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En dehors de toute interprétation restrictive restrictive concernant ce qui constitue le secteur Internet, il y a très peu de concentration de l'industrie par rapport aux autres marchés. La concurrence pour la rentabilité est importante pour les acteurs nationaux et internationaux.

Le secteur de l'Internet est une partie importante, dynamique, diversifiée et en constante évolution de l'économie. Étant donné que la multifonctionnalité des innovations basées sur Internet peut être associée à de nombreux autres secteurs, il est difficile d'isoler la répartition des revenus de manière significative sans faire d'hypothèses ou de concessions critiques.

De plus, de nombreux sous-secteurs concurrentiels et complémentaires se trouvent dans l'espace Internet. Par exemple, Google détient une part de marché de 40% dans la catégorie Bloomberg des médias Internet, mais exclut la publicité et le marketing sur Internet, les services informatiques, les opérateurs de télécommunications et les appareils liés à Internet. En fait, Amazon n'est même pas considéré comme faisant partie du secteur Internet par Bloomberg, qui le classe dans un secteur de vente au détail.

Valeur marchande

Selon les comptes financiers publiés en mai 2014, Google affichait la valeur de marché la plus élevée des sociétés Internet mondiales, à 377 milliards de dollars. Facebook et Amazon arrivent en deuxième et troisième position avec respectivement 157 et 144 milliards de dollars.

Ces trois premières entreprises représentaient environ 53% de la valeur marchande totale des 20 premières sociétés Internet du monde. Bien que la valeur marchande ne corresponde pas à la rentabilité, on peut raisonnablement estimer que les principaux acteurs du secteur Internet représentaient moins de la moitié de la valeur marchande en 2014 (après avoir dépassé les 20 premiers).

Entreprises gratuites

Il est plus qu'un peu trompeur de comparer les profits réalisés par Google à ceux réalisés par Facebook et Amazon. Par exemple, Facebook et Amazon bénéficient tous deux de l'efficacité des moteurs de recherche de Google. Les entreprises Internet ont tendance à être complémentaires, un peu comme avec les centres de conditionnement physique et les détaillants protéinés.

Les dollars publicitaires sont rares et, en ce sens, de nombreux espaces Internet se font concurrence. Cependant, c'est une chose de comparer Google à Yahoo, mais une autre de comparer Yahoo avec Netflix.

Lorsque Google gagne 377 milliards de dollars, il ne le fait pas en prenant des parts de marché à l'ensemble des autres entreprises de communication ou de technologies de l'information basées sur Internet. Au contraire, le succès de Google interagit en symbiose avec d'autres acteurs de l'espace; la plupart des petits blogs sont financés par le système de publicité de Google. Les grandes entreprises ne concentrent pas la rentabilité, mais augmentent plutôt la valeur totale dans plusieurs secteurs.

Rendement du capital investi

Le rendement du capital investi est une meilleure mesure de la rentabilité relative que le pourcentage de la valeur marchande.Bloomberg estime qu'entre 2009 et 2013, des sociétés telles que Priceline, Netflix, Google, Amazon et eBay ont eu les meilleurs ROIC parmi les principaux acteurs de sa catégorie de services Internet de pointe.

Parmi les fournisseurs de services réseau, Verizon, AT & T et Comcast affichaient également des RCI relatifs remarquables, même si leurs moyennes étaient généralement bien inférieures à celles des sociétés de services périphériques. Les plus performants parmi les créateurs de contenu, ou les entreprises qui remplissent réellement les espaces Web avec des informations, incluent Viacom, Omnicom, IPG et CBS.