Tout le monde sait que les Oscars et les Golden Globes provoquent un énorme éclaboussement des relations publiques à Tinseltown et au-delà. Les récompenses annuelles sont un raz-de-marée de bouchées sonores, de célébrités nerveuses, de couture à couper le souffle, de larmes et d'applaudissements. Mais ne prenez pas ces cérémonies de remise des prix à la légère. L'impact économique et industriel de ces spectacles a un effet d'entraînement longtemps après la première éclaboussure. L'article suivant se penchera sur ce que sont ces secousses financières et montrera que les statuettes Oscar et Golden Globe, en termes d'effet économique, valent plus que leur poids en or.

AD:

Une grande partie des dépenses et des activités commerciales, qui auront un effet multiplicateur sur l'économie américaine, peuvent être attribuées aux aspects suivants de la saison des récompenses.

Campagnes d'Oscar

Peut-être que certains d'entre nous pensaient qu'un film primé venait d'être sélectionné en fonction de son mérite, dans une atmosphère d'objectivité parfaite. Eh bien, malheureusement, nous nous trompons. Il y a un processus de campagne qui a lieu avant la cérémonie pour convaincre ceux qui votent de choisir un film en particulier. Des budgets sont mis de côté pour financer ces campagnes, et ce ne sont pas des changements de poche. Certaines sources médiatiques, y compris le magazine TIME, estiment qu'environ 100 millions de dollars sont dépensés pour la campagne des Oscars. Cela comprend l'envoi de DVD à ceux qui font la sélection finale des gagnants, l'embauche de consultants en relations publiques pour mener ces campagnes, et la mise en place stratégique d'argumentaires promotionnels pour des films particuliers dans les médias. Par exemple, la publicité d'un film dans le Hollywood Reporter coûterait environ soixante-dix mille dollars. (Pour avoir un aperçu des revenus publicitaires des journaux, voir: Les nouvelles sur les éditeurs de journaux sont étonnamment bonnes .)

AD:

Mise en scène de la cérémonie

L'événement lui-même crée un effet d'entraînement, même s'il est difficile à quantifier. La dernière fois que quelqu'un a essayé, c'était en 2014, lorsque Roy Weinstein et Kristina Stanford de Micronomics ont publié un article intitulé «L'impact économique des Oscars 2013 dans le comté de Los Angeles». Selon leurs recherches, l'Académie des arts et sciences du cinéma a dépensé environ 26 $. 4 millions aux Oscars et événements annexes en 2013. Les dépenses de l'Académie comprenaient des fonds pour la mise en place et la production des prix, qui comprend la construction de l'ensemble, la location du lieu, l'achat ou la location de matériel, les frais de personnel, et les paiements pour les spectacles.

AD:

Media Bonanza

Les réseaux de télévision, les magazines de célébrités et les émissions de divertissement profitent tous d'une augmentation des opportunités de revenus, y compris l'augmentation du nombre de téléspectateurs ou de magazines (dans le cas de magazines couvrant les gagnants de profilage), ainsi que les taux d'annonces premium, à la suite des Oscars et Golden Globes.Selon le rapport de Weinstein, chaque spot publicitaire de 30 secondes diffusé lors de la cérémonie des Oscars coûterait environ 1 dollar. 7 millions. Et sur le site Web de CNBC, il a été rapporté que les cérémonies du Golden Globe auraient rapporté environ 27 millions de dollars à NBC, tandis que ABC, qui diffuse les cérémonies des Oscars, recueille généralement environ 80 millions de dollars de recettes publicitaires. En fait, Kantar Media, spécialiste en consultation des médias, aurait estimé que ABC pourrait rapporter près de 90 millions de dollars cette année. Ensuite, il y a des spectacles conçus simplement pour tirer parti du butin supplémentaire des Oscars: des spectacles mettant en vedette les faits saillants de l'événement, et des listes mieux habillées. (Pour en savoir plus sur les tendances de la publicité numérique, voir: Publicité télévisée sur Internet: une histoire de l'industrie .)

