Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180 17 + 0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) s'apprête à annoncer un bon troisième trimestre 2015 résultats. Les analystes s'attendent à ce qu'il rapporte un bénéfice par action de 0 $. 52 et les revenus projetés de 4 $. 4 milliards. Ces revenus se traduiraient par un taux de croissance de 36% d'une année à l'autre et le montant projeté de 0 $. 52 EPS se traduirait par un taux de croissance en glissement annuel de 30%. Il s'annonce comme une très bonne année pour l'entreprise qui continue de battre les estimations des analystes en termes de revenus prévus et de BPA.

Au total, Facebook continue de voir une augmentation des utilisateurs actifs mensuels. Au 2T15, il comptait 1,3 milliard d'UMM contre 1,1 milliard au 2T14. Cela dit, il continue de voir son taux de croissance des revenus trimestriels baisser.

Pour voir où la société peut aller, nous devrions regarder comment Facebook est arrivé à ce point.

Il y a plusieurs - sinon plusieurs - entreprises qui comptent plus d'un milliard de clients. Buvez le soda le plus populaire au monde ou fumez ses cigarettes les plus populaires, et boom, vous faites partie de la clientèle. Mais imaginez une entreprise avec 1. 2 milliards d'utilisateurs (donnez ou prenez une valeur de fausse image en Egypte ou en Allemagne), beaucoup d'entre eux utilisent leur produit pendant des heures et communiquent cavalièrement leurs informations personnelles pendant qu'ils re à ça. Fondé en 2004, Menlo Park, Californie-basé sur Facebook est assez nouveau que vous êtes probablement familier avec son histoire. Si non, voici la version en une phrase: College kid remarque à quel point MySpace est laid, rend quelque chose plus lisse et le commercialise aux post-adolescents. Le phénomène de Facebook, et la vitesse à laquelle les utilisateurs ont rejoint et continuent de se joindre, est sans précédent. Mais simplement parce qu'une nouveauté est adoptée par une grande partie de l'humanité, cela signifie-t-il que c'est intrinsèquement une puissance économique?

De mousseux à plat, et moussant à nouveau

Si vous croyez qu'un mastodonte surévalué ne devrait pas mettre plus de deux ans à rentrer dans l'atmosphère, la réponse est probablement oui. L'action Facebook a perdu la moitié de sa valeur dans les trois mois suivant son introduction en bourse en mai 2012, mais elle a quadruplé en valeur par rapport à ce nadir. Le titre se maintient à un niveau record, ce qui se traduit par une capitalisation boursière de 160 milliards de dollars. Ce grand nombre est le résultat de l'anticipation que Facebook réalisera un jour la croissance au-delà de sa capacité apparente actuelle. La valeur comptable de la société se situe à un niveau nettement inférieur à 15 milliards de dollars, ce qui reste important pour une entité qui n'existait même pas il y a dix ans et qui ne fournit pas exactement un bien ou un service indispensable. (Pour en savoir plus, voir: Pourquoi Facebook est la plus grande menace pour le trône Ad-Revenue de Google .)

Utilisateurs réels de Facebook

L'année dernière, Facebook a réalisé un bénéfice de 1 $.5 milliards sur des revenus d'un peu moins de 8 milliards de dollars, une marge bénéficiaire enviable quel que soit le secteur du marché. Mais contrairement aux cohortes de l'entreprise figurant sur la liste des plus grandes du monde, Facebook ne vend pas directement aux clients. Bien qu'il soit tentant de collecter même des frais minimes auprès de chacun de ces 1,2 milliard d'utilisateurs, l'entreprise ne leur facture rien pour utiliser le site. Au lieu de cela, comme vous le savez probablement si vous êtes l'un de ces 1,2 milliards, les vrais clients de Facebook sont les annonceurs. Certains des plus grands acheteurs de publicité du monde, tels que AT & T (T TAT & T Inc 32. 86-1. 32% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et General Motors Co. (GM > GMGeneral Motors Co42 14-0 47% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), avoir des pages Facebook dont le nombre de «j'aime» dans les millions. (Pour en savoir plus, voir: WhatsApp: le meilleur achat sur Facebook jamais réalisé ) Mais les grandes entreprises ne représentent qu'une partie de la véritable clientèle de Facebook. Les annonceurs de l'entreprise vont des raffineurs de pétrole multinationaux aux magasins d'artisanat de quartier, tous convaincus qu'il est obligatoire, et non facultatif, d'atteindre des clients potentiels en dépensant de l'argent sur le plus grand site de médias sociaux au monde.

Rise of Mobile

L'utilisation d'appareils mobiles a augmenté par rapport aux ordinateurs de bureau au cours des dernières années, Facebook et sa publicité ont suivi. 2013 a représenté une année charnière dans la mesure où, pour la première fois, la plus grande partie de l'argent de la société provenait de la publicité sur smartphone / tablette. Ce n'est pas le résultat d'une petite taille d'échantillon non plus. 2013 a également été l'année où Facebook a accueilli son millionième annonceur, confirmant la vérité que la publicité en ligne a laissé ses anciens médias de l'impression, de la radio et de la télévision derrière, probablement pour toujours.

(Pour en savoir plus sur ce sujet, voir Pourquoi Facebook continuera à faire de l'argent .) Facebook pourrait être un livre de coupons glorifié, constamment mis à jour sur lequel vous pourrez poster vos photos de vacances et attendre vos amis et des équivalents amis pour laisser des commentaires banals, mais les flux de revenus de l'entreprise ne se limitent pas à la publicité. Assez étonnamment, Facebook tire un pourcentage inférieur de ses revenus de la publicité que son concurrent dans la documentation de tous les détails de la vie de ses utilisateurs, Google Inc. (G

GGenpact Ltd30 46 + 0. 73% Créé avec Highstock 4. 2. 6 OOG). En fait, dans sa courte existence, Facebook est passé de la dépendance exclusive de la publicité à l'exploitation d'un modèle dans lequel 10% des revenus proviennent des paiements. Cela signifie très probablement via les jeux. Jouez à Candy Crush Saga ou à un autre jeu vidéo, achetez des centaines de centimes de gameplay supplémentaires, et non seulement vous avez gaspillé assez d'argent pour acheter quelques parts de Facebook, mais vous avez également contribué à la prospérité de l'entreprise. source de revenus. Multipliez-vous par des dizaines ou des centaines de millions d'utilisateurs, et vous avez l'idée. (Pour en savoir plus sur ce sujet, voir Pourquoi Facebook devrait acheter Twitter .) The Bottom Line

Il y a une génération, l'idée d'un lieu de rencontre virtuel pour les personnes d'intérêt commun était concevable , si ce n'est pas nécessairement possible.L'idée de monétiser un tel lieu était encore plus éloignée de la compréhension commune. Quant à la monétiser à hauteur de dizaines de milliards, étayée par une population désireuse de dépenser de l'argent pour des bibelots non-physiques et d'être annoncée en continu … eh bien, c'est ce qui fait la notoriété de Facebook et la société elle-même le plus grand et le plus réussi du monde. (Pour en savoir plus, voir:

Comment gagner de l'argent avec Facebook .)