Commerce électronique behemoth Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) dernier dépôt a probablement déclenché une vague de rapports d'analystes et des conjectures médiatiques sur l'état de ses affaires. Le dépôt donne un premier aperçu d'Amazon Prime, le programme d'adhésion de l'entreprise lancé il y a plus d'une décennie et qui offre de nombreux avantages - allant de l'expédition accélérée à des choix de divertissement de qualité - à ses membres. Jusqu'à présent, la société avait taquiné les investisseurs avec des chiffres tels que des «dizaines de millions» liés à la croissance des membres et aux revenus du service. (Voir aussi: Amazon Classing révèle les nombres premiers pour la première fois. )

Ce n'est pas la première fois qu'Amazon sort avec une grosse révélation après avoir fauché des nombres. Par exemple, on ne savait pas grand-chose de ses activités dans le nuage jusqu'à ce qu'Amazon ait commencé à publier des résultats sur le segment en 2015. Les investisseurs attendent toujours des données relatives aux performances de la plateforme de streaming musical d'Amazon. Pour une entreprise qui prétend être conduite par les données, Amazon partage peu avec les marchés sur ses propres chiffres pour ses services. (Voir aussi: Amazon touche la capacité de jeu de la musique d'Alexa .)

Les investisseurs devraient-ils s'inquiéter de l'habitude d'Amazon de garder les marchés dans le noir sur des chiffres spécifiques liés à certaines parties de son activité? Pas vraiment. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles l'attitude circonspecte d'Amazon pour partager des données exactes est bonne pour son stock.

Tout d'abord, les activités de commerce électronique (et, en fait, la majorité des activités d'Amazon) entrent dans des catégories pour lesquelles le paysage réglementaire et des marchés est encore esquissé. En tant que tel, ils ne devraient pas contribuer de manière significative à la ligne de fond d'Amazon jusqu'à ce qu'ils atteignent un point d'inflexion.

À titre d'exemple, le marché du commerce électronique n'existait pas lors du lancement d'Amazon en 1995. Vingt ans plus tard, l'entreprise s'est taillée une place de choix dans ce segment. En cours de route, il a mené plusieurs expériences pour élargir sa portée dans les foyers de consommation. Certains, comme le téléphone d'incendie, ont échoué, tandis que d'autres, comme le marché d'Amazon, ont réussi. Mais la société a une feuille de route de récupération - en échouant rapidement et en fermant boutique sur de telles expériences échouées rapidement. Il n'a pas partagé beaucoup de données sur ces entreprises dans ses communiqués sur les résultats, laissant aux journalistes et aux analystes le soin de déterminer la situation en fonction des chiffres communiqués. L'effet de cette stratégie est de rendre les actions de l'entreprise moins vulnérables à la volatilité. (Voir aussi:

Le modèle commercial d'Amazon est en train de s'étendre .) Deuxièmement, le titre d'Amazon bénéficie d'une légère hausse dès que l'entreprise révèle des chiffres pour une entreprise prospère.À titre d'exemple, considérons l'activité cloud d'Amazon, qui a été signalée dans la catégorie «Autres» pendant plusieurs années. Les analystes et les dirigeants de l'industrie avaient spéculé sur la croissance de cette activité. Mais lorsque l'entreprise a annoncé pour la première fois en 2015 ses bénéfices de sa division cloud, c'était avec la finesse d'un magicien qui tirait un tour tant attendu. Les marges et les taux d'exploitation de la division ont fait saliver davantage les investisseurs, et le cours de l'action a doublé depuis lors. En effet, les analystes et les investisseurs de premier plan ont prévu de grandes choses pour Amazon à l'avenir sur la base des grandes marges bénéficiaires de son activité dans le nuage. (Voir aussi:

PDG d'AWS: 35% en glissement annuel n'est que le début .) Le fait qu'Amazon ait choisi de révéler des revenus de Prime prouve qu'elle est à l'aise avec les performances du service et prévoit un avenir pour Prime dans ses affaires. En fait, l'habitude de la société de ne pas partager les données relatives à son service Prime peut s'avérer être un avantage pour ses investisseurs. C'est parce que Amazon n'a pas révélé beaucoup sur les marges d'Amazon Prime ou les numéros d'adhésion dans son dernier dépôt. Au fur et à mesure qu'Amazon crée son propre réseau logistique, il est sûr de réduire les coûts de livraison à mesure que le nombre de membres augmente pour le service. Simultanément, l'augmentation des dépenses moyennes des membres Amazon Prime entraînera probablement un cercle vertueux d'engagement pour le service. L'effet cumulatif devrait stimuler le cours de l'action de la société. (Voir aussi:

Débalilage de la logistique d'Amazon .)