Certaines entreprises sont meilleures que d'autres. Il peut s'agir de la reconnaissance du nom, de l'innovation, de la part de marché ou d'un certain nombre d'autres attributs qui permettent à une bonne entreprise de se démarquer du reste du troupeau. L'important pour un investisseur est d'être capable de repérer les gagnants éventuels avant qu'ils ne deviennent des noms familiers.

Dans cet article, nous examinerons trois attributs clés qui font le succès d'une entreprise. Apprenez à les repérer tôt, et vous pourriez trouver le succès au succès.

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Trois secrets de réussite
Alors, qu'en est-il d'une entreprise qui en fait une bonne entreprise, et cette description équivaut-elle à une bonne action dans laquelle investir? La réponse dépend de si vous demandez à un comptable, un économiste, un agent de commercialisation ou un expert en ressources humaines, mais en réunissant toutes ces disciplines, vous pouvez généralement définir une bonne entreprise par ces trois caractéristiques:

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1. Avantage concurrentiel
2. Gestion supérieure à la moyenne
3. Leadership sur le marché

Avantage concurrentiel
Michael Porter a été le pionnier du concept d'avantage concurrentiel et l'a décomposé en deux avantage de coût. L'avantage de différenciation est quand une compagnie fournit un service supérieur ou produit pour le même prix chargé par le marché. L'avantage de coût est quand une compagnie fournit le même service ou produit que le marché, mais à un prix inférieur. Porter les désigne collectivement comme des «avantages positionnels» parce qu'ils définissent la position de l'entreprise comme ayant le principal service ou produit dans son industrie spécifique. Il affirme également que ces avantages ne peuvent être maintenus longtemps car la promesse de loyers économiques invite à la concurrence.

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• Obstacles à l'entrée
  Les bonnes entreprises peuvent également conserver leur statut élevé si les obstacles à l'entrée dans leurs champs sont importants. Cela peut inclure des coûts fixes élevés, tels que ceux associés à la fabrication lourde, ou des coûts de recherche et développement à long terme, comme ceux que l'on trouve dans les industries pharmaceutiques ou de développement de logiciels. Tous ces coûts d'entrée peuvent dissuader la concurrence d'entrer sur le marché, aidant ainsi l'entreprise à maintenir son statut de leader. (Pour en savoir plus sur ces obstacles, consultez Consignes économiques Gardez les concurrents à la .)

• Reconnaissance des noms
  Nous tenons généralement pour acquis la valeur de la reconnaissance des noms lorsque nous examinons le statut d'une entreprise. Les noms de marque comme Kleenex et Coca-Cola sont devenus synonymes de leurs produits. Le problème avec la reconnaissance de nom est de placer une valeur sur ce nom, et il n'y a pas de moyen facile de le faire. Un nom n'a qu'une valeur qualitative, mais il peut fournir une relation à long terme entre les produits ou services d'une entreprise et ses clients. Bien que l'on puisse débattre de la question de savoir si ce trait à lui seul fait du bien à une entreprise, il peut être une puissante source de succès lorsqu'il est combiné aux autres caractéristiques.

• Leadership des prix
  Il n'y a rien de plus puissant que de fournir des services ou des produits comparables sur le marché à un prix inférieur. Dans n'importe quel environnement économique, boom ou bust, il y aura toujours une demande de services et de produits à bas prix. Être capable de venir sur le marché avec des prix toujours plus bas dans tous les domaines peut remplir une niche sur le marché qui peut attirer des clients pendant une longue période de temps. La clé dans le leadership des prix est d'être en mesure de maintenir ce niveau et de repousser les autres qui tentent de rivaliser dans cet espace.

Une gestion au-dessus de la moyenne
La qualité de sa gestion est un facteur déterminant pour le succès d'une entreprise, et un élément important de toute équipe de gestion est un mélange d'expérience. Les gestionnaires expérimentés peuvent non seulement mener une entreprise à travers les cycles du marché, mais ils peuvent également fournir un mentorat pour la prochaine génération de gestionnaires.

Un autre attribut révélateur est lorsque la direction a tendance à rester dans une entreprise pendant une longue période de temps. Les gestionnaires talentueux peuvent être influencés pour passer d'une entreprise à l'autre avec des paquets de rémunération avantageux, mais ils ont tendance à rester dans les entreprises où ils aiment travailler et ils croient aux succès futurs de leur entreprise. (Apprendre comment gérer la gestion des chiffres dans Évaluer la gestion d'une entreprise )

Leadership du marché
L'une des caractéristiques les plus importantes pour devenir une bonne entreprise est le leadership du marché. Le leadership peut prendre de nombreuses formes, mais la réputation qui accompagne cette étiquette est inestimable. L'étiquette de «norme de l'industrie» est celle que chaque entreprise s'efforce d'obtenir. Les exemples incluent mener le marché dans la qualité, l'innovation, le service à la clientèle ou même les garanties.

Le leadership du marché est probablement le statut le plus difficile à maintenir. Aucun concurrent n'est content d'être n ° 2 dans l'industrie. C'est là que les obstacles à l'entrée entrent en jeu. Si l'entreprise que vous regardez est en concurrence dans une industrie où il y a de fortes barrières à l'entrée, il est beaucoup plus probable que sa domination sur le marché puisse se poursuivre. Les entreprises peuvent également se diriger vers le leadership du marché en achetant et en fusionnant avec d'autres entreprises prospères pour améliorer leur part de marché, leur intégration verticale et horizontale et leurs bases technologiques. (Pour en savoir plus sur ce sujet, lisez Quel est le meilleur: la domination ou l'innovation? )

Conclusion
Alors, qu'est-ce qui fait d'une entreprise une bonne entreprise? à un bon stock à investir? Si l'entreprise a un avantage concurrentiel, une gestion supérieure à la moyenne et un leadership sur le marché, vous envisagez un investissement potentiellement fort. Bien que ces traits ne soient pas nécessairement révélateurs, ils sont des facteurs importants pour évaluer si une entreprise peut être reconnue par les investisseurs comme un bon investissement.

Pour plus d'idées sur la sélection de bonnes sociétés dans lesquelles investir, lisez Trouver la qualité des investissements dans le compte de résultat et Le Manuel de l'industrie .