Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0. 06% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), le service de streaming évite la publicité.

Mais l'un de ses spectacles semble l'avoir embrassé avec brio.

Le fabricant chinois de smartphones OnePlus a récemment annoncé qu'il avait déboursé plus de 300 000 dollars pour équiper ses appareils de House of Cards, un spectacle primé par Emmy qui relate les manœuvres machiavéliques de House Speaker, devenu Président des États-Unis Frank Underwood.

Même si de nombreuses marques ont été présentées sur le salon, ce n'est que la deuxième confirmation officielle du placement de produit sur le salon. L'année dernière, le fabricant de bière Anheuser Busch InBev (BUD

BUDAB InBev 120. 58-0. 95% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a annoncé qu'il avait conclu un accord avec le spectacle pour mettre en vedette ses bières. House of Cards a toujours été jonché de marques de produits de premier plan qui sont parfois explicitement appelés par leur nom.

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Par exemple, la série de consoles de jeu Playstation de Sony Corp. (SNE) figure en bonne place pour Frank Underwood. Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Les iPhones sont utilisés par un certain nombre de caractères. Mais le spectacle, qui a un budget de 100 millions de dollars, n'a jamais fourni de confirmation directe qu'ils gagnent de l'argent grâce à des placements de produits.

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Netflix est l'exemple le plus frappant de placement de produit (notamment en raison de la position anti-publicité du service de streaming). Mais, il y a eu un certain nombre d'autres instances similaires sur d'autres réseaux. Par exemple, AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC

AMCAMC Entertainment Holdings Inc. 12 20 + 2 52% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) série populaire Breaking Bad en vedette un certain nombre de produits placements (comme Ben & Jerry et, mémorable, Stevia). La montée du placement de produit a suivi le déclin progressif de la publicité télévisée. Netflix et Alphabet Inc. (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) YouTube est à l'avant-garde de l'avènement d'une ère ininterrompue visualisation. Cela a limité le nombre d'opportunités pour les annonceurs de se placer devant les audiences. Au lieu de blocs d'annonces distincts filtrés pendant les pauses, la publicité native est devenue populaire. Dans le contexte de la télévision, cela se traduit par l'intégration du produit dans les scénarios. Selon les estimations, le marché de l'intégration des produits devrait doubler d'ici à 2017, passant de 8 dollars. 25 milliards en 2012. Un article dans

The New York Post l'an dernier indiquait que les frais de participation à une émission Netflix se situaient entre "50 000 $ pour une durée de cinq secondes à 200 $, 000, si votre marque devient partie intégrante de la scène. " Cette dernière méthode est particulièrement populaire parce qu'elle est considérée plus naturelle et efficace et peut être fabriquée selon les goûts locaux. Il peut également inculquer des caractères avec une prise d'aspiration.

Par exemple, en 2013,

Le Los Angeles Times a publié un article sur l'utilisation des iPhones d'Apple par des personnages du spectacle: «Ils sont intelligents, ils sont sexy, ils Ils peuvent créer une grande histoire en appuyant sur un bouton: ce sont les femmes de House of Cards et pratiquement tous ont des iPhones sur leur personne à tout moment », indique l'article. The Bottom Line

Les placements de produits constituent une source de revenus lucrative et à croissance rapide pour les émissions populaires sur les services de streaming vidéo. Contrairement aux expériences télévisuelles traditionnelles, cette nouvelle forme de publicité native ne rompt pas le récit et ajoute une dimension supplémentaire aux personnages. Compte tenu du succès passé, il y a de fortes chances que nous verrons plus de cas de placement de produits dans le «House of Cards» de Netflix.