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Les recettes publicitaires sont extrêmement importantes pour le secteur de l'Internet, bien que le recours aux recettes publicitaires varie d'un secteur à l'autre. Certaines entreprises Internet telles qu'Amazon, eBay et Priceline exploitent des places de marché en ligne et tirent des revenus des écritures et des commissions sur les primes de leurs plateformes respectives, ce qui réduit l'importance de l'art. Des entreprises telles que Salesforce génèrent des revenus en facturant des utilisateurs pour des services. Ce modèle devient de plus en plus populaire à mesure que les fournisseurs de logiciels en tant que fournisseurs de services prolifèrent, en particulier pour les solutions d'entreprise. Les entreprises de médias telles que Netflix ou le Wall Street Journal peuvent facturer des frais d'abonnement à des utilisateurs, car ils offrent un contenu unique de haute qualité. Les détaillants en commerce électronique génèrent des revenus grâce aux ventes au détail de la même manière que les détaillants traditionnels de briques et de mortier.

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La publicité génère la grande majorité des revenus dans les segments de la recherche et des médias sociaux de l'industrie Internet. Google, Yahoo et Baidu dépendent tous fortement des revenus de la publicité. Selon Search Engine Watch, 47% à 64% du trafic total du site provient des moteurs de recherche. Cela permet aux fournisseurs de recherche de facturer les fournisseurs pour l'affichage d'annonces graphiques ou les résultats de recherche sponsorisés. Les réseaux sociaux populaires tels que Facebook et Twitter sont devenus des moyens de communication et de divertissement communs, ce qui se traduit par un trafic intense et l'accès à des données utilisateur importantes. Le volume d'utilisateurs et la publicité ciblée sont attrayants pour les entreprises qui tentent d'attirer des clients, et les réseaux sociaux ont exploité cet avantage de manière substantielle.

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Pour illustrer ces points, considérons les dépôts annuels 2014 des plus grandes entreprises Internet. Selon Pricewaterhouse Cooper, les dix plus grandes sociétés américaines en termes de revenus publicitaires numériques contrôlent 71% du marché, et les 15 sociétés suivantes détiennent une part de marché supplémentaire de 11%. Les plus grandes entreprises fournissent un excellent indicateur des conditions générales de l'industrie. Pour les opérateurs de marché en ligne Amazon, eBay, Alibaba et Priceline, les revenus publicitaires ont respectivement contribué à hauteur de 7%, 16%, 1. 6% et 5%. Ces contributions publicitaires comprennent également les revenus provenant des solutions marketing et d'autres services, ce qui signifie que les revenus publicitaires réels sont encore inférieurs aux chiffres disponibles. Salesforce tire un revenu substantiel des frais d'abonnement et des services de soutien, et les recettes publicitaires ne sont même pas mentionnées dans son rapport 10-K de 2014. De même, Netflix génère des revenus substantiels à partir des frais d'adhésion, et ne publie pas de chiffres liés aux ventes d'annonces. La publicité a représenté 90% du chiffre d'affaires total de Google, 79% du chiffre d'affaires total de Yahoo et 99% du chiffre d'affaires total de Baidu.La publicité numérique représentait 92% et 90% des revenus totaux de Facebook et de Twitter, respectivement.

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L'importance des recettes publicitaires continuera d'augmenter à mesure que la technologie progressera. Selon un rapport publié en 2014 par Pricewaterhouse Cooper, les revenus publicitaires en ligne des États-Unis ont augmenté de 15,1% d'une année sur l'autre à 23 $. 1 milliard dans la première moitié de 2014. Au cours de cette même période, les dépenses publicitaires mobiles ont augmenté de 76%. À mesure que les appareils mobiles deviennent omniprésents, la publicité locale, en temps réel et précisément ciblée deviendra de plus en plus précieuse pour les entreprises.