liens vers des sites en dehors d'Instagram. Ses publicités sur le carrousel «apportent le potentiel des campagnes d'impression multi-pages aux téléphones mobiles - avec l'avantage supplémentaire d'emmener les gens sur un site Web pour en savoir plus», selon le blog d'Instagram.
Instagram tire parti de la marque
Cette publicité de marque a jusqu'ici échappé à certains des plus grands concurrents de Facebook. Le blog Stratechery a identifié la dépendance sur les annonces click-through et l'échec de la création d'une entreprise dans la publicité de marque comme l'une des plus grandes faiblesses de Google. Si Instagram peut conquérir une part significative de ce marché, cela deviendra, comme le prédit Zuckerberg, une activité significative à part entière.
The Bottom Line
Comme beaucoup de grands noms dans les médias sociaux, Instagram a commencé comme une idée amusante sans une voie claire vers le profit. Semblable à sa société mère, Facebook, la publicité est devenue la clé de sa monétisation. Parce que c'est fondamentalement une application de partage de photos, c'est une plate-forme naturelle pour la publicité de marque. De nombreuses entreprises emblématiques dont les visuels de marque sont immédiatement reconnaissables, comme Nike, se sont empressées d'adopter la plate-forme.
La société tente également de rester en phase avec les tendances de l'industrie, et a parfois été accusée de voler des fonctionnalités du concurrent Snapchat (SNAP). En 2016, Instagram a lancé Instagram Stories et fait disparaître des photos et des vidéos pour des groupes sur Instagram Direct, une fonctionnalité étrangement proche de My Story de Snapchat.
Voir aussi: WhatsApp de Facebook présente une fonctionnalité similaire à Snapchat (FB, SNAP)
Instagram bénéficie également de l'une des applications de médias sociaux les plus populaires et les plus populaires sur mobile. Alors que l'informatique s'éloigne du bureau pour toutes les données démographiques, mais surtout pour les Millennials qui sont considérés comme des «natifs du numérique», l'importance d'être le premier dans l'espace mobile rapporte de riches dividendes. Instagram est bien placé pour être la plate-forme dominante pour la publicité au 21ème siècle.
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