Dépenses: glamour, transport, fête, butin!

La cérémonie de remise des prix exige de l'argent - des dépenses de transport, de coiffure et de maquillage, pour assister aux fêtes de Tinseltown. Tout cela entraîne des billets verts supplémentaires flottant dans l'économie. Derrière chaque liste de prix les mieux habillés, il y a l'histoire des consultations de divers secteurs - tels que les stylistes, les concepteurs, les coiffeurs et les conseillers en image.

Tous ces services fournis par des consultants célèbres se traduisent par des revenus significatifs. Les robes portées aux Oscars valent parfois des dizaines de milliers de dollars. En outre, des sacs d'objets de valeur sont remis aux candidats qui contiennent parfois des bijoux, des laissez-passer gratuits pour les spas, des produits de beauté et autres goodies. Et les after-parties, tenues par des gens comme P. Diddy et Vanity Fair, coûtent environ 5 $. 6 millions selon Micronomics. Ensuite, il y a l'argent dépensé pour le transport, la sécurité et les hôtels par ceux qui vont à Los Angeles pour la cérémonie. Le coût de location de 2 000 limousines pour les Oscars à un coût moyen de 110 $ l'heure pendant 8 heures était de 1 $. 8 millions, estime le même rapport. Le rapport a également estimé les dépenses directes (sur les hôtels, la nourriture, le transport) par les individus qui ont visité Los Angeles parce qu'ils ont été attirés par les Oscars et les événements connexes à 1 $. 5 millions. En fait, après avoir pris en compte l'effet multiplicateur (chaque opérateur de navette et hôtelier dépensant un peu de son argent supplémentaire dans la ville), le rapport estime que la grande région de Los Angeles a bénéficié d'une augmentation de 130 millions de dollars résultat de la cérémonie de remise des Oscars.

Après l'événement

Ventes au détail

Les retombées de la cérémonie de remise des prix se répercutent sur les différents secteurs de la distribution, en particulier les entreprises de mode. Les cérémonies de remise des prix sont l'occasion de commercialiser des versions à moindre prix de tout ce qui était porté par des célébrités hollywoodiennes à des acheteurs à revenu moyen ou inférieur qui n'auraient pas eu accès à cette mode au prix du créateur. Ainsi, il y a une énorme industrie de la mode dérivée qui prospère dans les salons de remise des prix - chaque produit de maquillage, accessoire ou design mis en évidence lors des Oscars devient exponentiellement plus commercialisable.Le site en ligne de CNN a noté que "dans les 24 heures" de l'apparition d'une robe Oscar exubérante, une imitation qui coûte quelques centaines de dollars peut être achetée. Christopher Sprigman, auteur de The Knockoff Economy: Comment Imitation Sparks Innovation , a noté que cela élargit réellement le marché pour un design particulier parce que les acheteurs de la robe knockoff ne font pas partie du marché qui achèterait la version designer . (Pour en savoir plus, voir: Faites de la mode une part de votre portefeuille .)

Augmentation des ventes de DVD, des ventes au box-office et des salaires des acteurs

Edmund Helmer, fondateur de BoxOfficeQuant. com, un site qui analyse les statistiques de l'industrie cinématographique, a noté qu'un film qui reçoit un Golden Globe Award bénéficie de ventes supplémentaires de 14 dollars. 2 millions. Dans certains cas, c'est parce que les films sont présentés dans les cinémas plus longtemps; certains théâtres pourraient même ajouter un film qui a obtenu un Oscar à ses listes. Dans l'article «Ce qui vaut un Oscar», Nelson Randy, professeur de finance au Colby College, a déclaré qu'un prix du meilleur film pourrait augmenter les ventes de 18 $. 1 million. Les agents d'Hollywood ont également affirmé que les gagnants des Oscars obtiennent 20% de plus en moyenne sur leur prochain projet. (Pour une lecture similaire, voir: Genres de film qui rapportent le plus d'argent .)